暑期档降至，万达电影为了影院票房也发力了！

6月23日盘后，万达电影宣布推出股东回馈活动。其中，符合条件的股东花1元便可领取观影礼包，凭观影券可兑换全国任意直营万达影城2D/3D/IMAX/杜比影院制式影票，而观影券有效期至今年9月底。

此消息一出，引发不少股民拍手叫好，不过也有股民在对比去年活动后，表示没有去年力度大。

推出2022年股东回馈活动

6月23日，万达电影公告称，为建立长效多样的股东回报机制，持续答谢广大股东长期以来对公司的关心和支持，同时让股东更好的了解公司和体验公司服务，将于近日开展“万达电影2022年股东回馈”活动。

活动期间内，符合条件的股东可以1元价格获得观影券礼包一份（平均市场价值200元至400元），以及以200元专享价格购买公司400元至尊储值卡一张（即买200元赠送200元）。两项活动可同时参加，也可选择一项参加。

本次活动时间为2022年7月1日（星期五）9:30至2022年7月10日（星期日）24:00，为期10天。参加活动的股东范围为2022年6月23日15:00交易结束后，当天在中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司登记在册的持有公司股份500股（含）以上的股东。

其中，持股数量在500股（含）-1万股的股东，可以1元获得4张观影券，平均市场价值200元；持股数量在1万股（含）以上的股东，可以1元获得8张观影券，平均市场价值400元。每位股东仅限领取一次。

据悉，凭观影券可兑换全国任意直营万达影城2D/3D/IMAX/杜比影院制式影票1张（特殊场次及特殊影厅除外），观影券可以转赠。且观影券有效期至2022年9月30日。

Wind显示，截至今年一季度末，万达电影股东户数为130465户。

股民欢呼

公司推出的送电影票活动消息一经发布，股吧也瞬间热闹了起来。

不少投资者对活动表示赞同，还有投资者惋惜自己差了一手没到资格。此外还有乐观的表示“明天可以涨停板见了”，不过也有投资者直言，今年的活动没有去年力度大……

据了解，去年8月26日，万达电影首次推出了送电影票以及储值优惠两大福利回馈股东。不过和今年活动相比，在时间和具体力度上略有不同。

如去年活动登记时间为期20天，观影券有效期至2021年12月31日，比今年更长。同时，在会员卡专享活动上，去年股东可以100元专享价格购买市场价值300元的公司至尊储值卡一张，即买100元赠送200元；与今年买200元赠200元相比，力度更大。

此外，去年8月26日公告回馈活动时，参与活动的股东范围定在了8月31日15:00收市后，在中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司登记在册的持有公司股份 500股（含）以上的股东。而今年的活动宣布日期刚好卡在了当天收市后。

不过值得注意的是，在去年活动发出后，万达电影股价并未出现较大涨幅，2021年8月27日至8月31日期间，万达电影股价微涨0.36%。

影院复业压力仍在

根据猫眼研究院近期发布的《2022年3月至5月中国电影市场数据洞察》，3月中旬起中国电影市场受疫情影响，经受了自2020年春节档以来的又一次严峻挑战。不过，进入5月以来，各假期档展现出明显反弹趋势，成为市场升温向好的拐点。

来源：猫眼研究院

据了解，6月3日端午档首日，全国影院营业数达3月10日以来的最高值，其中全国最大票房市场——二线城市影院营业率近九成，三四线下沉市场影院营业率也均有八成水平。

猫眼电影专业版数据显示，截至6月22日，全国营业影院总数9812家，营业率80.96%；当日票房2903.8万。全国影院线上客流2374.1万次人，较上月同期增加122.62%，恢复至去年同期86%；全国总出票数83.3万张，较上月同期增加234.75%，灰度值去年同期73%；全国影院上座率2.64%，较上月同期增加166.67%，恢复至去年同期96%。

来源：猫眼专业版

不过，上述报告也指出，在没有重要节假日加持的时期，全国影院场均人次可低至2人（含休息日拉升均值），平均一周全国影院单店收入可低至1.4万元。由于场均收益远低于往日，影院复业同样面临压力。在观影氛围不足时，部分影院会通过间歇性营业来止损。“在重要节假日前后，全国有至少5%的影院主动闭店减少支出。”

万达电影方面，根据2021年年报数据，期内公司旗下影院(含轻资产)全年累计市场占有率为15.3%，较2019年提高1.2个百分点。公司实现票房收入62.2亿元（不含服务费），较2019年同期下降20.6%，观影人次1.6亿，较2019年同期下降20.5%。不过在票房、观影人次、市场占有率等核心指标上仍位列全国第一。

此外，公司管理层曾表示，万达电影在2022年计划自建影院40-50家，发展轻资产影院50-70家，通过轻重并举的发展策略提高市场份额。

上市以来累亏近60亿

尽管在票房、市占率等指标上居于业内首位，但是万达电影近年来的业绩状况并不乐观。

财报数据显示，2019年万达电影在实现154.35亿元的营收下，却巨亏了47.29亿元；2020年受疫情影响营收大降59.21%至62.95亿元，亏损也扩大至66.69亿元；2021年终于实现扭亏为盈后，净利润也只有1.06亿元。

由此来看近三年公司累亏超百亿元，而此前四年公司净利润均值还在13亿元左右，因此自2015年上市以来，7年内万达电影净亏损额达59.29亿元。

今年一季度的业绩则再次出现下滑，期内公司实现营收34.61亿元，同比下降16.01%；实现净利润4499万元，同比下降91.42%。

而由于未能完成业绩承诺，万达电影不得不于近期履行承诺进行业绩补偿。

6月9日晚间，万达电影在《关于发行股份购买资产2021年度业绩补偿方案暨回购注销股份的公告》中表示，子公司万达影视受疫情影响，未能完成2021年度业绩承诺，补偿义务主体将根据相关协议约定进行股份补偿。

根据公告披露信息，此次应补偿金额为17.05亿元，应补偿股份数量为5135.63万股。这些股份将由公司以总价1元的价格回购并予以注销。

而早在2020年4月，万达电影同样因为子公司万达影视未能完成2019年度业绩承诺而进行业绩补偿。当期应补偿金额为14.53亿元，应补偿股份数量为4375.4万股，也由公司以总价1元的价格回购并予以注销。由此计算两次累计补偿已达金额31.58亿元。

股价方面，今年以来公司股价呈震荡下跌趋势。截至6月23日收盘，万达电影每股报12.4元，年初以来股价跌超19%，最新市值为277亿元。