“大家一回公司上班，就被这个通知给震惊了！”

5月9日，一则名为天地壹号饮料股份有限公司（下称“天地壹号”）下发的关于“520”带薪休假的通知，在网上刷屏。

文件的截图显示，该公司人力资源管理中心向各中心、部门通知：“公司研究决定，5月20日后台员工带薪放假1天，谈谈情，说说爱，造造娃。”

券商中国记者经多方核实，确认了该份文件的真实性。“（周一）早上人力下了通知之后，员工们都很激动，没想到还能有多一天的带薪假期。”有接近该公司的人士向券商中国记者表示，在五一节后复工的第一天，大家都没想到能收到这么有创意的通知。

国家统计局的数据显示，2021年末全国人口为141260万人，比上年末仅增加48万人。从地方层面来看，一些省份的常住人口出现了负增长。随着有关政策的聚焦，多家知名企业相继推出鼓励员工生育的措施。在生育政策调整、企业落实支持措施的情况下，不少有关生育的行业也呈现扩张状态，业内人士预计，未来母婴消费市场将迎来广阔发展空间。

“520”带薪放假

“员工五一假期回来，看到人力发的通知感到很惊喜，但一开始也不敢相信。”有该公司内部人士向券商中国记者透露，关于该公司5月20日带薪休假的通知，是由人力资源系统在节后恢复办公的首日发布的，事先也并没有任何风声消息，“大家一回公司上班就被这个通知给震惊了！”。

该公司一位员工向记者表示，公司一直致力于成为一家经营过百年的企业，“领导曾说，我们企业还没到百年呢，到时候招不到自己的员工怎么办？这也是某种程度上心系祖国未来的家国情怀了”。据他透露，公司管理者是见证过人口大增大涨到当前人口增速创新低的人，因此结合年轻人喜欢过的浪漫节日来呼吁促进生育。

据了解，该公司员工整体年龄结构比较年轻。公开资料显示，天地壹号是一家集研发、生产、销售醋饮料及其他饮料的股份制企业，旗下拥有承德红源果业有限公司等10余家全资子公司，在全国建有包括江西、河北多地的六大生产基地，覆盖华南、华东、华北及华中等区域，主要生产基地设在广东省江门市，营销管理中心设在广东省广州市，董事长为陈生。

天地壹号于2015年在新三板挂牌，2021年业绩数据显示，期内实现营业收入18.17亿元，同比下滑4.33%；归属挂牌公司股东的净利润为2.55亿元，同比增长1.64%，公司毛利率为59.67%。

在20多年的发展过程中，天地壹号瓶装陈醋、瓶装苹果醋、罐装苹果醋、铂金版苹果醋饮料（低糖）相继上市。目前，该公司也在备战A股IPO。今年3月10日，天地壹号公告称，公司审议通过了《关于公司申请首次公开发行人民币普通股股票并上市的议案》，其中提到，为加快公司发展，拓宽融资渠道，改善公司治理结构，提升公司形象，拟申请首次公开发行人民币普通股股票并在深交所主板上市交易。本次拟公开发行股票不超过7778.8235万股（即不超过本次公开发行后公司总股本的15%），公开发行后的流通股股份占公司股份总数的比例不低于10%。

多家企业在行动

国家统计局的数据显示，2021年末全国人口为141260万人，比上年末增加48万人。一些省份的常住人口已经出现负增长。

从出生人口来看，广东占据第一的位置同时也是全年出生人口唯一在百万人以上的地区。具体来看，广东2021年末全省常住人口12684万人，比上年末增加60万人。根据官方数据，2021年全国出生人口1062万人，广东的出生人口占全国出生人口的比重约为11%。

5月1日起，《广东省卫生健康委生育登记管理办法》正式实施，其中明确了生育子女无须再审批，实行全口径生育登记制度，在登记流程、办理材料和时限等方面更加优化、便民。

近段时间来，许多企业也在发布支持鼓励员工生育的措施。诸如携程今年初宣布，将于3月1日推行混合办公制度，符合条件的员工可自行选择办公地点。携程联合创始人、董事会执行主席梁建章表示，混合办公制度的推广是企业、员工和社会的多赢，也有助于家庭和谐、女性职业发展和提高生育率。

去年7月，《中共中央、国务院关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》中提出，将生育友好作为用人单位承担社会责任的重要方面，鼓励用人单位制定有利于职工平衡工作和家庭关系的措施，依法协商确定有利于照顾婴幼儿的灵活休假和弹性工作方式。

除了携程，还多家企业也相继发布鼓励员工生育的措施。互联网公司快手也在去年底，发布内部信宣布调整员工福利。具体包括减少房补、取消免费三餐，并新增生育奖金——分别为1000元、2000元和3000元三个等级。雀巢大中华区、绿城服务也有相关鼓励员工生育的举措。

农牧业上市公司大北农也在今年1月份推出了鼓励优育方案：产假：第一胎在国家标准上加一个月，第二胎加三个月，第三胎12个月；第一胎奖励三万，第二胎六万，第三胎九万；将准男性员工陪产假9天。

有分析人士表示，企业在用实际行动践行社会责任、落实中央关于优化生育政策的决策部署，相关举措应给予肯定与鼓励，预计未来会有更多企业参与其中。

市场机会在哪里？

去年5月份，第七次全国人口普查结果公布，国务院第七次全国人口普查领导小组副组长、国家统计局局长宁吉喆在发布会上透露，全国人口共141178万人，与上次数据相比增加7206万人，增长5.38%，年平均增长率为0.53%，比2000年到2010年的年平均增长率0.57%下降0.04个百分点。数据表明，我国人口10年来继续保持低速增长态势。

与10年前的第六次全国人口普查数据相比，第七次人口普查面临的形势有变化，即人口总规模增长惯性减弱，劳动年龄人口波动下降，老龄化程度加深。

汇丰大中华区首席经济学家屈宏斌接受券商中国记者专访时曾表示，老龄化、少子化、劳动力素质提高这三大基本趋势已经得到确认。未来政策的核心，是怎样应对人口峰值可能提前到来这一挑战。在劳动力数量下滑的情况下，应更注重提升劳动力质量，以“质”补“量”。

“此次人口普查进一步确认了，我们已经出现了这种老龄化，少孩化、少子化。因此我们要有一些相应的一些策略来应对，去对冲劳动年龄人口的下降对经济增长动能的影响。”屈宏斌提到，比如可以加强教育、提高人口素质，相应地还有产业升级，另外，养老金的制度的改革要加速。通过这些手段，可以仍然有信心维持经济中高速的可持续增长。

国泰君安研报指出，我国人口结构持续变化，劳动力人口占比回落。从单独二胎到全面二胎，再到放开三胎，我国鼓励生育政策不断升级。鼓励生育政策的出台有其现实紧迫性。

“具备生育意愿和新生儿抚育能力的人群将率先受益三胎生育政策放开，而生育所涉及的消费场景较为丰富。”该团队提到，其从“生、养、育、婚”四个角度梳理相关受益方向，比如辅助生殖、月子中心、奶粉、尿不湿、母婴连锁等领域。同时，国泰君安策略团队提出，随着生育政策逐步放开家庭生育需求随之提升，将带动亲子消费场景的持续景气。