越来越多的基金公司入驻日活跃用户数（以下简称日活）超7亿（个用户账号）的抖音平台。
据中国基金报记者不完全统计，截至目前，已有100家基金公司在抖音开设账号，较去年6月初近乎翻倍，基本囊括了所有大中型公募。与此同时，基金公司的粉丝量级也出现明显提升，百万级粉丝账号增至5个，十万级粉丝账号达到25个。基金公司普遍表示，基于投教推广目的入驻抖音，主要动力是平台的“流量+算法”。当下短视频盛行，通过流量平台进行品牌建设成为趋势。但打造优质账号并非易事，很多公司账号还处于起步阶段，仍需进一步深耕细作。据不完全统计，目前已有上百家基金公司入驻抖音平台，开设一个或多个账号发布视频或进行直播。从粉丝量级（若一家公司旗下有多个账号，仅统计粉丝数最多的账号）来看，有5家基金公司达到百万级别以上。其中，中欧基金牛欧欧以187.2万粉丝数量位居第一。据介绍，这一账号开设于2022年1月28日，截至2024年1月初，账号总点赞量超过640万次，总播放量超过1.2亿次。富国基金粉丝数量为161.6万人，位居第二。华夏基金和广发基金投教基地粉丝数量均在150万人以上，分列第三和第四。华安基金则有104.3万人粉丝数，跻身“百万级大号”。粉丝数量在50万至100万人区间的基金公司账号也有5个，分别是天弘基金、嘉实基金、大城小爱·大成基金、创金·合信岛、民生加银基金。而汇添富基金、东方基金圆桌派、银华基金、建信基金等4个账号的粉丝数量在20万人以上。粉丝数量在10万人至20万人之间的公司有8家，账号名称分别是国联基金、中邮基金、华泰柏瑞基金、南方基金、景顺长城基金、易方达基金、万家基金、贝莱德BlackRock。此外，信达澳亚基金、摩根资产管理、博时基金等13家基金公司的抖音账号粉丝数量超过1万人，23家公司的账号粉丝在1000人至1万人之间，另有42家基金公司粉丝数量尚不足1千人。记者注意到，部分公司在抖音上进行了“多线布局”，即开设多个账号。例如中欧在抖音开设有中欧基金、中欧基金牛欧欧、中欧财富三个账号，前海开源开设有前海开源基金、前海开源基金Talk两个账号。而易方达旗下还有易方达基金投顾，华夏基金则开设了华夏ETF。 目前，对于基金公司而言，抖音平台更多是一个品牌宣传的窗口。从基金公司在抖音账号发布的内容看，热点资讯讲解、财经知识科普、理财诀窍分享、品牌介绍宣传等是推介展示重点，整体仍以投资者教育相关内容为主。从形式看，主要是以短视频和直播的方式输出内容，有真人出镜口播，也有剧情演绎，还有系列短片等。以牛欧欧IP招牌栏目《好运爆棚de牛欧欧》为例，其主打好运、乐观人设，播放量超过5000万次；泛财经投教栏目《牛欧欧de1分钟理财经》结合用户关注的热点话题科普理财小知识，播放量超过4000万次；投资寓言动画动物特长班，助力家庭亲子类场景投教，播放量超过1300万次。据创金合信基金介绍，创金合信基金及旗下投教子品牌“合信岛”入驻抖音，主要定位投教推广，是以专业投资机构身份实名认证的投资知识博主，目前内容累计曝光量超亿次。合信岛定位非常垂直——“学习型投资者知识共享平台”。抖音数亿级日活的国民级应用流量，叠加科学精准的用户标签和算法推荐，使得投教内容能更加便捷地在公域找到精准知识用户群。红土创新基金相关人士表示，公司已入驻抖音近2年，目前平台上主要以投教内容的发布为主，在公司自媒体运维的架构中属于内容分发的平台属性。德邦基金也表示，公司目前主要通过发布投资者教育类相关内容，希望能够通过专业、有趣的内容吸引对财经感兴趣的粉丝。值得一提的是，多个基金公司抖音账号主页有公司官方应用下载链接，部分公司账号主页提供“联系电话”“营业时间”“查看地址”等功能。近十年来，基金与互联网的结合获得了巨大的成功，流量入口成为基金公司的必争之地。而抖音作为目前最大的互联网流量平台之一，吸引基金公司重点布局。中国基金报记者从业内了解到，最近一年，多家基金公司都加大了对抖音平台的投入，尤其是头部基金公司的力度更大。市场更传出，某公司有将抖音粉丝数量做到突破200万人大关的计划。“随着短视频的蓬勃发展，已有不少用户养成通过抖音获取财经类、金融类资讯和知识的习惯，具备天然的用户基础。而这些用户很多都是对基金了解不深的全新客户，对很多基金公司来讲，是不可错过的新的拓展业务的机会。”德邦基金公司人士表示。另一位业内人士更分析道，抖音平台流量巨大，日活用户数超7亿人，且覆盖各线城市人群。各年龄段人群都有不同目标的理财需求，而基金公司要做的就是通过乐于接受的方式，提供兼具有用性、趣味性、多元化的理财科普小知识，同时帮助投资者树立正确的投资观念。红土创新基金相关人士的观点也具有代表性。他认为，随着基金产品的同质化、资源向头部公司聚集等趋势的凸显，行业生态发生了巨大变化，流量平台也让很多中小基金公司看到了一条可行的发展模式。上述人士表示，借助抖音的流量红利，基金公司可以在短时间内迅速积累大量粉丝，为自身品牌赢得更广泛的知名度和认可度。在行业积极发力抖音平台，成为重要的品牌宣传和投资者教育阵地的同时，拓展新客户、实现引流、“爆款”视频的实现难度并不小。上述红土创新基金相关人士介绍，抖音的消费、娱乐属性和受众群体使得平台的金融生态圈打造会有更大的难度。首先，在内容输出上，基金公司需要在严监管的合规框架下输出抖音受众能接受、愿意观看的视频内容，比如更富趣味性、娱乐性，而基金的专业属性要与之更好融合，就需要行业不断试错和探索。另外，基金公司前期需要一定的人力物力投入，且在一定时间内能看到的效果主要是粉丝的增长，短期实现流量兑现还存在未知数，所以需要公司基于中长期战略考量进行业务规划。 “对于中小基金公司而言，短期还处于内容分发和投教阵地运维阶段，针对性的平台运维还需结合公司本身可投入的资源来考量，需要边走边看。”上述人士表示。还有一位业内人士表示，抖音绝对用户数及日活都非常大，用户构成和认知层级极为复杂，是相对娱乐的平台，与其他主流互联网平台的场景存在差异。而且，除了基金公司之间的竞争，基金公司和其他金融博主之间的竞争压力也很大，也更加考验基金公司运营新媒体的能力。因此，基金公司在抖音平台运作是挑战与机遇并存。
