随着社会发展，单纯的功能性消费已无法满足消费者日益增长的情绪需求，当消费的目标转向情感体验时，为情绪价值买单的消费新概念，不断激发新消费场景，成为激活消费潜能的重要动力。

在此背景下，蕴含消费“新”概念的行业布局，将给投资者提供便捷、高效捕捉此轮消费行情的投资机会，让当代年轻人一边撸猫满足情绪价值，一边成为情绪“股东”，参与到新消费产业的崛起。

对于新消费，当前并没有统一的定义，市场普遍认为，能够满足更高层次的精神享受和个性化体验，聚焦“悦己”的新型消费业态。自去年以来，虽然传统消费行业表现承压，但是以潮玩、宠物、美妆、首饰为代表的新消费标的走出了亮眼表现，引发了一系列的新消费行情讨论。

其实早在2019-2021年间，市场上也有过对于以高增长、高估值为特点的“新消费”标的追捧，但在市场轮动下来，仅有一些突出的公司能以更优的表现区别于整体行业。但是本轮的“新消费”与之前有所不同，成为市场较为关心的话题。

客户群体“新”：Z世代群体始终是成长型消费赛道的核心客群，其追求时尚、个性化及悦己的消费特质，构成了新消费市场的重要增长动力。

行业趋势“新”：当前新消费标的所属行业也都是投资者熟悉的赛道，如可选消费、信息技术等，但他们都是在其中跑出了更为优异的个体增长力。从整体表现来看，新消费的核心动能一方面来源于差异化竞争壁垒的强化，另一方面来源于精准锚定消费需求的能力，比如拆盲盒。

新兴产业往往代表着高弹性，可能有投资者担心这类基金会有回调的风险；从中长期看，很多新消费公司仍处于成长的中早期，未来仍有较大的成长空间。

如果大家在看新消费机会，欢迎关注浙商大数据智选消费（A类002967；C类014813），今年以来截至5月底A类涨幅13.97%，在今年一季报中，基金经理白玉就提到传统商超调改带来的新气象，直播电商带来的新渠道，还有满足情绪价值的宠物消费、美妆个护消费等出现了大量的个股机会，本基金采用“翻石头”的策略，自下而上地配置在以上新消费的领域。

在具体的行业布局方面，按wind二级分类，浙商大数据智选消费覆盖了很丰富的子行业，从整体行业分布能看出，本基金贴近民生消费与情绪消费，对政策刺激（如促消费补贴）和短期消费数据（如节假日销售）的反应也更直接。

数据来源基金产品2024年报

当前多重政策红利正形成协同驱动效应，这些政策红利集中释放于新消费赛道，伴随着年轻客群崛起与行业驱动的双重引擎驱动，投资者或可在产业升级与政策共振中把握结构性机遇。

浙商大数据智选消费（A类002967；C类014813）聚焦新消费板块，布局市场与政策红利期，助力投资者捕捉新消费浪潮机遇，分享悦己经济与产业升级共振的时代红利。

注1：浙商大数据智选消费今年以来（2025.1.1~2025.5.30）涨幅数据来源wind，已经托管行复核，同期业绩比较基准为0.31%。

注2：浙商大数据智选消费产品风险等级为中风险，成立于2017年01月11日，根据产品定期报告数据显示，2020年、2021年、2022年、2023年、2024年、2025年一季度净值增长表现/同期业绩比较基准收益率分别为72.99%（40.82%）、-0.74%（-2.39%）、-23.44%（-6.97%）、-12.28%（-10.39%）、-6.09%（-0.21%）。产品业绩比较基准为中证主要消费行业指数×60％＋上证国债指数收益率×40％。

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