昨日晚间，在今年破天荒举办了三场新品发布会后，苹果公司再推新品——头戴式耳机AirPods Max。受此利好信息影响，今日TWS耳机概念板块集体走高，截至收盘，佳禾智能、朝阳科技已涨停。田中精机、海能实业、歌尔股份也纷纷拉升走强。
苹果发布新品 歌尔股份或成大赢家
传言已久的苹果自家头戴无线降噪耳机AirPods?Max，在12月8日晚突然在官网亮相。从名字中的AirPods就不难发现，其内置了苹果H1芯片，功能上也支持苹果设备生态的Siri、音频分享、自动启停等功能。
官网显示灰色款和银色款发货周期10-12 周，绿色款和蓝色款为12-14 周，粉色款为4-5周。该产品从即日起订购，并将于12月15日开始发货。本次新品国行售价为4399元。
据苹果官网介绍，新产品亮点在于AirPods Max 形态为头戴式耳机，但两边各搭载一颗H1芯片，本质上也属于真无线耳机的一种；并支持混合主动降噪、音频自适应均衡，同时具备音频优化，支持5.1/7.1/杜比声道，并且支持空间音频技术，能够配合耳机和手机/Pad 内的陀螺仪、加速度计等传感器，可以侦测头部相对于手机等播放设备的运动，进而通过H1 芯片运算重塑声场，实现空间音频。在续航方面，AirPods Max启用主动降噪和空间音频功能时，听音乐、看视频和打电话的时间最长可达20小时。此外，通过闪电端口充电5分钟，就能聆听1.5小时。
网传这款耳机是由歌尔股份独家代工的，据媒体报道，其公司持“默认”态度。受此消息影响，歌尔股份早盘大幅高开3.5%，股价一路走高，盘中涨幅一度扩大至7%上方，随后维持高位震荡。截至收盘。歌尔股份涨幅为7.72%，股价收报40.03。总市值达1299亿元。
中金公司最新研报称，苹果公司新发布的AirPods Max表现有机会超出此前市场预期，歌尔股份(002241-CN)作为零组件及整机主要供应商将会受益。分析师在报告中指出，AirPods Max发布一小时，官网发货周期已为10-12周，预计明年销量有望达到数百万，考虑到出货价数倍于现款AirPods，明年对歌尔股份业绩贡献可期。
另外，除了苹果阵营的无线耳机，歌尔股份作为华为高端版freebuds的供应商，今年还将充分受益于安卓TWS耳机持续渗透。华为手环手表热卖以及AR\VR市场持续爆发，也将为歌尔股份带来新的成长动能。中金预计游戏机、零部件等在明后两年也会为歌尔带来显著增量，维持跑赢行业评级和62元的目标价。
TWS耳机概念股普涨
除了大涨的歌尔股份外，A股无线耳机概念股也应声飞涨。截止收盘，佳禾智能、朝阳科技已涨停，田中精机尾盘涨停，海能实业(300787-CN)涨9%，漫步者、立讯精密、元隆雅图(、共达电声等股纷纷跟涨。
与歌尔股份同是千亿市值的龙头立讯精密近日也跟涨，盘中涨幅一度达2.17%。收盘后收窄至0.95%，股价收报53.05元，最新市值为3713亿元。
据悉，立讯精密目前是苹果蓝牙耳机AirPods的主要组装供应商，占AirPods市场60%-70%的份额，在下半年的降噪版本中有望取得独家供应商地位。
各机构看好苹果无线耳机的引领效应
业内人士认为，苹果首发头戴式无线耳机，可能会引发一波无线耳机小高潮。多家机构预测，无线耳机依然将保持较高速的增长。
中金公司今日在研报告中称，从市场反响及官网预订情况看，中金认为AirPods Max表现有机会超出此前市场预期，歌尔作为零组件及整机主要供应商将会受益。继AirPods 后，歌尔股份下半年接连突破AirPods Pro、AirPods Max、HomePod mini 等组装，体现出强劲的竞争力，未来苹果更多新品及非苹客户表现值得期待。预计游戏机、零部件等在明后两年也会为歌尔带来显著增量。
广发证券此前研报指，TWS耳机持续高增长。Counterpoint估计2019年全球TWS耳机销量约1.29亿部，同比增长160%，2020年有望达到2.3亿部，同比增长92%。随着降噪等功能升级推动TWS耳机应用场景多元化，维持高增长。根据近期产业链的情况，今年四季度iPhone12系列已经取消有线耳机的标配，看好苹果的引领效应，有望带动其他手机厂商加速推广TWS耳机。
华创证券指出，预计未来两年，随着市场竞争的加剧，TWS耳机市场将会进入洗牌重整的阶段。而随着未来TWS续航、音质、降噪等性能进一步提升，TWS耳机未来有望成为手机的标配。上市公司中，涉及的ODM以及声学器件供应商包括立讯精密、歌尔股份、瀛通通讯，芯片厂商包括恒玄科技等，此产业链相关公司有望持续受益。
中信建投则认为，TWS耳机需求爆发带动NOR flash供应商业绩增厚，加上降噪/语音操控等带动NOR往高容演进，2020年可穿戴单机NOR需求迎来量价齐升。AMOLED、TDDI、ADAS等需求也对NOR市场起助推作用。
