随着谷爱凌夺冠，“谷爱凌”三个字霸屏热搜榜，其背后的代言和商业价值也备受瞩目，“谷爱凌”商标已被抢注，今日还有不少股民喊话上市公司聘请其为公司代言，截至目前，其已经手握20多家顶级代言。

“谷爱凌”商标被抢注

2月8日，北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，中国选手谷爱凌以188.25分获得冠军，拿下金牌。

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谷爱凌火速“出圈”，“谷爱凌”商标也已被抢注。天眼查App显示，“谷爱凌”商标申请信息多达35条。其中，自然人张某在2019年申请的11个“谷爱凌”商标已完成注册，国际分类涉及教育教育娱乐、广告销售、灯具空调等。其余多个公司及自然人申请的“谷爱凌”商标流程显示为“被驳回”或“商标无效”。

据统计，2021年全国一共有161起运动员代言，几乎是2018年至2020年运动员代言数量的总和。

食品产业分析师朱丹蓬向一财表示，奥运会一直是体育营销的核心IP，特别是随着近年来中国体育实力的提升，每次重大赛事上总有不错的收获，国民的关注度也在提升，企业对明星运动员的争夺也格外“卷”，而且体育明星的管理相对严格，相比于娱乐明星风险更低，近两年更受企业欢迎。

多家上市公司被股民喊话签约品牌代言

“运动天才+学霸+模特”，谷爱凌在冬奥会上的不可替代性，使其成为品牌首选。目前已有九安医疗、香飘飘、三夫户外、探路者、北汽蓝谷、舒华体育、王府井等多股被投资者喊话聘请谷爱凌为公司品牌代言人。

深交所官网显示，有投资者发问三夫户外以及探路者，其中对于三夫户外，股民表示“董秘你好，我看到您之前说公司正在接洽代言人，其实我觉得谷爱凌的形象就非常符合公司的产品定位，如果能请到谷爱凌做代言人，对公司和产品的名气能得到非常大的提振”。

在回复中，三夫户外方面表示，“公司会采用多种代言方式，包括演艺明星、奥运冠军、爱运动的企业家、国家级运动队等，具体进展可关注公司相关信息”。针对相关问题，三夫户外相关工作人员还向媒体表示，公司此前确实接洽过谷爱凌，不过由于谷爱凌已经代言了安踏，公司方面已经不方便介入。

探路者投资者也在互动易中表示“希望公司利用好冬奥契机，签约谷爱凌和易烊千玺做为品牌代言人，加大公司冬季冰雪产品宣传力度，扩大品牌知名度”。探路者也对此进行了回应，称“一直以来公司强化夯实探路者的品牌势能，通过知识营销、口碑营销、专业营销等多种方式进行产品的全方位推广，积极与明星、微博大V、微信 KOL、抖音和小红书红人及专业MCN机构等开展业务合作，覆盖各大线上平台和社交媒体平台”。

对于舒华体育，投资者发问“公司有请谷爱凌做代言人的计划吗？有看到一段我国首位奖品获得者叶乔波与谷爱凌的宣传片，其中谷爱凌在健身房里片段十分帅气，不知道是否有公司的运动器材”。

舒华体育方面回应称“公司将根据发展需要适时制定相应的宣传方案。目前正在积极开展冬奥会相关宣传计划，暂无与谷爱凌的商业合作。经确认，叶乔波与谷爱凌宣传片中的健身器材非舒华体育品牌产品”。

王府井也被股民“喊话”，有股民在上证e互动中表示“建议公司考虑签约谷爱凌为公司免税品牌代言人，其青春、健康、靓丽的外形和中美混血京味口音以及冬奥契机知名度加持，对于公司即将落地的免税业务是很好的宣传”。王府井方面在回应中表示“感谢对公司的关注与建议”。

截至发稿，探路者、舒华体育等多家公司还未作出回应。

手握20多家顶级代言，一年代言收入或超2亿

凭借超高的颜值、传奇的经历、优异的成绩，谷爱凌成为征战北京冬奥会冰雪军团里最受欢迎的运动员之一。随着谷爱凌屡创佳绩以及北京冬奥会临近，她逐渐成为品牌商们的宠儿，由“体育新星”晋升为“代言收割机”。

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早期，谷爱凌只有一家赞助商，是一家专业的滑雪服务平台GOSKI。2019年12月之后，奥地利红牛、蒙牛、安踏体育、滑雪板品牌Faction Skis、运动眼镜品牌Oakley、Beats、科颜氏等，开始抛出橄榄枝，多数还是与运动相关的品牌。

据不完全统计，目前包括代言在内，谷爱凌合作品牌共有FACTION、奥地利红牛、蒙牛、安踏、三棵树、蒂芙尼、维密、IWC万国表、中国银行、中国移动、中国人保、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、元气森林、雅诗兰黛、Oakley、Beats、京东零售、汤臣倍健Yep、Therabody、visa、美的、小红书等24家。其中中国银行、三棵树、汤臣倍健、中国移动、中国人保等均为A股上市公司。

据多家媒体报道，2021年之前，谷爱凌的代言费尚在100万美元上下。2021年2月后，她斩获的世界极限运动会和世锦赛的2枚金牌，迅速将代言费数字推高，先是150万美元，再是180万美元。时至今日，谷爱凌一个新代言的费用，税后在250万美元左右，相当于人民币1500多万元。如果按2021年至今签约20个多品牌，以及单个代言200万美元简单估算，过去一年，谷爱凌代言收入可能达4000万美元，若换算成人民币超2亿元。这对于滑雪运动员来说已算是非常高的收入。