“羽绒服界的爱马仕”被罚了……

9月3日下午，#加拿大鹅因虚假宣传被罚45万元#登上微博热搜。

到底发生了什么呢？因虚假宣传被罚45万

据国家企业信用信息公示系统显示，CanadaGoose加拿大鹅关联公司希计（上海）商贸有限公司利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款45万元，并责令公开更正，责令停止发布，责令改正。

据了解，根据加拿大鹅旗舰店发布的内容中声称，其所销售的产品所用的羽绒混合材料是“均含有 Hutterite 羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”。

但是经黄浦区市监局向相关专家了解，在禽鸟品种相同的情况下，羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关，和产地、气候无关。因此，当事人强调“Hutterite”产地来彰显羽绒的保暖性无事实依据。

同时，在加拿大当地还有一种叫“绒鸭绒”的稀有羽绒，比加拿大鹅使用的羽绒混合材料更加保暖

“Hutterite”羽绒的保暖性亦取决于可量化的指标“蓬松度”，1000为最高标准，绒鸭绒就可以达到这个标准。

但希计（上海）商贸有限公司销售的羽绒服内填充物均为鹅绒和鸭绒，产品的蓬松度分别为鸭绒625（美国标准）、750（美国标准），鹅绒675（美国标准）、800（美国标准）。

因此，希计（上海）商贸有限公司所销售的大部分商品并非使用了保温性能更加出色的高蓬松度鹅绒，而是使用了蓬松度较低的鸭绒。

上海市黄浦区市场监督管理局认为，就当事人销售的产品所使用的羽绒横向对比来看，当事人以偏概全地称其产品所使用的羽绒“均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”与事实不符。

广告法第四条明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。其中第三十七条也提到，法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得设计、制作、代理、发布广告。

按照消费者权益保护法的规定，消费者因经营者利用虚假广告或者其他虚假宣传方式提供商品或者服务，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。

一季报亏损3个亿

随着全球经济的复苏，加拿大鹅等时尚零售品牌今年终于迎来“回血期”，以弥补疫情期间的损失。据环球网8月16日最新报道，2021财年第一财季（截至6月27日的3个月里），加拿大鹅销售额高达5630万加元（约合人民币2.9亿元），同比激增116%。

不过，受渠道布局成本过多的影响，加拿大鹅第一财季的净亏损仍高达5840万加元（约合人民币3亿元）。换言之，在短短的3个月里，加拿大鹅仍亏了3亿元。

财报一经发布，加拿大鹅随即迎来大跌。截止8月17日，该公司股价从44美元附近跌至34美元附近，在一周之内下跌了23%。

各大机构分析师对于本次下跌持有不同观点。导致本次下跌的潜在因素为：一、加拿大鹅的增长预期不及其他奢侈品牌。二、该公司自经销商模式向直营模式的迁移带来了不确定性。三、德尔塔变种导致的新一波亚太疫情冲击了该公司的增量市场。

然而，随着加拿大鹅在8月18日发布股票回购计划之后，投资者吃了一颗定心丸，股价逐步反弹，但仍为回到此前高位。

值得注意的是，中国市场成为加拿大鹅“回血”的重要动力，一财季直营零售销售额同比猛涨188%。

为更好地把握住中国市场的机遇，加拿大鹅还将中国区总裁升任为亚太区总裁，统筹整个亚太地区的营销活动。据悉，下半年，加拿大鹅还将继续加码中国市场，不仅7月在华新开了3家新门店，而且还将在秋季再开3家。

但是在欧美地区，加拿大鹅的门店可以用“门可罗雀”来形容。据外媒报道，在加拿大鹅位于多伦多伊顿购物中心的直营店里，整个走访过程中店内都只有记者一名顾客，有三到四名员工在店内待命。

门店员工对此表示：“因为我们定位是奢侈品牌，每年都在涨价，哪怕是夏天也不提供任何折扣。所以很自然这个时间不会有太多顾客到店里来。同时我自己也觉得我们提供的品类可能还是太偏向冬装了，很多爱运动的客人来店里都找不到适合户外运动的款式。”

售价过万 在上海却卖断货

据此前媒体报道，今年年初，上海的加拿大鹅被疯狂抢购，旗舰店排队时长在1个小时至3个小时之间不等，售价近10000元的羽绒服几乎卖断货。

（图片来源于WWD）

做为“北美大都市年轻人的标配”，加拿大鹅的价格一点儿都不亲民。

在加拿大鹅的加拿大官网，售价最高的派克大衣达到1495加元，税后约合人民币8700元；最便宜的羽绒马甲价格为495加元，税后约合2900元人民币。

而在中国天猫加拿大鹅的官方旗舰店，这两种服装的价格分别约为约1万元和4100元人民币（款式不完全相同）。

而基金君在2018年也曾入手过一件加拿大鹅，感觉品牌溢价太高。填充物既有鸭绒，鹅绒占比不高。

但是今年基金君入手的一件鹅绒含量在80%的波司登羽绒服，打折之后不到2000元。

波司登年内股价翻倍 总市值接近两个加拿大鹅

和加拿大鹅相比较，波司登财报则靓丽得多。一季报显示，截至2021年3月31日，波司登营收净利均创历史新高，分别为135.165亿元和17.096亿元，同比分别增长10.9%和42.1%。至此，波司登已连续5年实现营收、利润双增长。

“棉花”事件后，据百度2021国潮骄傲搜索大数据报告显示，中国服装品牌关注度大幅提升137%，“国潮热”得到持续关注。

图片来源：百度2021国潮骄傲搜索大数据报告

靓丽的财报刺激下，波司登的股价也不断地走高。年初至今，股价已经翻倍，总市值705亿港元，远超于加拿大鹅45.7亿美元（约合355亿港元）。