突然!知名奢侈品牌LV宣布涨价,网友评论亮了

忆山 2022-02-16 16:33

继Chanel、Hermès、Gucci等众多奢侈品牌开年涨价之后,近日LVMH集团中国区发言人透露,旗下路易威登也将涨价。虽然涨幅明细暂未公布,但在小红书和微博等平台上,部分博主发出的涨价表里,一些包袋的价格涨幅甚至超过了20%。

对此,不少网友纷纷调侃,奢侈品包是“妥妥的理财产品”、“炒股不如买包包”……

LV全球范围涨价

据路透社报道,近日,知名奢侈品集团路威酩轩(LVMH)中国区发言人表示,该集团旗下的奢侈品牌路易威登(LV),将于本周三开始全球范围内涨价。原因是由于制造和运输成本增加。

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来源:LV官网

发言人表示,价格上涨将影响路易威登全球商店,并涵盖皮革制、时尚配饰和香氛产品。不过没有提供有关上涨规模的细节信息,但表示会因产品而异。

今年1月底,LVMH首席执行官Bernard Arnault曾在公开表示,预计2022年奢侈品的市场需求将保持稳定,而在通胀环境下LV预期可能会有一定幅度的涨价空间,但涨幅将会保持在“合理的程度内”。

专注奢侈品市场的时尚网站PurseBop则预测,LV产品涨幅或在4%左右,而最大的涨幅则会提价15%-18%。另据21世纪报道,LV产品涨幅或达10%-15%。而在小红书和微博等平台上,部分博主发出的涨价表上,一些包袋的价格涨幅甚至超过了20%。

LVMH业绩强势增长

业绩方面,根据LVMH上个月底公布的2021财年财报数据,2021全年销售额为642亿欧元,较2020年增长36%,较2019年增长14%;持续经营业务利润为172亿欧元,相较于2020年暴涨了107%,较2019年也涨了49%;营运现金流为135亿欧元,是2020年的2.2倍。

其中,具体业务里的时装和皮具业务在2021年实现128.42亿欧元利润,相较于2020年同期增长了79%;香水化妆品业务在2021年实现了6.84亿欧元的利润,相较于2020年同期涨幅超200%,而手表珠宝类业务2021年利润同样也实现了超200%的增幅。

此外,2021年第四季度集团时装和皮具业务创历史新高,较疫情前的2019年同期实现了51%的增长。

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来源:LVMH 财报

LVMH 集团主席兼董事长Bernard Arnault表示,LVMH 在2022年1月继续保持着强劲增长,而时装、手袋和珠宝的需求也将在2022年继续飙升。

从全球市场营收增幅来看,2021年亚洲市场增长势头明显,数据显示,2021年全年亚洲市场均保持较高增速,相较于2020年增长了37%。

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来源:LVMH 财报

在谈及中国市场时,Bernard Arnault 透露,公司发现尽管中国客户无法出国旅游,但他们2021年从LVMH购买的商品比2019年更多。“虽然国际旅行短期内不会恢复,这一趋势将持续下去。”

咨询机构贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示,2021年,中国个人奢侈品市场规模较2019年实现翻番,预计2021年同比增长36%,达到近736亿美元(约合人民币4710亿元)。中国有望在2025年成为全球最大奢侈品市场。

奢侈品牌纷纷提价

值得注意的是,2022开年以来,包括LV、Chanel、Hermès、Celine、Dior、Gucci等在内的众多奢侈品牌均已宣布提价。

如Chanel在去年年底已经提价的基础上,部分产品在今年1月再次涨价,一些包袋产品涨幅在8%到12%之间,同时Chanel去年三次提高部分包袋的价格,部分流行款式的价格甚至相较于2019年前上涨了近60%;此外,Dior开年部分产品涨幅达13.9%;Hermès宣布涨价5%;Gucci则在开年上调老花系列等热门款式包价格20%……

对于中国奢侈品牌纷纷提价,网友们调侃,按20%的涨幅来看,妥妥的理财产品,“投资真不如买包”、“买啥股票,买包吧”,也有网友表示“涨价对于对于买得起的来说无所谓,对于买不起的,那就更无所谓了”;有的则直言“只要我不买,就涨不到我身上”、“和我无关”。

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事实上,近年来,涨价措施确实已经成为奢侈品牌筛选消费者,同时在疫情期间保持业绩增长的方法。而对于奢侈品的目标消费群来说,涨价并不会让他们选择退出。路透社也曾在报道中表示,在新冠病毒大流行期间,奢侈品公司一直在利用对高端时装和配饰的需求激增的优势,将其品牌推向更高端的市场。

根据胡润百富此前发布的 《2022胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》,中国高端市场消费规模增长2%至1.73万亿元。其中,50万元以上的豪华汽车市场规模为7500亿元,包括本土品牌在内的传统奢侈品(服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等)市场规模5200亿元。

而在具体品牌选择上,Chanel取代苹果,成为最受高净值人群青睐的男士送礼品牌,同时还是最受青睐的女士送礼品牌。路易威登保持第二名。迪奥上升至第三名。在最青睐的男士送礼品牌中,茅台下降四名至第八。阿玛尼、梦之蓝新上榜。宝格丽则连续四年上榜高净值人群最青睐的珠宝品牌。

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