相信我们都看到过这样一则故事：直接把青蛙放进热水锅里，会迅速跳出锅外。如果把青蛙放进冷水锅里，慢慢地加热，青蛙并不会立即跳出来，水温逐步升高的结局是青蛙被煮死了，因为等到水温高到青蛙无法忍受时，它已经来不及跳出来了。今天，小盛就和大家讲讲著名的青蛙效应，以及投资中如何避免被青蛙效应吞噬~

青蛙效应，也叫温水煮青蛙效应，来源于19世纪末美国康奈尔大学科学家做过的一个实验。科学家将青蛙投入40度的水中时，青蛙因受不了突如其来的高温刺激立即奋力从开水中跳出来得以成功逃生。当科研人员把青蛙先放入装着冷水的容器中，然后再缓慢加热（每分钟上升0.2摄氏度），结果就不一样了。青蛙反倒因为开始时水温的舒适而在水中悠然自得。当青蛙发现无法忍受高温时，已经心有余而力不足了，不知不觉被煮死在热水中。

“温水煮蛙”道出了从量变到质变的原理，在安逸的环境中，人们容易被周围的环境所迷惑，最终导致放纵。由于这个过程是一点一点的变化，让人在不易察觉中消沉下去，待醒悟过来为时已晚。相反，如果将人突然从“天堂”扔到“地狱”，由于落差极大，人的反应也非常强烈，从而迅速做出选择。

企业竞争环境的改变大多是渐进式的，如果管理者与员工对环境的变化没有疼痛感，最后就会像这只青蛙一样，被煮熟、淘汰了仍不知道。一个企业不能满足于眼前的既得利益，不要沉湎于过去的胜利和美好愿望，而忘掉危机的逐渐形成和看不到失败一步步的逼近，最后像青蛙一般在安逸中死去。

可口可乐，作为世界软饮料行业的最卓越的公司。当Roberto Goizueta接任可口可乐的CEO时，他向高层主管们提出了几个问题：

Roberto Goizueta这一系列问题正说明一个公司和个人都应该时刻充满危机感。今天的成功并不意味着明天的成功。只有不断地保持自己的危机意识，设定远大的目标，才不会在生活中被各种竞争打败，你才能在真正的危机到来时，临危不乱。

青蛙效应在投资中也很常见，投资项目“跌跌不休”时，投资者往往寄希望于回调，不会对投资项目采取大幅动作，而当市场持续低迷时，投资者才会采取行动，而大多数时候投资损失已经形成，所以对投资者而言，对市场具有敏锐度和前瞻性才是生存之本。

如果投资者受偶发事件干扰，轻易改变之前做出的判断，做出过度反应，则会导致业绩不佳。永远记住价值投资法则中的一条定律：即长期投资于优秀公司的利益回报要好于短线投资。

在股市中，投资者经常不愿意将账面损失转为实际损失，尽管这种亏损已经是显而易见，不可逆转的。对于投资者来说，应当正确面对损失。其次，在购买一只股票之前就要想好在什么条件下需要卖出。

投资切不可急功近利，那些基于看到盈利的短线投资者往往成为市场的输家；相反，真正享受回报的大多是心态稳定，眼光长远的投资者。

其实，未雨绸缪、居安思危是我们应该从青蛙效应中领悟的。无论在投资还是生活中，都希望大家有抵御风险的能力，当危机真正来临时，能够逃离险境，始终处于不败之地。