近年来随着我国综合国力和文化自信度的不断提升，以及国产品牌在产品和设计的不断进步，消费者不再盲目追求海外品牌，对国产品牌的认同感增强，叠加最近的河南大雨和东京奥运会开幕，全国人民的爱国热情与民族自豪感被点燃，属于国产品牌的时代即将到来。

说到最近的热点，鸿星尔克是个绕不开的话题，在公司利润亏损的情况下，依然低调捐出5000万物资驰援河南，广大网友纷纷点赞，并疯狂涌入直播间“野性消费”。

根据京东发布的报告显示，22-23日国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%，在23号当日鸿星尔克销售额同比增长超52倍，同时品牌线下实体店也销售火爆，各地仓库均已售空，以至于鸿星尔克官方迫不得已地发公告请求大家申请退货。

“你把人民放在心里，人民把你捧在手上”，网友们心疼鸿星尔克的官方微博没有微博会员，自掏腰包给官博冲了120年的会员，于是官方立（bei）志（po）成为百年品牌。

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网友们高涨的热情，把直播间的主播小姐姐都吓到了——

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别人直播间卖货，都是想方设法地劝大家多买自己的东西，鸿星尔克倒好，一直在劝大家理性消费。国产品牌获得起消费者心智认同后，其影响力可见一斑。

回首国潮涌现的过去十年，我们一共经历了国潮发展的3个阶段：

国潮1.0阶段：一众老字号商品回春，此时的国潮尚处于萌芽阶段，集中于服装、食品、日用品等生活消费范畴。

国潮2.0阶段：国货通过品质升级、品牌化运营，在手机、汽车、智能家电、化妆品等更多高科技消费领域开花，打造出更高品质的商品。

国潮3.0阶段：国潮内涵再扩大，中国品牌、中国文化以及大国科技引领了全面全新的国潮生活，此时的国潮不仅限于实物，更有民族文化与科技的潮流输出，涵盖文创、国漫、综艺、电影、科技等领域，是国人对于中国经济、文化、科技实力的全面自信。

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诺安基金基金经理罗春蕾专注于大消费领域，具有前瞻格局的同时，兼具女性的细腻视角，很早就开始关注化妆品、食品、家电等国货细分赛道。

罗春蕾表示，“我们投资消费品的大逻辑是看好随着中国国力提升、经济水平提升、民众可支配收入提升，民众消费意愿和消费能力会集体上台阶。"

从消费领域细分行业来看，有的行业发展得早，时至今日，无论从龙头市占率、人均消费量/拥有量、产品渗透率的角度看，都已经不算低了，其典型的消费者、销售渠道也都比较成熟。有的行业则发展得较晚，目前龙头市占率、人均用量、渗透率都还不高，消费者结构年轻，而且触达消费者的渠道更加丰富，除了传统的电视媒体、线下卖场之外，各种线上渠道也非常重要。

比如化妆品、小家电、速冻食品等细分行业，都有一些共性。随着中国消费人口结构更加年轻化，消费偏好更加国产化、智能化、便捷化，市场渠道也从线下蔓延到线上，且线上的渠道也越来越细分，一些细分行业的龙头逐渐有机会做大了。”

中国现阶段处于第三消费社会早期，这个阶段的消费主力从小物质生活丰富、成长环境优越，消费单位从家庭开始转向个人，更加注重个性化、小型化、多样化；消费内容从耐用品、必需品转向快消品、提供情绪价值的消费品；消费价值取向从高性价比转向注重品质、细分化、个性化等。

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无论是通过差异化布局细分领域，在部分品类中已经崭露头角、实现领先的国产化妆品，还是重视品牌营销、加持智能科技、抢占细分领域的小家电，亦或是着眼于品质、便捷性合多样化的快消型速冻食品，均有优秀国产品牌后来居上，迎浪弄潮。