“双减”政策实施已满三个月，教培巨头相继宣布停止招生，并裁撤了数万名辅导老师，如何活下去也是其面临的共同问题。

11月15日，新东方在港交所发布公告称，公司计划于2021年底前停止全国所有学习中心的K-9学科辅导服务。截止目前，K-9服务的收入约占公司每个财政年度总收入的50%至60%。

收入锐减，意味着教培机构急需转型才能活下去。在猿辅导进军羽绒服市场后，新东方俞敏洪也开启直播带货农副产品的首秀。对于俞敏洪的直播带货计划，经济日报刊文《新东方不应照搬李佳琦》评论称，“如果只是从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业，恐怕不是最佳示范。”

对此，当事人俞敏洪作出回应，“其实商业模式不存在快钱和不快钱，教育领域做起来也挺艰难的，很多教育公司原来都是赔钱的。直播也是不容易的。我知道薇娅、李佳琦一直播就是十几个小时甚至20个小时，没日没夜地选品，没日没夜地努力，所以其实没有一项行业是好做的。”

直播带货挣快钱？

经济日报刊发的《新东方不应照搬李佳琦》认为：直播带货很挣钱，此前有创业失败的名人直播带货，一年多就基本还清6亿元债务。生鲜不是标品，运输易损耗，到消费者手里可能磕碰、变质，可能引发连锁反应。同时，农产品客单价可能不足以支撑新东方这样的“大块头”转型。

此外，监管层面上，农货直播涉及网络交易与食品安全两大领域，考验供应链、品控、客服团队、食品安全管理机制等。

“如果只是从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业，恐怕不是最佳示范。据说俞敏洪本人一直梦想像斯坦福一样建一所大学，那么，把这所大学建到更广袤的农村大地，没准更符合当下的社会需要。”

最后，建议新东方转型组织研学活动，并称电商平台上已经有很多个“李佳琦”了。

该文一经刊发，迅速引发网友热议，并登上微博热搜。有网友直言这是“站着说话不腰疼”。

也有大V更是言辞激烈，“这些媒体闭嘴或者少说几句，企业家的日子会好过点！”

在网友发起的一项关于“教培行业是不是暴利行业”问卷中，其中，79名网友认为不是；64名网友认为是；44名网友认为看情况。

向李佳琦取经

11月14日晚，俞敏洪在抖音直播间回应，感谢记者给了一个非常善意的提示，新东方将不负期望努力前行。

新东方如果直播带货的话，还是要向李佳琦或者薇娅这样的人物去取经，向他们学习，而记者主要是考虑到新东方原来对这个领域不熟悉，如果这样的直播带货，可能对新东方来说不是一个最好的选择。而且，我们又宣布要做农产品，可能风险更大，其实给我们一个非常善意的提示。俞敏洪还表示，并不太认同文章提到的“从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业”。其实商业模式不存在快钱和不快钱，教育领域做起来也挺艰难的，很多教育公司原来都是赔钱的。直播也是不容易的。我知道薇娅、李佳琦一直播就是十几个小时甚至20个小时，没日没夜地选品，没日没夜地努力，所以其实没有一项行业是好做的。

其实，直播带货并非易事，尤其是内需疲态情况下。统计局数据，今年2月以来，我国实物商品网络零售额同比增速逐月下降。系经济增速下滑，导致内需动力不足。在此背景下，李佳琦、薇娅仍为直播带货的顶流，保持高额成交数据。灰豚数据统计显示，李佳琦、薇娅直播间GMV分别达129.6、129.0亿元，而排名第3的主播仅是二者流量的18%。其中，李佳琦、薇娅直播间销售额前10产品均价分别为5446、4525元。

李佳琦10秒卖掉10000瓶洗面奶，5分钟内卖掉15000支口红。其惊人的带货能力背后是全年无休，维持稳定的流量。

李佳琦此前在某节目上表示，“不忙的话大概是凌晨三四点（下班），但基本上每天都很忙，都要到天亮才能从公司离开。”双十一结束后，李佳琦宣布停播5天，并遭网民调侃“李佳琦终于放假了”，但背后的团队仍旧保持正常运作。

新东方要活下去

11月15日，新东方在港交所发布公告称，公司计划于2021年底前停止全国所有学习中心的K-9学科辅导服务。截止目前，K-9服务的收入约占公司每个财政年度总收入的50%至60%。

截至发稿，新东方下跌0.35%，每股报价16.90港元。年初至今，股价累计跌幅近9成，市值蒸发超2600亿港元。

年报显示，截止2021年5月31日，公司营业利润缩水超6成至1.49亿港元。净利润缩水近2成至3.34亿港元。

全面停止K-9学科辅导服务，意味着公司营业收入可能腰斩。

对于俞敏洪直播带货，有网友评论称，很有情怀的企业家！另外记者的报道也基于她对行业的多年采访和观察，但是用词和语气不要那么趾高气扬。经营企业、养活员工，不是纸上谈兵瞎指挥。现在企业面临经营困难，需要尽快调整经营方向，新东方根据现实情况不得不走向转型之路。新东方是有良心的企业，安排了退费、发请员工薪水、捐赠教学物资给农村。直播带货无可厚非，要活下去啊。