1月30日，南都从深圳市市场监管局网站了解到，新茶饮品牌“野萃山”所属公司深圳市豪麟餐饮有限公司被深圳市市场监管局福田监管局罚款50万元，处罚事由为广告违法行为。此前，野萃山的镇店之王千元橄榄汁曾一度冲上热搜，后引起深圳监管部门关注并现场核查。而野萃山目前最大的股东，为喜茶。

行政处罚决定书显示，根据相关规定，经营者对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

2021年11月，“深圳奶茶店现1000元一杯饮料”登上微博热搜。而这杯千元饮品，正是深圳人熟悉的千元橄榄汁，为茶饮品牌“野萃山”的镇店之王。当时，品牌工作人员回应称，该橄榄汁的原料进价高达800多元一斤，制作需要3个小时，因此价格较高。而翻阅其对外宣传的公开材料，野萃山曾表示千元饮品所采用的果品为百年老枞古树的“金玉三捻橄榄”。此前，南都记者曾搜索相关原料，价格最高一斤能卖到680元，销量排名第五的该款橄榄价格为一斤373元。

2021年11月22日晚间，“深圳市场监管局”微博发布通报称，近日，有短视频平台反映深圳某饮品店售卖“千元饮品”相关情况，引发网络关注，深圳市市场监管局已快速启动现场核查工作，相关情况将持续通报。

据公开资料，野萃山2019年成立于深圳，是国内最早的天然高品质现萃果汁品牌，目前已拥有超过30家门店。2021年2月获得金沙江创投独家A轮融资，11月，野萃山获得喜茶投资，喜茶称会帮助野萃山在产品研发、门店拓展、供应链建设及品牌塑造等方面进行全面升级。野萃山品牌所属企业为深圳市豪麟餐饮有限公司，喜茶持有该公司60%股份，为野萃山方面第一大股东。