太突然！三大知名品牌宣布：关店，全线退出！
文景 部分综合新京报等媒体 2022-07-14 14:34
近日，ZARA三大姐妹品牌均在其天猫旗舰店发布闭店公告：自2022年7月31日起，品牌线上商店将停止销售商品。这也意味着，这个月结束后，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius将正式退出中国市场。近日，Zara母公司Inditex集团旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在各自的电商旗舰店发布闭店公告，宣布从2022年7月31日起， 三个品牌的天猫官方旗舰店将停止销售该品牌系列商品，品牌在线客服及品牌客服热线将延长至8月31日。基金君先后搜索这三家品牌的天猫官方旗舰店，发现闭店公告和积分清零通知均挂在店铺首页位置。商品也处于清货状态，例如Pull&Bear天猫官方旗舰店，销量最高的一条牛仔裤，原价129元，促销价70元，还可以叠加“全场2件9折”优惠，算下来比五折还低。闭店公告一出，便引发了网友讨论。不少网友表示，这三个品牌价格亲民，闭店挺可惜的。也有网友认为，这些品牌质量、做工不怎么样，闭店对自己也没多大影响。与此同时，据媒体报道，武汉汉街、荟聚等处的线下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius实体店在此前均已关闭。对于此次在中国关闭Bershka、Pull&Bear和Stradivarius官方旗舰店的原因及考量，Inditex集团尚未发布公开说明，但其中国公关部向媒体表示：“Inditex将一如既往地，基于顾客的喜好与需求，通过Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home的整合的线上线下一体化的独特体验，继续致力于为中国消费者提供高品质的时尚产品。”据报道，将关闭中国线下门店的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius未来将仅保留官网等电商渠道，Inditex在中国线下商场仅保留快时尚品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home。有分析认为，Inditex一口气关闭三个品牌在中国市场的线下门店，有受疫情影响的因素，但其实早在Inditex的计划中。Inditex在相关回复中也表示：“基于我们对中国消费者需求的不断分析，Inditex旗下的年轻品牌将着力加强电子商务的发展。”据了解， Inditex集团旗下共有7个品牌，分别是Zara、Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka，Stradivarius、Oysho和Zara Home。这七个品牌中，销售额最高的是Zara，其次是Pull&Bear。目前，Inditex集团仍在中国布局线下店面的品牌只有Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home。亚洲市场在Inditex集团的版图中从来都不占主导地位。作为一家西班牙企业，Inditex集团旗下品牌的主要市场一直以来都在欧洲。2021年年报显示，按地域划分的销售额占比里，西班牙在2018年至2021年的占比依次是16.2%、15.7%、14.6%以及14.4%，而欧洲除西班牙之外的地区销售额占比依次是45.1%、46.0%、48.7%和48.4%。亚洲及其他地区，在2018年至2021年的销售额占比依次是23.2%、22.5%、23.2%以及19.7%。Inditex集团财报显示，从2021年4月30日到2022年4月30日，其旗下几乎所有品牌的门店都呈收缩趋势，集团总门店数量从6758家缩减至6423家，闭店达335家。其实，Inditex集团在去年年初就已宣布全面关闭上述三个品牌位于中国市场的线下门店，并计划在2021年年底完成所有闭店工作，仅保留品牌电商渠道。公开资料显示，Bershka、Pull&Bear和Stradivirus中国的门店早在2016年至2019年间一共关闭约50家，2019年Stradivarius的门店数量是2016年的一半。有分析指出，“作为Inditex集团用于对标青年消费者的品牌，Bershka、Stradivarius和Pull&Bear同质化严重，产品均价低于Zara，款式和风格上与Zara少女线TRF类似。”快时尚品牌巨头在中国市场发展降速，纷纷闭店。不仅是Zara，H&M、优衣库等快时尚品牌，在中国市场也面临着尴尬的处境。今年3月31日，H&M旗下的MONKI天猫官方旗舰店闭店，4月1日起全店商品下架。6月24日，H&M关闭了营业15年的位于上海淮海中路的内地首店。此前，另一家快时尚巨头优衣库母公司2022财年中报披露，优衣库在中国市场的销售收益下降，在大中华区暂时关闭133家门店。2020年，Superdry、Old Navy、C&A等快时尚品牌相继退出了中国市场。对于近年来多个国际快时尚品牌宣布撤出中国市场。一位快时尚品牌创始人分析称，快时尚品牌的关店有其特殊性，并不能代表快时尚在中国市场被抛弃了。快时尚品牌现在受到消费升级、运动休闲及中国品牌三股消费趋势的影响。国际品牌的退出对中国品牌是有机会的，但也需要找到适合自己的增长期，才可能把握这个市场。
