“文化贸易的活跃程度是文化繁荣的一个鲜明标志，文化强国建设的一个目标也是成为文化贸易强国。文化贸易、高质量发展、文化贸易强国都是文化强国的应有之意。”圆桌论坛上，紫荆文化集团总经理文宏武以“坚守中华文化立场，提升文化贸易质量”为主题发表演讲。

文化是软实力，贸易是硬指标。文宏武认为，文化贸易和一般的货物贸易和服务贸易有不同，文化贸易承载着精神信念、思想理念、价值观建设的传播交流，也彰显一个国家、一个民族的历史自信和文化自信。

文宏武指出，现在中国文化在海外、在西方得到越来越多的认可，中国作品、中国创作在全球的竞争力不断增强，全球呈现出“东升西降”的文化发展势头，是我国发展文化贸易最难得的历史机遇。

紫荆文化集团作为在港文化央企，如何扩大中华文化在文化贸易上的影响力，提升文化出口的“市”和“价”？对此，文宏武回应，将整合中华文化“集装箱”，用好香港贸易“出海口”。让更多体现中国风格、中国气派的精品力作通过香港走向国际市场。

同时，文宏武认为，发展对外贸易不仅是为了追求经济效益，更重要的是在对外贸易的项目、产品、服务的选择方面，要紧紧围绕中华文化的根和魂，讲好中国故事。同时善于吸收，贴近海外受众，真正能够让受众容易接受这样中国文化产品才能有更好的发展空间。

“在新的起点上，文化贸易应该树立更高的目标，同时对外文化的传播方面政策也需要进一步升级。”文宏武呼吁，企业推动文化贸易提升质量需要找准切入口，找准载体，选好项目和产品，政府与企业也应形成合力，助推我国文化对外贸易再上新台阶。