4月13日至18日,第四届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)在海南举办,泡泡玛特再度成为“消博会官方IP合作伙伴”。
据悉,消博会是2024年我国首场重大国际性展会,也是商务部“消费促进年”活动的一场“重头戏”。泡泡玛特携旗下IP HACIPUPU与消博会深度互动,超过100平方米的特展展位,展示了大量国货潮品,并在“全球新品发布计划”上首发官宣联名新品。
此外,泡泡玛还将与“英国品牌日”联动,用IP向世界诠释潮玩魅力,为海内外消费者带来别具一格的潮流文化体验,助力中国潮玩成为世界潮流。
新品重磅首发
2024年年底,泡泡玛特成立泡泡玛特文创礼物(POP GIFT)子品牌,在本次消博会上首度亮相,联合成都大熊猫繁育研究基地推出首个联名系列——蜀韵小胖系列(Shu Style Cutie Series)在“全球新品发布计划”上首发。
据悉,本次联名共推出 4个品类的6 款单品,通过潮玩化方式实现对中国文化和潮流元素的创新表达,生动诠释了流行文化与传统文化的碰撞,演绎出独具魅力的潮流想象。
泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示,潮玩IP可传达的文化多元、博大。公司希望通过潮流化的方式,实现对传统文化的创新表达,为年轻人打开了解中国文化历史的新大门。
据悉,2024年是泡泡玛特深度联动消博会的第二年,旗下HACIPUPU成为官方合作IP,与消博会吉祥物元元、宵宵一起迎接全球消费者。
据了解,HACIPUPU是Agee和Yep两位潮流玩具设计师联合创作的IP,自2022年7月在泡泡玛特推出首个潮玩系列“HACIPUPU幼稚园”起,赢得了大量粉丝喜爱。在拥有高人气的同时,HACIPUPU逐渐显露出强大的商业价值,此前HACIPUPU曾与伊丽莎白雅顿等知名品牌联名。
除了新品发布和IP联动,泡泡玛特还将重点展示大量国货潮品,展位内的“国潮产品主题展示区”,为消费者带来MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌、生肖限定龙吟献瑞系列、泡泡玛特 x 北京礼物限定款联名礼盒、环球功夫熊猫系列手办等极具品牌代表性的国货潮品。
为消费者创造沉浸感线下体验是泡泡玛特的优势。近年来,泡泡玛特在海南不断布局极具地域特色的线下门店,目前在海南有5家线下门店。
布局全球化 超级IP走向世界
无论是蜀韵小胖系列,还是大量极具传统文化特色的潮玩产品,都体现了泡泡玛特在不断用潮玩构建对传统文化的全新表达。
消博会通过连续举办三届,已成为亚太地区规模最大的消费精品展会。泡泡玛特期待在这个国际舞台上,用国货潮品向全球消费者展示中国潮玩IP的独特魅力,展示东方传统文化。
此次消博会上,泡泡玛特将特别展出与英国知名艺术家的联名产品,以及深受英国消费者喜爱的热门产品,比如泡泡玛特和英国知名波普艺术家Philip Colbert推出的1000% SPACE MOLLY × PHILIP COLBERT艺术家联名款等。
精神消费的兴起,与时代的土壤分不开。从世界范围来看,人均GDP达到1万美元区间,就进入精神消费快速发展的阶段。泡泡玛特正是在这种时代背景下迅速成长,培育出了多个在全球范围内备受欢迎的超级IP,精准命中年轻人兴趣消费的喜好,通过IP满足当下年轻人的情绪价值,在全球范围内和消费者建立了深厚的情感连接。
“优秀原创IP和全球化运营经验,让中国潮玩文化的全球影响力不断跃升。”陈晓芸表示,公司希望通过消博会这个国际舞台,让更多世界品牌看到中国潮玩IP的魅力。
公开信息显示,泡泡玛特自2018年开始布局海外市场,2022年将战略重心转至DTC,在全球众多核心城市开出了线下门店。2023年,泡泡玛特线下门店首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰,全球门店单日销售额纪录数次刷新。
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