潮玩IP全球化再出击 泡泡玛特深度联动消博会

中国基金报 见习记者 闻言 2024-04-16 18:48

413日至18日,第四届中国国际消费品博览会(以下简称消博会)在海南举办,泡泡玛特再度成为“消博会官方IP合作伙伴”。

据悉,消博会是2024年我国首场重大国际性展会,也是商务部消费促进年活动的一场重头戏泡泡玛特携旗下IP HACIPUPU与消博会深度互动,超过100平方米的特展展位展示了大量国货潮品,并在全球新品发布计划上首发官宣联名新品。

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此外,泡泡玛还将与英国品牌日联动,用IP向世界诠释潮玩魅力,为海内外消费者带来别具一格的潮流文化体验,助力中国潮玩成为世界潮流。

新品重磅首发

2024年年底,泡泡玛特成立泡泡玛特文创礼物(POP GIFT)子品牌,本次消博会首度亮相联合成都大熊猫繁育研究基地推出首个联名系列——蜀韵小胖系列(Shu Style Cutie Series)在全球新品发布计划上首发

据悉,本次联名共推出 4个品类6 款单品,通过潮玩化方式实现对中国文化和潮流元素的创新表达,生动诠释流行文化与传统文化的碰撞,演绎出独具魅力的潮流想象。

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泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示,潮玩IP可传达的文化多元、博大公司希望通过潮流化的方式,实现对传统文化的创新表达,为年轻人打开了解中国文化历史的新大门。

据悉,2024年是泡泡玛特深度联动消博会的第二年,旗下HACIPUPU成为官方合作IP,与消博会吉祥物元元、宵宵一起迎接全球消费者。

据了解,HACIPUPUAgeeYep两位潮流玩具设计师联合创作的IP,自20227月在泡泡玛特推出首个潮玩系列HACIPUPU幼稚园起,赢得了大量粉丝喜爱。在拥有高人气的同时,HACIPUPU逐渐显露出强大的商业价值,此前HACIPUPU曾与伊丽莎白雅顿等知名品牌联名。

除了新品发布和IP联动,泡泡玛特还将重点展示大量国货潮品,展位内的国潮产品主题展示区为消费者带来MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌、生肖限定龙吟献瑞系列、泡泡玛特 x 北京礼物限定款联名礼盒、环球功夫熊猫系列手办等极具品牌代表性的国货潮品。

为消费者创造沉浸感线下体验是泡泡玛特的优势近年来泡泡玛特在海南不断布局极具地域特色的线下门店,目前在海南有5家线下门店。

布局全球化 超级IP走向世界

无论是蜀韵小胖系列,还是大量极具传统文化特色的潮玩产品,都体现了泡泡玛特在不断用潮玩构建对传统文化的全新表达。

消博会通过连续举办三届,已成为亚太地区规模最大的消费精品展会泡泡玛特期待在这个国际舞台上,用国货潮品向全球消费者展示中国潮玩IP的独特魅力,展示东方传统文化。

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此次消博会上,泡泡玛特将特别展出与英国知名艺术家的联名产品及深受英国消费者喜爱的热门产品,比如泡泡玛特和英国知名波普艺术家Philip Colbert推出的1000SPACE MOLLY × PHILIP COLBERT艺术家联名款等。

精神消费的兴起,与时代的土壤分不开从世界范围来看,人均GDP达到1万美元区间,就进入精神消费快速发展的阶段。泡泡玛特正是在这种时代背景下迅速成长,培育出了多个在全球范围内备受欢迎的超级IP,精准命中年轻人兴趣消费的喜好,通过IP满足当下年轻人的情绪价值,在全球范围内和消费者建立了深厚的情感连接。

优秀原创IP和全球化运营经验,让中国潮玩文化的全球影响力不断跃升。陈晓芸表示公司希望通过消博会这个国际舞台,让更多世界品牌看到中国潮玩IP的魅力。

公开信息显示,泡泡玛特2018年开始布局海外市场,2022年将战略重心转至DTC,在全球众多核心城市开出了线下门店。2023年,泡泡玛特线下门店首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰,全球门店单日销售额纪录数次刷新。

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