随着商务部将2024年定为“消费促进年”，国货潮品行业迎来重要发展机遇，上市公司如何把握发展机遇？

5月29日下午，2023年报沪市主板国货潮品集体业绩说明会召开，5家参会企业润本股份、地素时尚、光明乳业、五芳斋、香飘飘，传递了积极把握消费机遇，积蓄国货潮品新势能的信号。

来源：见习记者 闻言 拍摄

记者在现场了解到，上述与会企业高管相继表示，国潮风吹遍大江南北，为传统品牌带来新机遇，未来将一如既往地重视消费者研究，推动产品与时俱进与创新升级，让国潮风吹得更广更远。

国潮风已成新增长点

“近年来国潮风吹遍大江南北，为传统品牌带来新机遇，为乳品消费带来新增长点。”光明乳业党委副书记、董事、总经理贲敏现场表示。

光明乳业2023年归母净利润9.67亿元，同比增长168.19%。贲敏提到，光明乳业2023年业绩增长的八个方面，包含“跨界融合，焕发国货潮品新势能”。

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据悉，光明乳业致力于成为最具东方家国情怀的企业，联合中共一大纪念馆推出“小红砖”“石库门”“新青年”等文创冷饮，将传统文化和当代国潮相结合，向消费者传递红色力量，打造兼容开放的上海文化名片。

同时，国潮概念崛起以及国家对弘扬传统文化重视，令粽子和中式传统糕点被赋予新的文化内涵和活力，消费群体愈发年轻化，助力五芳斋等企业找到新的发展机遇。

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五芳斋进一步启动品牌年轻化战略，积极发扬国潮文化，延续“品牌联名”的新群体拓展策略。近两年，公司持续和“蜜雪冰城”“格力高”“好欢螺”等品牌联名合作，围绕年轻消费群体实现创意内容跨界推广，取得较好的市场反馈。

五芳斋董事、总经理马建忠表示，年轻群体偏爱好看、好吃、好玩以及健康的产品，所以这些年各大品牌推出了规格更小，更适合单人食用的迷你粽子，以及口感和外形更创新有趣的糕点产品。

此外，在国货潮品浪潮推动下，地素时尚作为一家多品牌运作的时尚集团，将魔方旗袍、重工针织、罩衫连衣裙等产品作为深耕的经典核心品类，也是新“潮”澎湃的国货“潮品”。

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地素时尚董事长、总经理马瑞敏表示，作为“矛盾冲突美学”的开创者和实践者，公司在矛盾中不断创造新平衡，通过匠心追求、非凡创意、艺术格调及触及心灵的美好生活体验，助力中国审美多元化，打造具有国际竞争力的产业集团。

创新引领国潮风

国货潮品兴起与大众追求高品质生活形成交汇，进一步增强大众获得感、幸福感。

此次参会的5家上市公司，通过此次活动将向投资者展示自身竞争优势和发展潜力，吸引更多资本流入，共同推动国货潮品行业繁荣发展。

“坚持创新引领，护航品质消费。”贲敏表示，2023年光明乳业不断加强产研主体双向引导，提高科技成果转化成效，推动产品多元化创新迭代，开发上市全新产品63个。

贲敏表示，光明乳业将通过把握和引领国潮趋势，抓住新机遇，推出新产品，创造新模式，不断提升品牌形象，发展新质生产力。

在产品创新升级的同时，品牌营销建设不断发力，让品牌多元化、多渠道地走进消费者心中。

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目前，润本股份组建了一支40多人的短视频制作团队，以适应抖音平台的快节奏。润本股份坚定“内容为王”的发展理念，未来在抖音平台的业绩目标和其他电商平台一致，期望做到婴童护理、驱蚊行业的第一。

润本股份是专注于婴童护理和驱蚊的上市公司，2023年坚持研产销一体化战略成效显著，归母净利润2.26亿元，同比增长41.23%。

润本股份董事林子伟表示，公司以线上渠道为驱动，同步布局线下渠道，旨在打造全渠道销售网络。“研产销一体化”的高效运营模式，为润本股份筑起深厚的竞争壁垒，助力公司业绩长期可持续发展。

此外，香飘飘的创新始终围绕着一杯好茶，将茶饮做到极致。香飘飘董秘邹勇坚表示，在“冲泡+即饮”的双轮驱动战略指引下，公司形成了多品牌发力，满足多样化消费需求的产品矩阵，2023年陆续推出冲泡与即饮的新产品，在市场上进行积极探索。