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“双十一”历经十四载，已经成为全民的年度购物狂欢节，也成为观察国民消费情况的重要窗口之一。
中国各大电商巨头已经进入最后的冲刺阶段，今年的“双十一”又有什么特别之处？我们有以下的观点分享给您。
什么是单身节?
单身节(或“双十一”)是一个庆祝单身人士的购物节。
中国电商平台通过大规模折扣以增加交易收入，这类似于黑色星期五。
去年，“双十一”创造了1340亿美元(9650亿元人民币)的总商品交易额，同比增长12.2%。1
今年，来自90个国家的超过29万个品牌在中国最大的电商平台上参与。2
今年有哪些特别之处?
● 网络消费仍呈积极趋势
由于消费者在网上购买了更多的海外商品，一家领先的B2C平台在10月黄金周期间的总销售额比去年同期增长了79%。3
2022年9月，中国网络零售额同比增长8.3%。4
● 预售提升期待感
早在10月下旬，卖家就开始用预售折扣吸引顾客，提高顾客对活动的期待。
在2022年10月31日正式销售的第一个小时5，超过100个品牌在最大的电子商务平台之一获得了超过1380万美元(1亿人民币)的总商品交易额。
● 折扣与用户体验
卖家为顾客提供各种折扣并提升用户体验，包括跨店折扣、延长所购产品的退货期限。如果顾客发现同一产品在其他平台的价格更便宜，则对差价进行补偿。
● 创新渠道
消费者可以塑造个人形象，虚拟参与网上购物的“元宇宙”(Metaverse)也将被推出。
● 可持续发展
电子商务平台提供了300多万种绿色产品6，并得到绿色物流的支持，如提供自助取物柜以减少碳足迹。
中国电子商务行业展望
向低线城市渗透
近年来，“双十一”购物热潮已从一线城市蔓延到二线城市。
去年，非一线城市的购物者占“双十一”期间所有购物者的77%。7
我们相信，更多的农村地区将适应网上购物，并推动该行业的发展。
日益激烈的市场竞争
考虑到长期前景，我们是乐观的：
◉由于竞争对手数量的增加，市场竞争更加健康
◉电子商务平台对商家的支持
◉努力提升用户体验
我们预计电子商务的商品交易总量和收入增长将是可持续的，并将在长期内实现合理的增长。
参考文献
1华山证券，2021年11月
2阿里巴巴，2022年10月
3CNBC ，2022年10月
4.摩根士丹利研究中心，2022年10月
5.摩根士丹利研究中心，2022年10月18日
6 http://www.xinhuanet.com/
7 JD 公司博客，2021年12月
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