1908年3月8日，在一场妇女运动中人们提出“Bread for all，and Roses too”（面包与玫瑰）的口号，表达女性对自身物质和精神生活各方面正当权利的诉求。时至今日，随着女性社会地位、经济能力和自我意识日益提高，“她”在各行各业展示着独特的风采。

职场上，“她”是创业者、企业家；危机中，“她”是最美逆行者；家庭里，“她”是妻子、女儿和母亲。女性无论作为何种角色，都在为可持续的消费与生产、可持续的社会发展做出积极贡献。伴随女性的社会角色愈发凸显，女性在突破自身发展与事业进步的同时，女性收入、独立性提升，带来了“她消费”的多面崛起。

女人能顶半边天，在消费领域，可能还不止。

“3·8节”前一周，无论是线下商圈，还是线上购物平台，各种促销活动已经热闹上演。在属于自己的节日里，女性为自己消费的意愿也在不断增强，“她消费”逐渐成为经济发展的新增长点。“她经济”消费实力再度展现。

“她经济”是2007年教育部认定的新名词，意指随着女性社会经济地位与所得收入提高，加上普遍喜爱购物消费，逐渐演变形成以女性消费为主的特有经济现象。咨询机构埃森哲2019年曾发布一份研究《智赢她经济――重新认识数字时代的女性消费者》，报告显示，中国有着近4亿20-60岁的女性消费者。如果单独按照人口计算，她们将构成世界第三大经济体。同时，她们每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，这一体量也足以构成世界第三大消费市场――接近德国、法国、英国零售市场的总和。

另一份拼多多发布于2021年的“新电商·新女性消费报告”显示，90后、00后女生年订单量占比过半，成新一代消费者中的主力军。其中，“悦己”支出大幅攀升，女装、美妆等产品的订单量增幅显著高于其他产品。报告指出，年轻一代女性消费者不再将“吸引关注”“生活所需”等放在首位，取而代之的是“打扮自己”“愉悦心情”。她们变得更加独立，在消费动机和产品选择上更注重“自我表达”。

不管是短期刺激经济或长期消费升级，“她经济”都将扮演至关重要的角色，也是我国经济的一大底气。

这种消费力对资本市场的影响同样不可忽视。Wind数据显示，近期美容护理板块表现较好，截至2月28日，申万美容护理指数月内上涨2.35%，在申万一级31个行业中排名第四。

富荣基金研究员张芷潇表示，近期我们可以较为直接的感受到，消费复苏的效应逐步传导至美容护理行业，3·8节为电商平台的重点香化类促销节日，而电商大促对于化妆品在线销售的虹吸效应越发明显，综合考虑去年各月基数情况，3.8节促销活动有望使得化妆品类目销售额环比明显增加，利好化妆品板块，使得市场对板块内公司今年业绩修复或增长提速的信心增强，刺激市场投资情绪向好。

她指出，美妆是消费品中兼具韧性和弹性的品类，下游头部品牌公司有望持续实现较为可观的业绩增速，中上游代工厂业绩有望加速修复，建议跟踪微观的恢复、数据验证，把握预期差所在。

你看，“她”不仅可以带动消费，还能分析市场。这样的“她”，在专属自己的节日里值得被看见。最后，祝天下女性节日快乐！

注：部分资料来源于公开报告。《智赢她经济――重新认识数字时代的女性消费者》，埃森哲，2019年；《新电商·新女性消费报告》，拼多多，2021年。

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