为什么电竞，能成为互联网原住民中的顶流产业？

王者荣耀中国战队击败马来西亚队，获得亚运电竞首金，几乎毫无悬念，但依然引发了海量关注。

9月24日，杭州第19届亚运会项目赛事正式打响。备受关注的《王者荣耀（亚运版）》，作为唯一入选杭州亚运会的中国自研5V5移动电竞项目，于9月26日晚7点54分左右，诞生了首枚亚运电竞金牌。

*本次杭州亚运会，7大电竞项目首次进入竞技体育日程：包括《王者荣耀（亚运版）》、《和平精英（亚运版）》、《英雄联盟》、《FIFA Online 4》、《街霸5》、《梦三国2》和《DOTA2》；其中，《王者荣耀（亚运版）》是中国自研的5V5移动电竞项目。

早在决赛当天早上，各大媒体就已经推出了关于电竞亚运首金的预热专区；中国战队首发阵容的队员海报，也已经占据了各大赞助商的专区首页。

与赛事的毫无悬念相比，电竞真正的悬念，可能在于这个产业未来，究竟能够走多远。

电竞，可以说是在争议中发展起来的产业。一方面，它在16~25岁的受众中，是当之无愧的“顶流”——仅以这次杭州亚运会的票务模式为例，电竞是唯一需要摇号购票的项目——早在亚运会召开之前数月，亚组委就在公告中表示，电子竞技项目以报名抽签、中签支付的形式对公众销售。另一方面，因为其游戏属性而在广义的社会范围内面临一定争议，如何让电竞产业在健康的路径上发展壮大，非常考验从业者的认知能力和执行操守。

“这次的亚运会传达了两个令人振奋的信号：首先就是央视体育转播了王者荣耀的半决赛和决赛，这是20年来从未有过的事情；另外就是和雅加达亚运会不同，雅加达亚运会电竞是表演赛，但这次电竞是正式的比赛项目，队员获得的金牌是纳入亚运会金牌总数的，这意味着我们的队员可以真正的为国争光！这是本质的不同。

我们理解，这两个信号释放出一种可能性，就是电子竞技，作为正式的项目，未来进入奥运会，也有了非常大的可能。”

麦蒂这样解读此次赛事，他是中国电竞界的传奇教练，曾担任QG赛训总监，雅加达亚运会上王者荣耀中国战队的两名成员，就出自他的战队。

一手打造出QG战队的耀竞文化，堪称中国电竞产业的“黄埔军校”，目前活跃在KPL（王者荣耀职业联赛）最顶级的18支战队，其中一半的队员都出自这家“军校”。战队QG-Happy迄今保持着王者荣耀电竞全球冠军总数第一的成绩；英雄联盟战队QG-Reapers曾获得IEM科隆站世界亚军；QQ飞车手游战队QG飞车，至今仍然是该领域获得冠军最多的战队……

耀竞联合创始人韩鹏良带领QG战队从0到1组建，一直走到国际最顶级、最具影响力的金子塔尖，并分别在2017年和2019年，完成了QG-Reapers 和QG-Happy两支战队的成功并购；赛训总监麦蒂则打造了一整套关于战队培训的体系和方法论……

数周前，他们莅临【泉果无限对话】，以电竞所面对的年轻受众为切入点，与泉果从各角度探讨行业的演变与年轻一代的消费方式，这样的热烈探讨，一直持续到几分钟前，王者荣耀的决赛期间。

我们将这些讨论的核心观点，以第一人称自述的方式，精选如下：

冠军故事与

王者荣耀战队的“饭圈文化”

这一届杭州亚运会的中国电竞战队备战很充分，集训的时间很久。最早期的时候大概两个队伍，每个队50多个人，分别由两位教练去带领，其中一位就是这次冠军战队的主教练奶茶。

经过层层筛选，最后选拔出首发阵容。简单介绍下这几名队员：

【主教练】李托（奶茶)

【上单】孙麟威（坦然）来自武汉eStar Pro

【打野】林恒（暖阳）来自WB Gaming；罗思源（花海）来自武汉eStar Pro

【中单】池晓铭（Ming）来自EDG.M

【射手】徐必成（一诺）来自AG超玩会

【辅助位】蒋涛（阿豆）来自TTG

我们圈子里喜欢用大家在电竞圈内的名号，所以我在这里沿用这一习惯。

主教练奶茶，原名李托，他本身就是2018年雅加达亚运会王者荣耀中国队的主教练，是中国这个圈子非常活跃的一线教练；

上单是武汉的坦然，也被称为国服第一边路，是边路领域的天花板，实力非常强；

打野是暖阳和花海，这两个人不用多说了，都是颜值和流量的双料担当。花海是主力打野，2019年“出道即巅峰”，连续拿了三个冠军；暖阳是一名老将，最早出道于TS，2018年下半年开始进入KPL——国内的一级联赛，担任队伍的主力打野，也是国内一线打野的常客；

中单是EDG.M的Ming，这个人其实在联赛里面是默默无闻的，但他也算是一个老将性格，可以起到一个团队润滑剂的作用；

射手一诺，俗称“太子爷”，颜值实力并存，因此吸引了很多赞助商的支持，是帮助王者荣耀吸粉出圈的“核武器”。

特别有意思的一点是，KPL的这个圈子和其他电竞圈子略有不同，还带有“饭圈化”的一些特质，比如，选手一定要帅；联赛队伍在营销的热度时，也会围绕“颜值和实力并存”的人设来展开一些内容。

从2017年开始，联盟就要求大家这样做，这一点，区别于传统电子竞技项目。比如说，dota、英雄联盟等赛事，可能电竞的氛围就会更浓一点；相比之下，王者荣耀的话，饭圈味道会更浓一点。

*KPL：全称为“王者荣耀职业联赛”。

这样的运营策略，就导致KPL选手的粉丝特别多，粉丝们先是认可了选手们的实力，然后“粉”上选手，“粉”上这个联赛，这是这个圈子里的一个经年累月的文化。

  电竞行业：

互联网原住民中的“顶流产业”

接下来我们说说整个电竞产业的一些情况。

从宏观上来说，我们为什么要关注电竞产业？

因为它是互联网原住民中，当之无愧的顶流产业！

根据艾瑞咨询的统计，电子竞技在中国聚焦了5亿用户。16岁到25岁之间的年轻人是当之无愧的主力军。他们是互联网的原住民，也是未来的消费主体。谁把握住了年轻人群，谁就把握了未来的消费主力。

电竞诞生于中国科技水平和移动互联网水平发展的强大时代，拥有独特的优势。其中，两个因素让中国，有望成为电竞行业的标准制定者：

第一，我们有非常庞大的用户基础，你很难想象在其他国家一个游戏有几个亿用户；同时，相比于传统的竞技体育，游戏进入门槛很低，有利于全民的选拔。

第二，标准的制定往往来自于版权所有。目前全球最流行的几款游戏，实际上还是中国公司制作或者收购的。

电竞产业，还是互联网时代生产力的反映。

很多人会觉得，电竞是以电子设备作为载体，就不能称为体育。我想在几百年前，也许足球和篮球也会面临同样的质疑——跑马拉松才算体育，拿个“球”算什么？

五年前，我们也做过类似的调研，大家的认知和现在有很大差异。在这个过程中，很多家长也被困扰。

有一位非常有名的奥运冠军，因为儿子痴迷游戏，专门来我们俱乐部考察，想看看孩子有没有机会走上电竞职业赛场这条路。当时，他的孩子电竞成绩很好，号称“北京市第一孙尚香”，但最后，孩子在我们这里训练了两三天就离开了。

*孙尚香是游戏《王者荣耀》中的英雄人物。

为什么？

第一，职业赛事训练强度很高；

第二，把爱好变成工作，是完全不一样的体验。

后来孩子主动表示，希望回学校好好学习，因为觉得回学校念书比走职业电竞道路要容易些。

职业电竞，其实是非常非常苦的。

这样的例子，我们每年都经历很多次。

我觉得这也可能反映两点：第一，时代特征和年龄结构的问题，导致不同代际对职业电竞的认知不同；第二，因为载体，很多人会觉得，电竞是以电子设备作为载体，就不能称为体育。

古罗马时代其实就已经有竞技了，当时是以人的生命作为赌注来证明它的竞技性；随着时代的发展，竞技变成了商业化的赛事；现在，电竞游戏也被纳入其中。

在这个过程中，实际上是生产力跃升。每一次的生产力跃升都会带来一种新的娱乐方式或者竞技方式。科技的车轮滚滚向前，电竞就是互联网时代生产力的一种反映。

  天才陨落与冠军心性：

心性需要经年累月的历炼

很多人认为职业电竞选手的天赋很重要，但是我们在这些年里见过非常多“天才陨落”的故事。如果说这么多年，见了这么多事，我们算是沉淀下一些东西的话，简单来说就是两个字——心性。

我们现在培养队员，首先看的并不是你是不是16强，是不是有天赋，当然天赋很重要——你只有具备天赋，具备这样的能力，你才具备打职业的水平，但天赋绝对不是唯一要素。

更核心的要素，是队员的品德。

我们见过很多队员，有了那么一点点小名气之后，再加上这个圈子的一些“饭圈”特质，队员们开始有很多粉丝，会被很多人喜欢，这些人会把我们这些队员的地位捧得很高。

这个时候就很容易出现一个现象：你的社会地位、你的能力，与你的心性认知，完全不匹配的现象，所谓“德不配位”吧。这时候就会有很多的诱惑出现，导致队员的想法就变多了。然后这类队员就无法再专一的投入训练和比赛了，最后很快就陨落了。

我见过太多太多这样的事情。

所以我说，冠军最重要的特质，优秀的电竞运动员最重要的特质，核心其实还是心性。

我们有专门针对电竞选手的“青训”，在青训期间，我们每天都会设计一些看上去与电竞无关的训练内容，目的就是为了锻炼大家的心性，锻炼团队的协作能力。

磨练性格是历炼心性的一部分。有的选手，就是那种很特立独行的性格：“我”认为我很强，“我”认为我说的就是对的，教练说“我”也不听，队友说“我”也不听，和“我”配合的队友如果在比赛中有失误，或者能力上有短板，“我”就很生气。

这种队员，其实在团队里很难生存下去。

当然，心性历炼不是短期能搞定的，因为这种内心的、性格上的东西需要长年累月的培养。

此外，我们还有很多的一些物理化的衡量标准，比如顶级选手的动态视力天赋如何？极限反应能力怎样？他微操的极限定格点在哪里？手速多块？心率波动如何？这些物理测试的程序也是我们重要的选拔标准和训练标准。

电竞其实是一个确定性很大的事。你越科学努力的训练，越周密的管理和完善的后勤保障，一定可以出更好的成绩，这是完全正相关的，运气最多占20%。

可以肯定的一点是，用这个体系训练出来的队员，算得上在电竞界“品学兼优”，他们在能力方面、性格方面、职业态度方面都是没有问题的。

真正走到顶端队员，他的意志力一定非常坚定，目标非常聚焦。

  关于未来：

电竞产业是游戏的延伸

腾讯公司副总裁姚晓光被称为“王者荣耀之父”，他对于游戏产业有着非常深刻的认知。他的两本专著《蛋白质游戏》和《像“蘑菇”一样思考》曾经影响了很多互联网从业者，他也是最早大力倡导“用户思维”的互联网领军人物。

在带领天美工作室开发《王者荣耀》期间，他曾经多次强调在价值观上的“分寸把握”，以让游戏这个行业，拥有更健康长远的生态。

“也许世界上根本没有所谓正确的选择，只有努力让自己的选择变成正确。”

在同样的价值基础上，耀竞文化的韩鹏良从游戏的生命周期视角，来看待电竞产业。

“在电竞产生之前，游戏的生命周期相对较短，并且运营的策略和玩法都比较少。电竞激活了付费，同时有效地延展和拉长了游戏产品的生命周期。”

电竞的全产业链有哪些部分组成？

从全产业链角度来说：

上游是游戏厂商，也是版权所有方，包括腾讯，网易，拳头游戏，米哈游等。

游戏版权方，以王者荣耀为例，主要是推出皮肤、道具等用户购买，直接形成销售收入；他们也有很强的动力来举办电竞比赛，因为在电竞产生之前，游戏的生命周期相对都是比较短的，并且运营的策略和玩法都比较少。电竞激活了付费，同时有效地拉长了产品的生命周期。

2016年，电竞正式跟游戏打通。当时我们拿到了王者荣耀的世界冠军，为我们专属定制了一款皮肤，这个皮肤在一周之内卖到了三个多亿。第一次尝试非常成功，后续越来越多这样的皮肤就诞生了。