“情绪”对于市场来说，有多重要？

在投资界，情绪是非常重要的关注变量。众所周知，以对经济周期的深刻洞察而著称的投资人达利欧（Ray Dalio）曾经说过，“经济机器”的运转不仅仅是资金流动的问题，更受到社会情绪、政治周期和历史经验的影响。

正因如此，他在解释自己的“全天候投资”模型时，也经常提到一个认知前提——理解社会情绪的变化，对于预测未来的市场走向和经济趋势至关重要。

那么，该如何观察社会情绪的变化？

除了各种专业机构发布的报告和数据之外，其实很多经济学家和投资者，还会关注一种特殊的年度盘点——“年度关键词”。

年度关键词盘点，就像公司年会一样，其实是很多文化机构年底的标准动作，但也不是每一个盘点都值得作为权威数据指征来观察，大部分其实真的就是“图一乐”；而且，咱们平时看看年度关键词盘点，也最多是了解一个有趣的社会话题，更多是从娱乐的角度去看。

但对于专业的投资者来说，权威机构发布的年度关键词，也是捕捉社会情绪和文化趋势的“即时快照”。比如牛津词典年度词汇评选（Oxford Dictionary “Word of the Year”）、韦氏词典年度词汇评选（Merriam-Webster’s Dictionary “Word of the Year”），都至少有20年的历史，是比较严肃、权威的年度词评选，参考意义更大。

此外，在数字化时代，一个新词可以在几天内蹿红全球；再加上科技的加持，特别是语料分析和大数据技术的成熟，也使得这类权威的“年度关键词”越来越成为观察群体情绪走向的重要线索。

虽然这几个评选主要是基于英文大数据，但在历史上，很多年度词汇都跨越语言和文化的边界，演化为了全球关注热点。

例如，2017年牛津年度词汇“youthquake”（青年震荡）带动了对千禧一代的关注和品牌策略；2022年牛津选出的“goblin mode”（摆烂模式）引发了社会对松弛感的讨论；2022年柯林斯词典的“permacrisis”（永久危机）则强化了全球对于多重危机叠加的“新常态”共识，催生了从国家安全、供应链到心理健康各个领域的应对战略。

今天【泉果探照灯】为您梳理了2024年的五个年度关键词，它们中的一些或许在情理之中，另一些可能让人意外，但无论如何，它们都反映了政治、科技和心理层面的新趋势，很可能是蕴含着未来需求和机会的时代伏笔。

本身这个词不是什么褒义词。但这个词本身的出现和流行，被认为是一个正向的社会现象——这说明，越来越多的网友，开始因消费过量的网络内容而产生“耻辱感”，很多人已经意识到了，“长期看这些东西，可能会让自己变傻”。

近年来，哈佛大学、牛津大学和伦敦国王学院等机构的大量学术研究发现，过度上网浏览正在缩小我们的脑部灰质、导致注意力下降、记忆力衰退并扭曲我们的认知过程。

2019年，前谷歌设计伦理学家特里斯坦·哈里斯（Tristan Harris）曾向美国国会表示：“社交平台正在试图攻占数十亿人的深层大脑，利用多巴胺、恐惧、愤怒去获取更多的注意和利益。”

例如，社交平台常用的“无限滚动”（Infinite Scroll）功能（比如，咱们浏览网络页面时，鼠标不断下拉的“瀑布流”页面，似乎永远也拉不到底），其理论基础便是“无底汤碗”（Bottomless Soup Bowl），它被称为“硅谷最肮脏的设计”。

* 泉果视点注：“无底汤碗”这个概念来自于一个心理实验，当实验者面对着一个可以不断自动加满的汤碗，即使他们已经饱了，还是会不停地吃。这个设计利用了大脑的奖励机制，因为没有明确的结束点，多巴胺会不断获取，进入无限循环，导致花费了比原本多得多的时间。

在今年，“‘烂脑’这个词被大量使用并成为年度词汇，反映了这一概念在社会中的广泛关注，并引发了普遍的集体反思。”

《华尔街日报》也发现，“Brain Rot”这个词最常出现在以下两种情境：1）给一些没营养的内容打标签；2）提供抵制“烂脑”的方法。

这其实都是类似“防御”的手法，人们似乎已经开始有意避免“烂脑症”。

这是一个积极的信号，毕竟，任何变革的第一步，都是定义和理解问题。

与此同时，我们也看到“电子排毒”（Digital Detox）的需求与日俱增——人们开始有意识地捍卫自己的注意力和脑健康，提倡“断开手机连接，重新连接生活”（Disconnect to Reconnect）。这包括：

■ 只能打电话的“不智能手机”（Dumb Phone）重新流行；

■ 推崇“无手机童年”（Screen-Free Childhood）；

* 值得品味的是，很多硅谷的名人，都在执行比普通家庭更严格的儿童手机规范。比尔·盖茨要求孩子14岁才能拥有手机，乔布斯不准孩子玩iPad，16岁才能用手机的上网功能，库克不让自己13岁的侄子用社交网络……

■ 享受没有Wifi的“安静旅行”（Tech-free Trip）。

该词的上榜与此次美国大选密切相关。

美国的一个民意调查显示，大约有80%的哈里斯选民，担心特朗普的观点过于极端；同样，大约有70%的特朗普选民，担心哈里斯的观点过于极端。

与此相关的另一个词汇“怪人”（weird），在美国大选前后出现了显著上升。该词用来形容那些“难以理喻、难以理解”的人，尤其是在哈里斯的竞选伙伴沃尔茨（Walz）提到“另一边的怪人”之后，成为了广泛讨论的焦点。

信息茧房和社交算法也在不断加强“极化”。相比过去，现代人更容易接触到与自己观点一致的信息，进入一个自我强化的循环。这使得“极化”不仅局限于政治领域，还蔓延到文化、科技等各个层面。

而韦氏词典总裁格雷格·巴洛（Greg Barlow）也提到，极化的出现，源于共识的缺失。但有点讽刺的是，在“极化”这件事上，人们似乎达成了共识——站在两极的人都认为，我们在两极化。一个关于分裂的词汇，成为了连接双方的共同语言。

值得注意的是，“极化”现象的背后，恰恰体现了人们对“共识”与“对话”的潜在需求。随着摆脱信息茧房的需求上升，越来越多的“反极化”平台和机制应运而生，试图打破偏见、平衡观点。

比如，最近在美国大选期间受到广泛关注的AIISides网站，致力于提供不同视角的报道。它展示的每一条新闻，都会提供偏左，居中和偏右的三种观点。此外，还有一些网站专门负责对比多方报道，提示媒体的“政治倾向”和“偏见指数”，更有机构推出了“盲点报告”，讨论那些最可能被忽略的不同观点。

“Manifest”今年以近13万次的高搜寻量，成为《剑桥词典》的年度关键词，它源于一个古老的精神哲学运动，有点类似现代简化版的“吸引力法则”。这种思想强调，通过专注于心中所愿，来提高让这些愿望成真的可能性。

其流行也离不开娱乐和体育界明星的推崇，例如，全球歌坛天后Dua Lipa曾在表演中提到，她曾将某一刻写进未来的计划，并坚信“心之所向，必成现实”。

Manifest的方法非常“简单”，主要分为三步：决定你要什么，写下来，花时间显化。正因为简单易行，让它更容易被多类人群接受，也让#Manifesting 迅速成为热门话题。它相关的内容集中在三类：1）如何设定目标，最常见的是变富有、成绩好、让喜欢的人联系你；2）个人励志故事：展示如何实现愿望；3）方法教程，分享显化技巧。

然而，这种做法本身也面临争议。

剑桥大学社会心理学教授桑德·德林登（Sander der Linden）提醒说：“显化没有科学依据。”

比如一个广为流传的“显化”方法是“3-6-9”：写下你的愿望，早上3次，下午6次，晚上9次。

德林登教授指出：“这个方法除了会促进强迫行为，并没有明显效果。而且‘显化’财富、爱和权力，可能会导致不切实际的期望和失望。积极思考的力量与单纯依靠思维改变现实是有区别的——前者是健康的，而后者则属于伪科学。”

尽管如此，“Manifest”在疫情期间尤其流行，并在TikTok平台获得了数十亿次浏览。心理学家分析认为，“显化”之所以流行，正是因为它提供了一种简单而直观的方式：专注目标、积极行动，让人在极度不确定的生活中获得一种秩序感和掌控感。

与此同时，我们也看到，越来越多的人开始重视心理健康，关注正念、冥想等方法，以帮助自己缓解焦虑，寻找内心的平静。

这个词火到什么程度呢？

在美国大选中，总统候选人哈里斯为了争取年轻人的选票，自称为Brat Girl，从账户封面到视频物料，全面推广Brat人设，被认为对她的形象和竞选起到了非常积极的作用，以至于CNN的主持人和嘉宾都在认真讨论起“Brat”究竟是什么意思。

图里的这种绿色——“Brat绿”也随之走红，成为了继芭比粉之后的最新流行色。这种“胆汁绿”迅速铺满网络，不喜欢的人评论它像是视觉污染，《纽约时报》说这是“今年很难错过的颜色”。

Brat最初来自英国歌手Charli XCX的一张专辑封面。它的构图过于“简单”，以至于很多人开玩笑说，这大概是世界上最容易设计的封面。

但实际上，这个封面的设计花了5个月，而因为它太怪，设计团队需要一次次地告诉印刷商，“这就是最终版，它不是草稿。”

一个有趣的细节是，这张专辑从500多种绿色中，选了一种看起来让人反感和花哨的“胆汁绿”，它给人一种不羁和狂野的感觉（就是因为这种绿色太怪了，所以其实在日常生活中，咱们很难看到有什么物品敢给自己涂上这个颜色）。

但同时，封面上的字体却是全球最普通的——Arial——几乎是在各种办公软件中排在第一的默认字体。

这款字体会被老牌设计师认为“没有品味且毫无设计感”，却因为易读和兼容性，被大量的UI设计师使用。对于伴随着屏幕长大的Z时代来说，它反而成为了他们最熟悉的字体。

极具归属感的字体、跳脱舒适区的颜色，让这个封面迅速成为了流行符号。Charli XCX的歌中也有一种“边派对蹦迪，边深度思考”的反差酷。

对于Brat，歌手Charli XCX自己的解释是“那种有点不修边幅，喜欢参加派对，偶尔说点傻话的女孩，她非常自信，但也会有情绪崩溃的时候，但她会通过参加派对来调节。”

这一形象反映了当前流行文化的趋势：粉丝们不再追求完美无瑕的偶像，更多的是喜欢真实和真诚的表达。

《柯林斯词典》总结说：“Brat既是一种尖锐的态度，也可以是被部分人视为‘过于花哨’的审美，甚至还能成为竞选口号。它既表达了自我接纳，又展现了叛逆不羁，完美契合了2024年这个享乐主义与焦虑并存的独特年份。”

Demure到底是什么意思呢？

有位中国网友一句点破，说Demure有点像英文版的“水灵灵”。

“水灵灵”是中国的2024年度热词，常用来形容人漂亮又精神，也带有一些反差的戏谑感，比如“这么难的题你就这么水灵灵地做完了？”和Demure相似，“水灵灵”也衍生出了丰富的意思，甚至被网友调侃“万物皆可水灵灵”。

Demure也有点“体面人”的意思，在社交媒体中，这种“端庄”更像是“端装”——表面上体面，内心却有不同的声音，比如“我穿上了标准的正装，非常端庄，非常用心，但实际上我更想穿拖鞋”。

这一新用法最早出现在美妆博主Jools Lebron的推文中，她戏谑地提到：“你看到我上班时是怎么化妆的吗？非常端庄，非常用心。”

这句话迅速走红社交网络，原始视频播放量超过5400万次，标签 #demure 也出现在超过240,000篇帖子中，多家公司的营销活动中都在用这个词，金·卡戴珊（Kim Kardashian）和詹妮弗·洛佩兹 （Jennifer Lopez）等名人也紧随其后。

Demure的走红被认为是年轻人对外貌和行为规范的反抗。

它像是一种对现状的“戳穿”，表达自己并不是外表所呈现的样子，或者“很费力”地在表现得符合社会礼仪。通过调侃端庄、挑战端庄，用“不刻意”重新定义“端庄”。

因此，Demure也被看作是2022年牛津年度词汇“Goblin Mode”（摆烂模式）的一种精神延续——对精致文化和社会规训的反抗，提倡随性、接纳自我。

语言学家萨丕尔曾指出：“语言是一种社会行为，它既反映又塑造了社会文化。”

语言的演变，不仅是对社会文化的映射，也是人们思维方式和情感需求转变的体现。

有意思的是，去年几大词典公布的年度关键词，都与AI密切相关，比如柯林斯的关键词就是AI，剑桥的是Hallucinate（AI幻觉），而韦氏的是Authentic（真实的），即因AI引起的对真实的反思。而今年的年度关键词似乎都与AI无缘，人们的关注点又回归到了对自身的探讨，也反映了人们在纷扰的世界中，对寻找自我的焦虑与坚决。