刚刚过去的2025年五一假期，我国文旅市场交出了亮眼成绩单：

3.14亿人次出游量、1802.69亿元旅游收入，较2024年分别增长6.4%和8.0%。全社会跨区域人员流动量达14.66亿人次，日均超2.9亿人次，较2024年同比增长7.9%，较2019年同期增长23.7%，超出节前预期。此外，相较于2024年，各类出行方式“全线升温”。

2025年五一期间各类出行方式

累计客运量相比2024年的同期增速

小编发现，今年五一旅游市场供需两旺、景气度高涨，而在这份成绩单的背后，科技元素也正在演变为驱动文旅产业升级的“核心引擎”之一！

1️⃣火爆五一背后的“科技花活”！

今年五一，科技正以前所未有的方式改变着大伙儿的旅游体验。在社交平台，与“用DeepSeek做旅游攻略”、“AI定制旅行”等话题相关的笔记已达数十万篇。与此同时，全国景区集体开卷"科技外挂"。

1、登山外骨骼：让爬山更轻松
 

“五一”期间，安徽黄山、山东泰山、江西武功山、恩施大峡谷等多个景区引入了AI登山辅助设备——“外骨骼机器人”。以恩施大峡谷为例，景区准备了近50套外骨骼机器人，游客花98元就能体验三小时的“租腿登山”。这款装备通过仿生机械结构和AI算法，实时感知人体下肢运动趋势，精准提供助力，让游客在轻松登顶的同时，双腿负担减少30%以上。

2、机器人：从“高冷NPC”到“百变助手

在北京街头，机器人煎饼摊、AI算法现冲咖啡、行星环无人饮品站等300余个智能餐饮点位，成为新的网红打卡地。在成都春熙路，巡逻机器人搭载AI行为识别系统，重点监测不文明行为和公共场所安全隐患。而走进上海的一些景点或商场，可能会和“机器人服务员”邂逅。在福州某酒店，服务机器人凌晨5点静音打扫，中午变身“外卖小哥”接力送餐。整个“五一”期间，中国许多城市和景点都引入了机器人，曾经存在于电影中的科幻场景，也正逐渐成为真实的消费体验。

3、无人机：低空经济绘就 “天空美术馆”

尽管无人机灯光秀早已不“稀奇”，但值得关注的是，今年五一全国无人机表演的市场需求不断激增，场次和规模都在明显提升。以重庆为例，把无人机灯光秀从“节庆限定”变成了常态化展演，规模达5000架的无人机编队搭载着多种创新设备，吸引了无数市民游客前来打卡。据统计，“五一”期间，重庆无人机灯光秀现场累计观看人数超120万人次。

4、VR：穿越时空，让文物“活”进现实

2025年“五一”期间全国博物馆接待观众超6049.19万人次，较2024年同期增加了879.87万，同比增长17%，创历史新高。不少热门博物馆“一票难求”的背后，也离不开VR技术的融合实践。比如，在四川博物院的梵高数字艺术体验项目中，游客不仅可以推开《阿尔勒的卧室》木门，亦可伸手搅动《星月夜》的星轨；湖北省博物馆的《穿越青铜纪》，以电影级画质复原青铜时代，让游客可以感受到铸剑工坊的炉火、吴越战场的箭矢、曾侯乙编钟的乐音。

从黄山之巅到黄浦江畔，从山城夜空到湖北省博展厅，一场以“科技+”为名的产业革命，或许正在重新定义“诗与远方”。所以，伙伴们看到的不仅是五一出游的火爆，更是中国文旅产业向 “科技 +”转型的坚定步伐。

2️⃣科技为文旅带来了什么新风向？

从依赖名山大川的“资源禀赋”，到拥抱AI算法、机器人等“技术元素”，科技正在从“供给端、运营端、体验端、销售端”四大维度，驱动文旅产业的升级，为这个万亿级市场开启了新的增长空间。

1、供给端，从“资源依赖”到“技术驱动”

之前传统文旅行业的发展高度可能会相对依赖自然资源、历史文化遗产等。但如今，科技可以让这些自然文化遗产突破部分场景的物理限制。如敦煌研究院的“数字敦煌”项目，包括虚拟现实、增强现实和交互现实3个部分，使敦煌瑰宝数字化，打破时间、空间限制，满足可人们游览、欣赏、研究等多种需求。截至2024年，敦煌研究院文物数字化保护团队已完成敦煌295个洞窟的数据采集，壁画采集面积约2.8万平方米。

2、运营端，降低企业成本、提升运营效率

自2024年2月以来，众多文旅企业纷纷宣布接入DeepSeek大模型，有望解决文旅行业在数字化转型过程中面临的核心挑战，如信息不对称、个性化服务不足、运营效率低下等问题。例如，张家界市文旅平台通过DeepSeek赋能商户管理系统，实现“预订—收单—结算”全流程自动化，同步智能推荐景区热销商品，助力商家增收30%。

3、体验端，旅游体验更个性、高效、智能

在科技赋能的背景下，个人的旅游体验正在变得更个性、高效、智能。比如，AI系统通过分析用户的浏览记录、购买行为、搜索关键词等，能够在游客的出行前、出行中甚至出行后，提供个性化的推荐服务。再比如，智能辅助系统可借助GPS定位技术，实现交通流量分析、路线优化和智能导航，确保游客出行畅通无阻、便捷高效。

4、销售端，催生了新的商业模式和业态

随着虚拟现实等新技术在文旅领域加速应用，近年来，各类沉浸式项目层出不穷。根据中国旅游研究院发布的《2024年全国智慧旅游发展报告》显示，85.5%的受访游客体验过沉浸式旅游活动。此外，根据《2024中国沉浸产业发展白皮书》，2023年中国沉浸体验项目数量已达32024个，市场规模达到927亿元，相比2019年的643.8亿元增长了44%。

游客最常参与的沉浸式体验类型

除了沉浸式项目，敦煌莫高窟基于游客搜索记录推送“壁画盲盒”、无人机送景区外卖、外骨骼机器人租赁等，都是科技带来的文旅产业的新商业模式和新业态，这些均有望为行业带来新的增长点。

3️⃣投资视角：科技或成为文旅产业的“新山水”

据中国信息通信研究院发布的《人工智能发展报告（2024年）》，在AI+垂直行业应用成熟度矩阵分析中，文旅产业AI经济贡献度位居服务业前列。AI应用正在渗透文旅产业全链条，形成“内容创意—技术突破—业态创新—经济增值”的闭环演进。【2】

与此同时，科技与文旅的融合也是政策支持的方向。我国2021年发布《“十四五”文化和旅游科技创新规划》提出，要把握好数字化、网络化、智能化发展机遇，促进文化和旅游高质量发展。近几年来，我国从旅游治理、旅游服务、旅游营销、旅游体验等维度，高度重视并积极推动智慧旅游发展。

我国智慧旅游政策推进情况

在政策支持和产业演进的双重驱动背景下，科技与文旅的融合正当时，科技+文旅的投资机会或许也值得被深入挖掘。

1、科技方面，核心技术壁垒环节或值得关注

科技文旅的核心体验（如沉浸式文旅、智能互动装置、高精度文化遗产数字化等）在一定程度上是高度依赖于底层的技术突破，而产业链上的相关科技型企业有望逐渐形成技术“护城河”和产品壁垒。此外，无人机、机器人、VR、AI应用等核心技术作为“新质生产力代表”，大多数都具备跨场景应用的潜力，具备较大的增长空间。

以外骨骼机器人为例，其在步态检测技术、人机协同等方面具有较高的技术壁垒。该技术的应用场景也相对广泛，而商业化早期主要应用于医疗康复和军工，后续逐渐拓展至工业领域和民用领域。

机构预计到2030年，全球康养、工业、户外、文旅外骨骼机器人的市场空间有望达到为480亿元、100亿元、700亿元、156亿元。

2、文旅方面，旅行板块的投资价值有望被重视

中国的旅游市场是一个多元化的市场，包括交通、住宿、观光、餐饮、购物及其他旅游活动，是国民经济的重要组成部分之一。小编认为，在政策支持和技术创新的趋势下，中国文旅产业或将迎来一场“科技+”革命，长期投资价值有望被重视。

从行业基本面来看，2023年至今，国内旅游市场景气度已经在逐渐恢复。根据机构测算，自2020年至2025年春节，各节假日的国内旅游人数、旅游收入、出游客单价持续恢复，其中，相比2019年，2025年春节的恢复度分别达到了126.0%、115.2%、91%，这意味着均已超过或接近2019年水平。

各节假日国内旅游人数/收入恢复度(%)

各节假日国内出游客单价及恢复度(元/人，%)

从估值来看，根据Wind数据，截至2025年5月7日，中证旅游指数的最新市净率为2.24倍，位于近十年从低到高的9.51%分位，处于近十年估值低位。

中证旅游指数近十年市净率走势

其中，作为旅游产业的分支，智慧旅游产业的成长空间尤其值得关注。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国智慧旅游业市场现状及前景调查报告》显示，2023年中国智慧旅游经济市场规模达到10382亿元，近五年年均复合增长率达24.44%；预计2025年市场规模将达到14555亿元。【3】

小结：这届五一或仅仅是开始！随着技术渗透率的提升，文旅产业有望进入“硬件智能化、体验场景化、服务个性化”的全新时代。而能够提前破译“科技与文旅共振”密码的投资者，或许能够较好地把握“科技+文旅”双赛道的投资机遇。但值得注意的是，任何行业的发展都伴随周期波动，文旅科技赛道也并不例外。因此小编建议大伙儿在布局时，可考虑采用定投或分批买入的方式逐步入场，并坚持长期持有的策略，以争取从容应对市场变化。

【1】华夏时报《AI赋能文旅产业升级：文旅企业、重点旅游城市竞相接入DeepSeek》，2025.3.4；以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资需谨慎。

【2】中国旅游报《人工智能开启智慧文旅新时代》，2025.2.11；以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资需谨慎。

【3】中商情报网《2024年中国智慧旅游产业链图谱研究分析》，2024.12.25；以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资需谨慎。

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