苹果“十三香”终于要来了。

苹果2021年秋季新品发布会已经确定在北京时间9月15日凌晨1点召开，本次活动预定在加利福尼亚州库比蒂诺Apple Park园区的史蒂夫乔布斯剧院举行，与去年一样，受新冠疫情影响，苹果公司的发布会将在网上进行直播。

（苹果即将召开新品发布会，来源：苹果官网）

本次发布会名为“加州来电”，由此来看iPhone 13毫无意外将成为主角。

此外，苹果还可能发布新的Apple Watch和AirPods。新款MacBook Pro和iPad机型同样有望在今年问世，但目前尚不清楚是否会和iPhone 13集中在一场发布会上发布。

“十三香”究竟香不香？

自2013年以来，苹果一直规律地在9月前后推出iPhone新款手机。去年，由于新冠疫情导致生产困难，苹果新品发布会被推迟到10月份，彼时首次推出了备受欢迎的5G iPhone手机。

尽管市场普遍预计苹果今年不会有重大变革，不过iPhone 13仍可能迎来多方面性能提升：或首次配备1TB容量、加强长焦拍摄、提高充电速度和电池容量、缩小刘海尺寸，并搭载A15处理器，预计性能将提升20%、能效比提升30%。

一个较大改进可能来自前屏幕顶部的刘海，iPhone 13的刘海或比目前iPhone 12上的大幅缩小，消息称苹果采用了一种隐藏式的听筒方案，能为Face ID腾挪出更多的内部空间，从而减小刘海面积，这也是苹果四年来首次对屏幕做出改变。

风险投资公司Loup Capital研究苹果公司的分析师Gene Munster表示，改进的重点可能是增加手机摄像头的功能和延长电池续航。

值得一提的是，iPhone 13还未面世之际，知名苹果爆料人Jon Prosser在9月8日甚至预测，明年即将发布的iPhone 14将取消刘海，iPhone 14升级幅度很大，不建议今年购买iPhone 13。回顾Prosser过往的爆料来看，其之前关于新款iMac外观、AirTag设计的消息均是准确的，不过对部分苹果产品的发布时间、定价则出现偏差。

尽管iPhone 13可能难以出现巨大变革，但目前还无法断定“十三香”就“不香了”，在高端手机市场缺乏强大竞争对手的大背景下，整体而言市场仍看好苹果手机销售前景。

“5G手机升级率在2021年达到峰值，我们预计升级率会趋缓，但在2022年仍会带动高销量，”摩根大通分析师Samik Chatterjee表示，并称由于低价位的iPhone SE销量增加，他仍然预计今年销量会创下纪录。

天风国际分析师郭明錤此前预估，2021年与2022年iPhone的出货量将分别为2.3亿部–2.4亿部与2.5亿部–2.6亿部，高于2020年1.9亿部的出货量。

苹果手表方面，9月发布会上Apple Watch 7能否和“果粉”们见面仍存在不确定性，最新款手表生产已经被推迟，主要由于这款智能手表的设计复杂。据多位知情人士透露，苹果手表的制造商们此前已经开始进行小规模生产，但遇到关键挑战，生产表现不能令人满意。正在生产中的这代苹果手表与前几代手表有很大不同，Apple Watch 7采取了比以往型号更大的平边设计。受质量问题影响，苹果手表的生产暂停，苹果工程师和供应商们先解决质量缺陷，随后再开启大规模量产。

无法忽视的风险

就在“十三香”即将面临实战考验之际，苹果也正处于一系列反垄断调查的风暴中心。

在日本监管机构的施压下，9月初苹果表示，将允许媒体应用创建应用内链接、连接至这些公司网站的注册页面，这实际上使Spotify和Netflix等公司能够绕过苹果的订阅抽成，这项调整将适用于全球范围内通过苹果App Store提供的所谓阅读器应用。

需要注意的是，当前苹果最新的调整并不适用于《堡垒之夜》开发商Epic Games，这些调整并没有触及苹果公司利润的核心，例如《堡垒之夜》等游戏。实际上，这些调整针对的是为数字杂志、报纸、书籍、音频、音乐和视频提供购买或订阅内容的应用程序。

此外，韩国最近也通过了一项法案，禁止苹果与谷歌这类App商店的运营强制App开发者使用他们指定的支付系统。美国和欧盟的议员也正在考虑类似措施。如果苹果公司失去强制要求人们使用其支付系统的能力，可能会威胁到苹果高利润率的业务。

然而苹果最近的让步并未解决问题。Spotify首席执行官Daniel Ek在社交媒体上表示，“我们的目标是永久地恢复市场竞争，而不是一次次武断地、自以为是地前进一小步。”他补充称，“我们将追寻一个真正的解决方案。”

畅销游戏《堡垒之夜》开发商Epic Games首席执行官Tim Sweeney也在一份声明中说：“苹果的策略是分而治之：为不同的开发商细分市场划出特殊的交易。”他暗示这种做法将分化质疑苹果规则的团体，他呼吁所有对苹果不满的开发商团结起来。

Wedbush Securities分析师Dan Ives表示，“考虑到面临的压力，苹果将继续采取一些橄榄枝行动，这种类型的让步能使其处于良好的地位，但苹果仍将积极捍卫自己的核心业务。”

华东一家游戏公司对21世纪经济报道记者表示，业内不少企业对苹果高达30%的“苹果税”和App Store诸多限制颇为不满，但无奈话语权太弱，未来只希望各国监管机构能出台监管政策，对苹果公司的行为加以限制。

“韩国最近通过的法律反映了一个更广泛的全球趋势，各国势必将加强对技术平台企业的监管，希望全球监管机构加快行动，也希望Epic Games能在诉讼中战胜苹果”，上述游戏公司对记者表示。

冲击3万亿美元市值还有多远？

在5G iPhone周期、超预期财报等因素推动下，2020年8月19日苹果市值突破2万亿美元，在短短两年多的时间里估值翻了一番，成为第一家市值达到2万亿美元的美国上市公司。苹果市值从1万亿美元涨至2万亿美元仅用时约2年，与此同时，苹果也是首家市值突破1万亿美元（2018年8月2日）的美国上市公司。

而在苹果“十三香”即将面世之际，9月8日收盘苹果市值已接近2.6万亿美元，更是有分析师看好苹果将冲击3万亿美元市值。Wedbush证券分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）在一份报告中表示，外界对即将推出的iPhone 13手机需求十分强劲，在对亚洲供应链进行调查后，预计今年下半年iPhone的产量在1.3亿至1.5亿部之间。

因此Ives维持对苹果的增持评级和185美元目标价，并预计苹果公司市值在未来6-12个月内达到3万亿美元。

此外，摩根大通分析师萨米克・查特吉(Samik Chatterjee)也表示，5G iPhone的需求才刚刚开始。他认为苹果股价将在今年年底迎来“多重催化剂”，包括iPhone13即将发布，以及投资者对iPhone销量、2022财年总收入的预期普遍偏低。他近期将苹果目标价由175美元上调至180美元。

但苹果未来面临的最大风险可能是监管挑战，尽管苹果公司近期采取了一些措施来缓解全球开发者和监管机构对于垄断的担忧，但这些微小的让步并未解决根本问题。

美国国会议员正加快推进立法来改变苹果运营App Store的方式。美国三名跨党派参议员已经提出了一项法案，将迫使苹果就消费者在iPhone和其他苹果设备上下载和使用应用的方式作出重大改变。明尼苏达州民主党参议员、参议院反垄断小组委员会主席艾米·克罗布彻(Amy Klobuchar)表示，国会不再愿意相信科技公司能够“做正确的事”。

“尽管苹果已经采取了一些小措施来回应外界对其反竞争行为的批评，但是他们做得还远远不够，”克罗布彻在一份声明中称，“国会内部就通过开放应用市场法案来彻底解决苹果和谷歌垄断的势头越来越强，我会继续与两党的同事合作来完成这项工作。”

在高昂“苹果税”引发全球抗议之际，苹果公司一方面希望尽量通过小幅度调整来安抚一些人，另一方面又要避免让自身业务在未来面临更大威胁。全球多国已相继祭出反垄断重拳，对于苹果而言，能否扛过这一波冲击对未来市值能否迈上3万亿美元至关重要。