在“炒股不如买基金”业绩支撑之下，过去两三年公募基金迎来黄金发展期，一大批基金经理“出圈”，投资者如同追星一般追捧明星基金经理。

然而，2022年开年以来市场的剧烈震荡，让不少“明星基金经理”管理的基金净值损失严重，各大平台上“骂声、吐槽声”铺天盖地。

面对投资者的质疑，基金行业呼吁从销售端、投资端切实践行长期主义，引导投资者理性投资。

投基热衷追逐流量

乱象背后需引导长期

互联网时代，基金销售端和基金投资者开始追求“流量”。大批资金涌入短期业绩亮眼或热门主题基金、知名基金经理管理基金、部分风险收益特征明晰长期业绩不错的基金都在市场上有极强的号召力。

今年开年后，A股市场遭遇大跌，一批“明星基金”净值损失严重。

“投资不是娱乐，‘追星’不应该成为我们行业的关键词。行业里有很多优秀基金经理，他们的从业经验丰富，经历过完整市场的淬炼，坚守进化自己的理念，尽管没有‘押注’主题，也获得了长期不错的投资回报。这些人需要更多地被认知、被挖掘。”博道基金表示，金融从业者本质上是金融服务者，要把合适的基金产品卖给合适的客户，尽心尽职管理好客户资金。

淳厚基金表示，流量及热点可能带来短期收益体验，但风险大，应当引导投资者关注长期业绩表现。投资更重要的是用多元化的方法赚取可持续的收益，要相信长期的力量。

永赢基金策略分析师戴清认为，未来需要不断深化及完善投资者教育体系，帮助投资者建立科学正确的基金投资理念。在营销端，坚持做好与投资者的双向了解，深度传递基金经理风格信息及产品风险信息，在充分了解客户风险承受能力、投资目标、投资需求等信息后，针对性地提供适合的产品。引导投资者冷静看待短期业绩、理性投资，并以专业视角提供投顾服务，帮助投资者前瞻把握投资机会。此外，在新的行业趋势下，更好、更客观、更科学的投研及基金评价体系，也能给投资者带来更正确的指引。

不少投资人士认为，基金销售宣传端需要避免短期业绩宣传，注重风险提示和基金的销售适用性的贯彻。

沪上一位投资人士表示，基金公司和销售机构在营销时应避免片面宣传业绩，尤其是避免短期业绩宣传，注重风险提示和基金的销售适用性的贯彻；应侧重于深挖管理团队科学正确的投资理念，避免过度“造星”。

诺德基金FOF投资总监郑源认为，对于大众投资者而言，基金投资更应该是其长期资产配置的一种方式，属于理财范畴，既要有合理的收益预期，同时注重回避重大风险。避免将基金投资描述为一种发财致富的手段，在向大众投资者进行基金投资宣传时，不应该只是单纯的宣传历史收益幅度以及相对排名情况，还应该加入对历史波动水平和回撤水平的清晰描述，从而让大众投资者充分理解所投资品种的有利和不利因素。

创金合信数字经济基金经理王浩冰表示，一方面需要从基础教育入手，增加学校内对学生的基础的经济、投资以及基金评价的课程教育；另一方面，基金行业以及代销机构应该主动地向客户宣传基金评价的合理方式。

市场调整或带来布局机遇

2022年开年以来，A股市场震荡下跌让“基民”情绪跌至谷底。在此背景之下，不少基金经理建议投资者立足长期，往往市场调整的背后也是布局机遇。

嘉实基金大消费研究总监吴越表示，投资要立足长期，核心是看“买的人、买的资产对不对，买的公司、买的产品对不对，如果这些都对的话，无非就是以时间换空间”。

“市场出现大幅调整陷入低迷时，往往是长期投资的好时机，应该积极布局自己长期看好的资产。”郑源表示，对个人或者家庭资产进行基金配置时，应该结合自己的风险承受能力，以及可估计的投资时间跨度，进行逐步的配置，并且进行较长时间的持有。

富荣基金研究部总经理郎骋成也表示，投资的回报往往是非线性的，可能是80%的等待迎来20%的赚钱机会。从微观层面上，几个具备代表性的赛道龙头股估值已经基本跌到了合理位置，从持有期超过一年的角度来分析，预期收益率是合理的。长远来看，房住不炒、资管新规、利率长期下行是大势所趋，依旧坚定看好未来10年是中国权益类的黄金10年。希望投资者可以坚持长期主义，拉长来看，短期中的大坑在长期中只是一个小坑。

博道基金表示，基金圈有句说法是“好做不好发，好发不好做”。从历史数据来看，在基金“不好发”的冰点时刻入场的投资者，长期收益往往不错。既然市场无法预测，一个可行的办法是将眼光放得长远，坚定长期投资的信念，将专业的事情交给专业的人去做，确保在市场清淡的情况下不至于失去筹码。

不少投资人士坚定看好A股的长期价值。淳厚基金直言，对A股市场始终保持乐观态度。市场配置资金在未来两三年将不断增加，中国经济正处于结构升级与结构转型之中，投资者可以相信专业的价值，坚定长期持有，收获时间的红利。

戴清表示，坚信中国经济稳中向好，以及居民资产向权益类金融产品转移的趋势，在这个背景下，A股市场或将走出“慢牛”行情。虽然短期来看，A股市场的表现不尽人意，但纵观历史，往往机会总是在恐慌中孕育，时间拉长来看，理性、冷静的投资者往往能取得较好的投资回报。

多位行业人士强调，基金投资应和自己的风险承受能力和资金期限相匹配，只有风险匹配、期限匹配，才能更好地协调自己的日常工作生活和财富管理需求。

华富基金建议投资者适当降低风险偏好和收益预期，注重组合配置的均衡性。持有赛道型基金较多的基民，在经历了近期的激烈震荡后，可根据自身资金属性、风险偏好与承受能力进行组合的再平衡。同时，可通过股债搭配、基金定投等方法调整持仓结构、适当调整预期收益和组合的风险集中度，选择投资理念和自己相匹配的基金经理，避免再次出现过山车式的持基体验。