今日话题｜“双11”开局火爆！130个直播间预售破千万，究竟谁才是最后赢家？

10月24日，天猫双十一预售如期而至。在一众狂欢中，最引人关注的大抵是李佳琦的直播间和罗永浩的淘宝首秀了。

下午15:00，李佳琦直播间准时开播，仅过去40分钟，观看人次就已超1000万。伴随链接开放付款，人数持续飙升，至凌晨一点直播结束时，直播间显示观看人次已有4.56亿。

尽管“预售215亿”被官方辟谣为不实报道，但昨晚的直播火热程度也让许多消费者叹为观止。

对此，天风证券发研报指出，李佳琦作为直播电商行业超头部主播，为淘宝直播激活流量、赋能品牌商提供强劲支持。长期以来，李佳琦凭借超头部流量在商家端具有较强议价能力为消费者提供实惠，同时为商家实现品牌与销量的双赢。

而与李佳琦同样让人期待的还有罗永浩的淘宝首秀。

10月24日晚6点，宣布“退网”百余天的罗永浩以淘宝直播的方式重回大众视野。这是罗永浩和他身后的“交个朋友”在淘宝的直播首秀。

此次再度杀入淘宝直播，老罗的理由是“‘双十一’男人们的需求该有人管管了”。

早在罗永浩出现前，交个朋友的几位主播已经播了几个小时，并积累了近300万人次观看。

据直播间数据，当晚8点多，罗永浩直播间累计观看人数突破1000万，并在凌晨一时直播结束时停留在2600多万。有媒体甚至预估该场直播带货总额约为2.1亿元。

事实上，不仅仅是罗永浩，李佳琦，在“双十一”前夕，直播电商新势力的一举一动备受关注。抖音、快手相继上线“商城”频道；B站也加入这场激战，给电商开直播购物分区——“绿灯”，让UP主们带货有了公域入口。

有业内人士也指出，不同平台的运营环境和客户心智自然存在差异，仅以抖音和淘宝为例，前者采用去中心化的流量分发机制，通过内容触达购货人群，有利于新主播的快速成长；后者则是从电商出发再强化内容，带货的天花板更高。对于主播而言，通过多平台带货可以获得全面的增长。

与此同时，今年双十一大促对于消费的拉动能力也引发外界关注。

对此，天风证券表示，从中长期来看，电商渗透率已经很高，消费日渐分散化，今年双十一的数据“能稳住就是一个胜利。相较于今年618时许多政策尺度都尚在探索，目前宏观经济筑底已经完成，后续会逐渐向好。

今年线下消费活动受到极大限制，这部分消费到底是变成储蓄，还是能够在双十一的时间点转到线上，还需要观察，这对明年的消费形势有指向标的作用。

最后基金君想说，在今年双11的激烈竞争下，显然各平台都拿出了十足的诚意，但谁最终能在这场大战中脱颖而出，依然让人期待。

那么评论区的你们如何看待双十一的大促活动呢？

你认为双十一的到来会刺激消费板块的提升么？

欢迎评论区和基金君一起互动。