日韩贸易战已过去两年时间，日本快消巨头优衣库韩国一号店最终没能熬过去。日前，优衣库宣布该门店正式闭店歇业。据现场视频显示，店铺大门已用塑料布遮挡，店铺内外摆满打包箱。

今年1月，优衣库位于首尔明洞店的全球第二大旗舰店也宣布暂停营业，该店曾创下单日20亿韩元的销售额，也是韩国单日销售额最高记录。

此外，优衣库母公司迅销集团股价表现挣扎，年初至今，股价已累计下跌近3成。优衣库创始人柳井正也失去日本首富头衔，被传感器制造商基恩士创始人滝崎武光取代。

日韩贸易战，优衣库躺枪

2019年7月，日本宣布限制对韩国出口氟化氢、氟化聚酰亚胺、感光剂光刻胶三种半导体材料，并将韩国移出《出口贸易管理令》白名单。

上述材料为DRAM内存芯片和NAND闪存芯片核心材料，日本为全球最大供应商。

韩国立即实施反制，也将日本移出近出口白名单。韩国公务员劳动组合总联盟同时表示，将参加全民性的抵制日货行动，反对日本对韩采取出口限制措施。

优衣库CFO冈崎健却公开称，“抵制活动不会持久”。虽然优衣库方面迅速发布道歉声明，但收效甚微，韩国民众自发抵制优衣库，在其门店外打出“ no Japan”的口号。

日韩贸易战以前，韩国是优衣库第二大海外单一市场，优衣库也是迅销集团最大利润增长点。但2019年至今，优衣库已关闭在韩60余家门店。有知情人士曾向媒体透露，2020年7月，优衣库在韩销量额锐减超过7成。

财报显示，优衣库占迅销集团营业收入近85%。2019年至今，包括韩国在内的亚洲市场及大洋洲销售额连续出现下滑。截至2020年8月31日的财年，迅销集团收益20088.46亿日元，同比减少12.3%。其中，优衣库海外市场收益8439亿日元，同比下降17.7%；营业利润502亿日元，同比下降63.8%。

迅销集团在财报中指出，除了疫情因素，南韩市场营收出现大幅下滑导致海外市场亏损158亿日元。

寄希望于中国市场？

2021年财年全年，迅销集团营收额2.1329万亿日元，同比增长6.2%；净利润1756.84亿日元，同比增长94.3%。其中，大中华地区是其海外第一大市场，2021财年贡献5322亿日元，相较于2020年的4559亿日元，同比增长16.7%。

对于2021年财年大幅增长，集团认为归功于优衣库海外业务的强劲提升，尤其是中国市场，后疫情市场经济复苏，中国经济保持较高的增长速度。

柳井正的战略也是将中国市场放在海外市场中心位置。截至目前，优衣库在中国大陆门店数量已接近900家，比日本本土门店数量多出约100家。按照柳井正的规划，未来将在中国市场再开设3000家门店，大中华地区销售额达到2万亿日元。

随着一二线城市门店区域饱和，优衣库逐步尝试布局下沉三四线城市。“计划每年保持80~100家门店的增长速度。”优衣库大中华区首席市场官吴品慧接受采访时表示。

不过，优衣库高速增长背后也存在隐患。快消市场竞争日趋激烈，GAP、ZARA、H&M、UR等快消品牌迅速抢占中国市场。同时，国内快消品牌太平鸟、李宁也在市场份额。优衣库的风格单一，难以满足消费者日趋多样化的风格需求，造成部分用户流失。

阿里研究院《2020中国消费品牌发展报告》指出，在快消品市场，中国品牌近两年抢占了超过4/5细分品类的外资品牌的市场份额。

另一方面，优衣库也在悄悄涨价。此前售价79元、99元的各类打底衫难觅踪迹，售价999元、1299元的羽绒服、大衣款式繁多。优衣库回应称，不存在涨价行为，只是增加了中高端产品的占比。

现阶段，优衣库尝试摆脱快消品概念，尝试转型“科技公司”，产品宣传侧重点也转向面料黑科技。

优衣库官方旗舰店显示，售价1299元的服饰共计5款，其中有2款销量超过100件；售价999元的服饰共计13款，有一款销量超过100；售价79元的产品共计1款，月销量超过4万件。

不过，在消费者印象中，优衣库难以撕下“高性价比”的标签。有消费者告诉记者，“我花1000多为什么还买优衣库？”