中国基金业协会发布2021年三季度 Top 100基金代销机构公募基金保有量数据。数据显示，Top 100机构股票+混合基金保有量环比增长0.2%至6.16万亿，非货基金保有量环比增长3.8%至7.66万亿，相较二季度增速有所放缓。

其中，非货币基金方面，银行渠道占比54.2%，三方渠道占比32.2%，券商渠道占比13.2%；股票+混合基金方面，银行渠道占比59.1%，三方渠道占比25.2%，券商渠道占比15.3%，保险机构仅中国人寿上榜，排名39位。与上季度相比，三方渠道占比有所提升，银行和券商渠道占比相对下降。

第三方机构中以蚂蚁基金、天天基金、基煜基金表现抢眼，其中蚂蚁基金股混保有规模三季度环比增速3.43%，非货环比增速高达12.84%；天天基金非货基金规模已超工商银行；基煜基金增速超预期，股票+混合公募保有规模环比增速为44.1%，非货保有规模环比怎股高达77.9%。

第三季度公募基金代销机构保有规模前十榜单

招行股混保有规模稳居“销冠”，天天基金增速达9.6%

三季度银行股混基金规模达3.64万亿，非货币基金规模4.16万亿，与二季度相差不大。银行在权益类基金、非货币基金保有规模中的比例仍超5成，稳居C位，银行上榜数量也增加一位，前十中更是占据八家。券商的上榜数量更多，有中信证券、华泰证券、广发证券等49家证券公司。

第三季度公募基金代销机构百强分布

在第三方代销机构中，蚂蚁基金、天天基金、腾安基金等互联网平台的保有规模继续提升，值得注意的是，天天基金股票+混合基金保有规模增至4841亿元，增幅达9.6%，远超其他各家，而其非货币基金保有规模则增长13.95%，已超过排名第三的工商银行。

第三季度公募基金代销机构百强保有量

业内人士分析，第三方代销机构保有规模快速增长，得益于持续发力投资者教育和产品持营，通过直播、讨论区等新形式，降低投资者理解门槛，帮助投资者逐渐形成长期持有的理念。

在银行、券商、第三方代销平台多元发展的良性格局下，公募基金代销驶入黄金时代，规模有望继续扩大。

基煜基金对券商中国记者表示，在“资管新规”打破刚兑的大背景下，机构投资者亟需数字化转型升级。而基煜基金自成立以来，长期坚定耕耘ToB赛道。目前科技团队是公司第一大部门，来自金融和科技企业的双重背景，对客户需求、业务风险、用户习惯有更加深刻的理解。基煜基金深度洞察机构在不同场景下的实际痛点，在基金交易运营、风险管控、投资研究、系统对接等方面，为客户带来全方位解决方案。这也正是基煜基金获得越来越多机构客户认可的原因所在。未来基煜基金在科技上会持续加大投入，希望长期赋能机构投资者，加速机构投资者数字化转型进程，持续为客户带来价值，为行业解决痛点。

公募基金增长潜力巨大，代销机构或为关键因子

在代销行业崛起的背后，近些年，我国公募基金市场驶入成长快车道。据证监会主席易会满透露，截至今年7月底，公募基金管理资产规模达到23.5万亿元，较2016年底增长1.6倍，从全球第九上升至全球第四，个人投资者对公募基金的信赖不断增强。

一位金融研究人士认为，中国公募基金市场正处于高速增长的阶段，但从整个财富市场占比以及国外成熟市场的表现来看，我国公募基金规模还比较小，未来的增长潜力和空间巨大。银行、互联网平台等在内的基金代销机构，或是继续做大市场蛋糕的关键因子。

数据显示，截至2020年末，全球公募市场基金规模中，排行前二位的美国和欧洲市场分别占据47%和35%的比重，包括中国在内的亚太地区市场仅占14%。而从全球各地区（国家）受监管的开放式基金规模来看，中国仅为美国的十分之一。

此外，公募基金在中国居民家庭资产中的占比也还很小。根据央行发布的《2019年中国城镇居民家庭资产负债情况调查》，我国城镇居民家庭资产中仅有20.4%为金融资产，基金又只占到金融资产部分的3.5%。

“值得注意的是，我国居民的钱袋子正越来越鼓，近三年个人可投资资产的年均复合增长率达13%。在存款搬家、资管新规等背景下，公募基金对个人投资者的吸引力会不断增强。”前述金融研究人士表示，越来越多的投资者会通过公募基金入市，分享经济发展红利。

中国人民大学商学院财务金融系教授孟庆斌对券商中国记者表示，证监会公开的信息显示，截至2021年7月份，这些机构合计服务资产已逾500亿元，服务投资者约250万户。无论在覆盖用户数，还是在规模和复购率上，开展基金投顾资格的机构获得了不错的成效。不过从全行业角度，在目前拿到投顾牌照的59家中，基金公司只有24家，第三方独立销售机构仅有3家，与之相对，根据中国证券登记结算有限责任公司统计，截至2021年3月底投资者数量1.84亿，由此可见，目前很多的投资者尚未享受到基金投顾服务。因此，期待能够有更多的机构，特别是具备一定行业美誉度的，长期服务用户的互联网基金销售机构尽快纳入投顾试点之内，同时，同时建立严格且明确的试点退出机制，为投顾客户提供更好的投资陪伴服务体验。

a