近日，美国网红在线健身股Peloton被曝正寻求变卖，但是感兴趣的买家并不多。曾被誉为“健身界奈飞”的Peloton还未吃完疫情红利便开始走下坡路，不仅全球裁员2800人，CEO等高层辞职，股价大跌，市值也蒸发近400亿美元，着实令人唏嘘。

在此背景下，国内在线健身赛道的东风还能持续多久，依旧是个问题。

全球裁员2800人，CEO辞职

Peloton正在经历一场自上而下的人员大变动。

2月8日，根据Peloton官网消息，公司将在全球范围内减少约2800个职位，裁员人数比例约为20%。而Peloton 的联合创始人 John Foley 也将被 Spotify 和 Netflix 的前首席财务官 Barry McCarthy 接任 CEO，Foley 则将成为执行主席。

有意思的是，这位离任CEO的John Foley在给员工的公开信中表示，被裁员的员工除了获得赔偿金和股权归属期延长外，还将被赠予额外12个月的免费Peloton会员资格。

Peloton自行车，来源官网

对此有媒体戏称，或许这些员工在前雇主提供的平台上获得课程教练的称赞时，能够在一定程度上缓解他们失业的痛苦。还有媒体表示如果被解雇员工能有渠道获得Peloton自行车的话，卖掉是最好的选择。因为Peloton会员费大概约每月39美元或每年约468美元，而Peloton最贵的自行车售价约为3000美元，在二手市场上也能卖到800美元到1000美元之间的价格。

对于裁员措施，John Foley表示，Peloton 在疫情大流行期间看到了“前所未有的需求”，但是公司的“后疫情需求”看起来与预期不同。此外他在给股东的一封信中直言，公司正在采取措施保证可持续增长和盈利。

另据彭博社报道，Peloton 的硬件工程副总裁 Sam Bowen 及商业运营主管 Rob Barker 也将离任。据悉，Sam Bowen曾主导公司自行车、跑步机、心率监测器以及尚未发布的 Guide 设备的开发，而Rob Barker此前曾担任 Precor 的首席执行官，该公司主要为健身房和酒店提供健身自行车，后被Peloton 斥资4.2亿美元收购。

而除了缩小团队规模，Peloton 其它削减成本的措施还包括关闭其在俄亥俄州建造的价值 4 亿美元的新工厂，调整和缩减北美仓储和物流业务，使其今年能够削减约 10 亿美元的成本。

此外，根据CNBC报道，随着越来越多的人重返健身场所，线上健身消费需求也开始消退，Peloton 已决定暂停生产健身自行车和跑步机设备。

出售或遇阻，市值蒸发400亿美元

裁员风波下，是Peloton持续不振的业绩。据悉Peloton Bike 于 2014 年首次亮相，但 Peloton 直到 2020 年才第一次实现季度盈利。而到 2021 年第三季度，其联网健身设备的销售额同比下降了17%。

根据公司最新发布的财报，截至2021年12月31日，Peloton实现营收11.34亿美元，较上年同期微增6%；净亏损为4.39亿美元，每股亏损为1.39美元。

股价方面，近一年来Peloton股价一路震荡下跌，截至最新每股报价37.27美元，相较于近一年的高点155.52美元/股，跌幅超76%，近一年振幅为91.53%。而在1月下旬，公司股价更是跌破发行价，从高点跌超80%以上。相较于公司曾经高达500亿美元的估值，公司市值也蒸发近400亿美元。引起了股东的强烈不满。

1月24日，Peloton公司的主要股东、对冲基金 Blackwells Capital 首席投资官Jason Aintabi公开对Peloton的经营状况表达了担忧，直言其在过去12个月中表现逊于纳斯达克 100 指数中的所有其他公司，伤了所有股东们的心。

除了要求立刻解除John Foley的CEO职务外，他还表示董事会应该考虑出售公司，同时指出了四个潜在的买家：耐克、苹果、迪士尼和索尼。并表示“与 Peloton 自己为股东创造的价值相比，这些战略收购者中的一个或多个可以提供更多的价值，同时可以大大降低风险。”

而对于Peloton 的出售，已经离任CEO但仍握有公司80%投票权的John Foley表示，愿意探索任何可以为Peloton 创造价值的机会。

据《华尔街日报》等媒体报道，亚马逊、耐克也可能将是Peloton的潜在买家。不过在对Peloton业绩一片唱衰，以及大型科技收购合并正面临监管更加严格的反垄断审查背景下，也有外媒指出感兴趣的买家并不多，出售能否成功还是未知数。

私募股权公司Patriarch Organization 的首席执行官Eric Schiffer在接受《财富》杂志采访时强调，任何收购都是投机性的，他预测如果收购能够成功的话，本季度就会有消息传出，如果没有消息，那么 Peloton的股价或将继续下跌。

而在收购消息带动下，近日 Peloton股价迎来上涨，2月8日涨超25%。

Keep们还有希望吗？

2021年国内在线健身赛道曾一度发展迅速。

2020年10月，国务院办公厅下发《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》，明确提出要推进“互联网+健身”，而随着人们对健身意识的加强，在线健身用户规模也在稳定增长，根据Mob研究院2021年中国运动健身人群洞察报告，近一年运动健身APP用户规模持续稳定在2亿以上。

艾瑞咨询发布的报告中预测，中国智能运动健身市场规模在2019年已达到约人民币100亿元，预计2025年将突破约人民币820亿元，2021年至2025年的复合增长率预计达到约46%。

而在国内健身赛道中，头部平台Keep尤为引人注目，数据显示，截至2021年3月，Keep累积3亿用户，600万日活跃用户，4000万月活跃用户。而该平台自2014年成立以来，目前已完成了8轮融资，累计金额约6亿美元。最新一轮在去年1月完成，融资金额高达3.6亿美元，估值也突破20亿美金，比上一轮融资时的10亿美金估值翻了一倍。

值得注意的是，投资方中，除软银愿景基金、高瓴资本为首次投资外，BAI资本已是第6次参与融资，GGV纪源资本已参与5次融资，五源资本和腾讯参与4次融资，时代资本参与2次融资。

资金看好下，Keep的上市传闻不断，先是被传美股上市，后又传将转战港股，但至今还未有实质性进展。Keep也曾回应称关于IPO计划暂无时间表。

不过，曾被誉为“健身界奈飞”的Peloton，还未吃完疫情红利便开始走下坡路。这意味着在线健身赛道或许已经不再火热。

而“眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了”，面对Peloton，国内的在线健身风口还能持续多久？依旧是个问题。