北京冬奥会开幕以来，谷爱凌等运动员跻身顶流明星行列。本届冬奥会的全球收视份额已经创造了历届冬奥会的新高。今年春节假期，滑雪场等“打卡点”人气旺盛，冰雪旅游也成为假日旅游的新亮点。

受益于行业景气度提升和热点赛事影响，国内冰雪产业经济近年来快速发展，一些头部企业受到资本追捧。而随着教育“双减”政策的推进，体育运动受到重视，这也给了行业开拓市场的信心。

深圳福田一家室内模拟滑雪馆 宋腾虎/摄

冰雪项目热度升温

深圳白领午间抽空模拟滑雪

2月11日，在深圳市福田区莲花山附近的一处商业综合体内，白领王陆（化名）午间与朋友结伴到一家室内模拟滑雪馆练习滑雪。“之前在国外时会滑雪，回国之后就比较少了。”作为广东本地人的王陆告诉记者，虽然场馆内没有真实的雪，但教练可以进行专业动作指导，这是现有环境下不错的选择。费用方面，半小时的课程大概在四五百元。

消费者在室内模拟滑雪馆学习滑雪 宋腾虎/摄

身处南国的深圳、广州等城市并不具备气候条件，但近年来冰雪产业发展却加快了脚步，成为我国冰雪经济快速发展的缩影。美团门票早前发布的数据显示，今年春节，广州更是与其他传统冰雪圣地一起进入国内冰雪旅游热门目的地前十名。

另据文旅部网站披露，冰雪旅游热度提升，成为春节假日旅游的新亮点。在冬奥热情持续高涨的带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法。北京、辽宁、吉林、浙江、四川、新疆等14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路发布，带热周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。

据介绍，春节期间，河北滦平金山岭滑雪场、黑龙江哈尔滨冰雪大世界、安徽天柱山滑雪场等景区人气较旺。湖北神农架将冰雪旅游与运动、节日、民宿相结合，打造了“滑雪+赏雪+过大年+住民宿”的组合产品。河南焦作云台山景区于除夕当日恢复开园，吸引大批游客前往“家门口”的滑雪场感受冰雪旅游的乐趣。

记者从河南省银基文旅集团了解到，北京冬奥会让冰雪出游成为热门。在银基冰雪世界，游客可以体验结合冬奥会元素的冰雪亲子竞技赛，让游客和孩子在欢乐互动中享受家人的相互陪伴，享受一个阖家欢乐的虎年春节。此外，银基冰雪酒店在春节期间推出多种迎新活动，单日客房接待量超过1000间。

融资频现知名机构

资金规模仍然普遍较低

近年来，我国冰雪项目热度逐渐提升，行业也逐步得到资本方的关注。

企查查数据显示，从投融资数量来看，2015年以来，冰雪赛道发生投融资超过30亿元，发生融资行为50余起。对比近七年以来我国冰雪赛道每年的融资情况，其中2016年的融资数量最多，共计16起，2020年的融资金额最高，达15.89亿元。据悉，2020年，体育综合服务提供商万达体育以单笔15.88亿元的融资居于榜首。

2021年，冰雪赛道共计发生融资10起，披露金额约3.05亿元。企查查数据显示，2021年获得融资的项目均集中在滑雪领域，包括滑雪设备、场地以及相关社交平台。其中有80%的项目集中在北京，20%则集中于上海，高端滑雪费用昂贵，市场仍然瞄准了一线城市的中产人群。

2021年4月，滑雪产业一站式服务平台SNOW 51宣布完成亿元级A轮系列融资。其中，A轮融资由金沙江创投领投，中赢基金和创享欢聚投资跟投；A+轮融资由和玉资本（MSA Capital）投资。

2021年8月，滑雪移动应用滑呗宣布完成4000万人民币A轮融资，由高瓴创投独家投资。滑呗致力于为国内外的滑雪爱好者打通滑雪运动线上与线下的边界，为用户提供专属的消费场景、娱乐场景、交友场景和服务场景，让更多人享受到滑雪的快乐。

2021年12月份，雪乐山获得正心投资领投的亿元级融资。据介绍，雪乐山成立于2015年，是专注滑雪领域的全国品牌连锁机构，为儿童、青少年及成人提供滑雪全方位服务。公司还涉及国内外滑雪旅行、雪具装备零售、以及大型滑雪赛事等。目前，雪乐山门店在全国即将突破100家，分布全国30+城市，已拥有超过50000名学员，接待超过300000人次的滑雪体验。

据36氪报道，2022年1月，旗下拥有THE WHIP与Overide Halo两个滑雪品牌的Snowyowl Tech（雪鸮科技）半年内连续完成天使轮和天使+轮两轮融资，累计金额数千万元。天使轮由险峰长青领投，红杉中国种子基金跟投；天使+轮由红杉中国种子基金领投，小红书、绅湾资本跟投。

2月11日，雪乐山公司相关负责人接受证券时报记者采访时表示，该公司近期的预约和到店体验量翻了3倍左右，目前在接触和沟通的投资机构有40余家。雪乐山会借助资本的力量加速全国门店的布局，并持续改进提升门店服务质量，同时雪乐山也放开了全国招商加盟，和合作伙伴一起，共同助力中国冰雪项目推广普及。

雪乐山创始人王展早前表示，对比欧美、日韩等国家的滑雪产业，现在国内的渗透率还很低，室内滑雪机构的市场空间还很巨大，存在不少创新空间。随着双减政策的推进，家长们有更多的时间和精力带孩子参与体育项目，更加重视身体素质、体能方面的锻炼提升，这也给了公司开拓市场的信心。

不过，也有业内人士指出，滑雪项目的融资阶段全部集中于早期融资，融资金额普遍不高。2021年的相关融资项目中，1亿元融资金额已是少见，可见滑雪运动在国内仍然处于发展初期，准入门槛较高、地理气候条件的限制以及国民普及程度较低等因素均影响了滑雪产业的发展。