观察丨明星投资人频频“翻车”,如何才能走得更远?

卓泳 2022-02-13 20:11

演而优则商、商而优则投,这成为越来越多演艺圈明星们不断拓展事业版图的必经之路,尤其在近十年的互联网/移动互联网的流量经济时代,明星做VC似乎成为一种“标配”。然而,明星VC“翻车”也时有发生。

就在近日,歌手胡海泉开始退出其关联的基金公司的相关职位。胡海泉的基金公司成立于2013年,设立的三支基金覆盖种子期、天使期的早期阶段,以及A轮等VC阶段的投资,涵盖智能硬件、医疗器械行业、环保、泛娱乐等领域。值得一提的是,海泉基金投资的项目有七成获得了下一轮融资。

这些年,跨界进入创投领域的明星不在少数,成为了影视圈的新风尚。最广为熟知的是李冰冰、黄晓明、任泉创办的“Star VC”,投资了秒拍、韩都衣秀、人人快递、明星衣橱等互联网创业公司;还有VC机构清流资本联合鹿晗、新希望集团成立清晗基金,以及杨颖设立的AB Capital,等等。对于明星来说,假如真能把投资做好,则确实拥有了比普通艺人更长久的职业生涯。

仔细梳理这些明星投资人所投资的领域可发现,随着时代风口的变迁,他们投资的行业也在变化。十年前,不少明星有了一定的资本积累之后,就随大流进入了房地产市场,其中也包括进入商业和消费市场,最明显的就是不少明星们热衷于开餐馆。随后,不少明星开始投资影视制作和影视作品、影视传媒公司等,在这方面他们天然自带优势,成就了一批不错的影视作品,当然也产生了不小的泡沫。与此同时,在互联网和移动互联网技术蓬勃发展所带来的流量经济时代,明星投资人们将触角延伸至互联网、商业平台、直播平台等新的商业模式中,还充当了一些平台的明星代言人。

在VC圈里,胡海泉被一些投资人认为是比较有商业和经济头脑的明星投资人,而更多的明星投资人则只是“业余玩家”,“翻车”事件频发。如明星李亚鹏近期就因欠债被判赔4000万;曾经著名的“乐视天坑”也把一众明星投资人拉下水。

归根到底,投资并不是有钱就能做的事情,更非人人都能做。虽然明星自带光环和流量,但并非在每个时代每个领域都能发挥作用,尤其在当前以科技投资为主线的时代,尤其对于早期投资,即便专业的投资机构在投资早期项目时都面临巨大的不确定性,更别说在投资和财务领域缺乏知识储备、对行业和市场缺乏深入研究的明星投资人,他们面临的竞争会更残酷、风险更大。此外,投资本身就是一个系统工程,除了投钱之外,还需要投后对项目的跟踪、管理和阶段性评估,明星投资人难以投入大量的事件和精力去做这些事情。

因此可以看到,上述几个明星投资人所设立的投资机构,到目前也没有形成完整的投资打法,即便是做得比较好的基金,也主要是以跟着国内知名的、专业的VC机构去做投资为主,或者聘请专业的投资人来为基金操盘。

事实上,明星做投资的优势很明显,对其创立的基金而言,凭借明星的光环够迅速把投资机构的品牌知名度带动起来,有利于后期的募资和投资;对创业项目而言,则可以利用明星强大的粉丝基础,在短期内给整个销售额和知名度带来质的提升;此外,明星的行业人脉和商业资源一定程度上也可以为创业者所用。

但是,明星永远都处于风口浪尖中,一旦明星个人出了任何负面新闻,其设立的基金和其投资的项目都将被卷入风波,甚至带来灾难性的连锁反应。因此,明星做投资应当把自己的资源优势发挥到最大,为企业甚至文化产业带来更大的赋能,而最重要的还是避免碰触劣势的红线。

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