“新半军”未来将何去何从，绝大多数投资者既没有能力也没有必要回答这个问题。尽管聪明人很愿意挑战复杂的难题，但投资要取得优异成果却依赖于投资者明智地避开难题。正如巴菲特在57年中取得3.6万倍的投资收益，“这是因为我们专注于寻找那些可以跨越的1英尺跨栏，而不是因为我们具有了跨越7英尺跨栏的能力。”

券商中国﹒投资小红书的统计显示，在简单易懂的行业里如食品饮料、家用电器、汽车配件、建筑材料、公用事业等板块中，多家上市公司不仅过去十年涨幅在三倍以上，而且吐出来的现金远远超过其消化的现金，其中佼佼者的累计派息金额更是其累计募资金额的几十倍。

伟星新材有一家从来不曾登上过热门榜单的企业，过去十年涨幅为12倍，年线走出十连阳的节节攀升之势。这是一家专注于塑料管道的企业，与任何热门概念丝毫不沾边，但这家企业自2010年上市以来却默默为股东派发了57.7亿元的真金白银，该公司也仅首发上市时募资了1次，募集金额为11.4亿元。

股市投资是一种有利于投资者的正和博弈，正是依赖于上市公司用生产性资产所创造的巨大财富。2012年伟星新材的归母净利润为2.36亿元，2021年归母净利润为12.23亿元。业绩成长加估值提升带来的“戴维斯双击”效应，推动了伟星新材的股价10年上涨12倍。

九阳股份是一家因豆浆机而家喻户晓的企业，现在已经发展为多品类厨房小家电领导者。这家公司也与任何性感题材从来不沾边，但它的股票在过去十年里上涨了3.6倍。九阳股份也是仅在上市时募资了一次，募集金额为15亿元，但公司的累计派息金额却高达73亿元。2012年该公司的归母净利润为4.55亿元，2020年归母净利润为9.46亿元。

在家用电器行业中，苏泊尔、格力电器等公司过去十年涨幅均超过3倍。格力电器的累计派息金额为898.5亿元，是其募资金额的16倍；苏泊尔的累计派息金额为78.8亿元，是其累计募资金额的6倍。

在食品饮料行业中，19只个股过去十年上涨超过3倍。这些个股不仅简单易懂，而且现金流充沛，成为回报股东的派息群雄。贵州茅台过去十年涨幅为13.8倍，自2001年上市以来，贵州茅台仅募资一次，募集金额为22亿元，但累计派息却高达1485亿元，其吐出现金的能力远远超过消化现金的能力。五粮液、洋河股份等公司的累计派息金额也是其募资金额的十倍以上。

在建筑材料板块中，鲁阳节能、华新水泥等14只个股10年涨幅超过3倍。耐火材料和保温材料生产商鲁阳节能过去十年上涨近7倍，该公司自2006年上市以来，累计派息金额为15.5亿元，而累计募资金额为6.36亿元；华新水泥过去十年上涨4.4倍，累计派息金额为97亿元，是其累计募资金额的2倍。

在汽配板块中，福耀玻璃过去十年上涨了7.14倍，福耀玻璃自1993年上市以来累计派息金额高达205亿元，而公司仅仅从资本市场募集过7.1亿元；华域汽车和长安汽车等公司上市以来的派息金额也超过募集金额。

九阳股份、鲁阳节能、伟星新材等均是简答易懂的企业，它们的累计派息金额远大于募资金额，它们的成长均是建立在内生的基础之上，它们也从不与热门概念沾边，但为股东长期带来巨大的回报。

好公司的重要标志是其源源不断产生现金流的能力和超强的回报股东意愿。正如巴菲特所说的，最值得拥有的公司是，那些在一个一直延伸的时期周期里，可以不断利用增量资本获得很高回报率的公司，与此相反，最糟糕的公司是那些，必须或将会，要求不断的大量资本投入，但回报率低下的公司。不幸的是，第一类好公司很难发现，大多数高回报的公司只需要相对少的资本，如果这类公司支付股息或回购股份，那么股东们将会从中受益。

其次，普通投资人更容易拿住简单易懂的公司，复杂难懂的赛道型公司一旦股价深度回调，普通投资人的信心会发生动摇。一个视力平平的人，没有必要在干草堆里寻找绣花针。一家必须面临科技快速变化的公司，让人无法进行可靠的长期经济前景的评估。

简单易懂的公司可以很大程度上降低犯错的概率。正如巴菲特所说，每个投资者都会犯错误，但是如果将自己限制在一个相对有限且容易明白的行业，一个智力正常、见多识广、勤奋努力的人就能够以相当的精确度判断投资风险。

此外，正确的投资简单易懂公司所带来的回报并不亚于投资高科技公司。这正是巴菲特所说的，“投资人必须明白，你的投资业绩并非像奥运跳水比赛的方式进行评分，难度高低并不重要，你正确投资一家简单易懂且竞争力持续的公司所得到的回报，与你辛苦分析一家变量不断、复杂难懂的公司可以说是不相上下。”

投资是选做题，而非必答题，并不需要对所有的公司都有答案。顶尖投资人之所以能保持长期优秀的投资业绩是因为他们善于避开难题，如果自己在某一领域不具备优势，那么明智的做法是避开它。

普通投资人应该把投资局限在“简单而且好理解的备选项目”，正如芒格所说的，“关于投资，我们有三个选项：可以投资、不能投资、太难理解。”为了确定“可以投资”的潜在项目，芒格选定了一个容易理解的、有发展空间的、能够在任何环境下生存的主流行业。

有人用“平凡的稀缺性”来形容这类企业，它们将庞大的销售规模与客户忠诚度相结合，筑起相当高的护城河。它们的主营业务收入与五年前或者十年前相比往往没有太大改变，未来十年二十年也改变很小，只不过是需求的数量增加或者价格增加，或者二者兼而有之。

注：文中提及的个股仅为举例用，而非推荐，请勿据此投资。