2020年国民消费大数据新鲜出炉!这些市场信号值得把握

2021-04-21 20:43

市场调查数据是反映人们生活百态的一面“活镜子”。


近日,央视公布了《中国美好生活大调查》,展现了国人在2020年的消费账单和消费习惯。


其中有几个热点数据今天跟大家分享下,或许能帮助我们从中发现最新社会消费形态,同时也把握一些市场信号。


01

2020年国人消费榜单top12都有啥?


根据调查数据发现,2020年排在国人消费榜单前三位的分别是“电脑、手机等数码产品”(48.72%)、“家电”(41.72%)以及“旅游”(33.42%)。


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另外,教育培训、保健养生、汽车、住房、文化娱乐、保险、家政服务、运动健身、美妆美容也排进了消费榜前12名。


02

最爱买买买的人分布在哪儿?


通过对比七大地区的消费,大调查发现,最爱买买买的是别有“冻”天的东北人。数码产品、家电、旅游这三项的“消费大户”均来自东北地区。虽然东北地区天寒地冻,但还真挡不住他们热爱生活的心和消费欲望。


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回看疫情一年,人们大半时间都憋在家里,东北人的购物热情反倒被充分激发出来。他们的休闲时间,被“网购”牢牢霸占,网购的时间也在七大区中位居榜首。


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管它是零下20多摄氏度的低温,还是大雪纷飞,有了网络,东北人一样可以“横扫天下货”。在众多东北城市中,哈尔滨和长春这两个城市买买买的热情最高涨。


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03

各地区剁手族的消费偏好是什么?


跟东北人爱购物不同,在过去的2020年,华北人最热衷养生。


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让人有点意外的是,西南人最爱买车。


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而华南人和西北人偏爱买房,2020年有20.94%的华南人买了房子。


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爱买房的华南人,在文化娱乐方面的消费也明显高于其他地区。


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04

带给我们哪些投资启示?


春节以来的市场调整,大消费板块首当其冲,尤其是食品饮料行业领跌市场。估值压力下,很多人开始怀疑消费板块的投资价值。


春节以来行业跌幅top10


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(数据来源:wind,截至20210421)


但若我们拉长区间来看,或许情况并没有想象的悲观。数据统计,疫情发生至今,在中信 30 子行业涨幅排名中,消费板块的竞争力优势依然明显,消费者服务食品饮料行业分别以79%74.34%的涨幅位列第1名第2名


疫情至今中信 30 个子行业涨跌幅


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(统计区间:2020.01.20-2021.4.15 资料来源:wind,华安证券研究所)


当然,大消费板块下的各细分行业也表现出一定的分化。生活必须品及疫后消费场景快速恢复的子板块表现较好,如白酒调味品啤酒分别同比+90.4%+69.8%+69.4%。消费场景恢复较慢的可选消费品板块表现较弱,如电商种植业分别同比-29.4%-16.8%


疫情至今食品饮料、农林牧渔、商贸零售分子行业涨跌幅


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(统计区间:2020.01.20-2021.4.15 资料来源:wind,华安证券研究所)


展望后市:


 1  消费大环境中期持续向好。当前国内疫情防控基本得到全面控制,随着全国各省有序的复产复工,国内防控进入持久战阶段,春节后全国疫情重回稳定,此外,疫苗已逐步推广接种,消费者各类信心指数加速上行,居民消费意愿持续加强。

 

 2  消费市场持续回暖超预期。一季度社会消费品零售数据显示,总额同比增长33.9%,超过2019年一季度,充分佐证了我国消费市场整体上大幅回暖,基本上已经摆脱了疫情的困扰,部分领域甚至超过疫情之前的运行态势,而曾经受疫情冲击较大的线下消费也都有所好转。


站在当下的时点来看,消费板块在经过前期的大幅调整后,不少股票回落到有安全边际的位置,开始显现不错的投资性价比。鉴于龙头消费公司一季度业绩确定性和增长弹性,大家不妨关注消费龙头的布局机会。

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