市场调查数据是反映人们生活百态的一面“活镜子”。

近日，央视公布了《中国美好生活大调查》，展现了国人在2020年的消费账单和消费习惯。

其中有几个热点数据今天跟大家分享下，或许能帮助我们从中发现最新社会消费形态，同时也把握一些市场信号。

根据调查数据发现，2020年排在国人消费榜单前三位的分别是“电脑、手机等数码产品”(48.72%)、“家电”(41.72%)以及“旅游”(33.42%)。

另外，教育培训、保健养生、汽车、住房、文化娱乐、保险、家政服务、运动健身、美妆美容也排进了消费榜前12名。

通过对比七大地区的消费，大调查发现，最爱买买买的是别有“冻”天的东北人。数码产品、家电、旅游这三项的“消费大户”均来自东北地区。虽然东北地区天寒地冻，但还真挡不住他们热爱生活的心和消费欲望。

回看疫情一年，人们大半时间都憋在家里，东北人的购物热情反倒被充分激发出来。他们的休闲时间，被“网购”牢牢霸占，网购的时间也在七大区中位居榜首。

管它是零下20多摄氏度的低温，还是大雪纷飞，有了网络，东北人一样可以“横扫天下货”。在众多东北城市中，哈尔滨和长春这两个城市买买买的热情最高涨。

让人有点意外的是，西南人最爱买车。

春节以来的市场调整，大消费板块首当其冲，尤其是食品饮料行业领跌市场。估值压力下，很多人开始怀疑消费板块的投资价值。

春节以来行业跌幅top10

（数据来源：wind，截至20210421）

但若我们拉长区间来看，或许情况并没有想象的悲观。数据统计，疫情发生至今，在中信 30 子行业涨幅排名中，消费板块的竞争力优势依然明显，消费者服务、食品饮料行业分别以79%、74.34%的涨幅位列第1名、第2名。

疫情至今中信 30 个子行业涨跌幅

（统计区间：2020.01.20-2021.4.15 资料来源：wind，华安证券研究所）

当然，大消费板块下的各细分行业也表现出一定的分化。生活必须品及疫后消费场景快速恢复的子板块表现较好，如白酒、调味品、啤酒分别同比+90.4%、+69.8%、+69.4%。消费场景恢复较慢的可选消费品板块表现较弱，如电商、种植业分别同比-29.4%、-16.8%。

疫情至今食品饮料、农林牧渔、商贸零售分子行业涨跌幅

（统计区间：2020.01.20-2021.4.15 资料来源：wind，华安证券研究所）

展望后市：

 1  消费大环境中期持续向好。当前国内疫情防控基本得到全面控制，随着全国各省有序的复产复工，国内防控进入持久战阶段，春节后全国疫情重回稳定，此外，疫苗已逐步推广接种，消费者各类信心指数加速上行，居民消费意愿持续加强。

 2  消费市场持续回暖超预期。一季度社会消费品零售数据显示，总额同比增长33.9%，超过2019年一季度，充分佐证了我国消费市场整体上大幅回暖，基本上已经摆脱了疫情的困扰，部分领域甚至超过疫情之前的运行态势，而曾经受疫情冲击较大的线下消费也都有所好转。