最近，“共同富裕”火了，它是引发变革的底层逻辑，是“住房、教育、医疗”三座大山被撬动的根源，也是未来的一盘大棋，于个人、于企业、于国家都尤为重要。
那为什么今年要强力推动“共同富裕”？核心还是要释放消费潜力。去年我国推出了“双循环”战略，其本质就是要通过消费来拉动经济，但消费是需要钱的，而中国真正有消费能力的人却很少。
根据招行年报，2020年，0.06%的富人有31%的财富，1.9%的中产有51%的财富，而98%的普通人仅掌握了18%的财富，两极分化极其严重。所以说，推动“共同富裕”，就是要解决钱的问题，打破财富两极分化的格局。
所谓“共同富裕”，不是平均主义，而是兼具公平与效率，其重点在于解决一系列的不平衡问题，扩大中等收入群体比重，增加低收入群体收入，合理调节高收入，取缔非法收入，形成中间大、两头小的橄榄型分配结构，以此释放我国巨大的消费潜能。
那么，这也就意味着高性价比的产品，而非奢侈品，将成为消费的主流，特别是蕴含“民族自信提升”的国货，将长期受益。
纵观全球，一国消费品牌的崛起往往与中产阶层崛起和文化话语权提升有关。1840年，欧洲产业工人崛起，诞生了LV、雀巢等本土品牌；1910年，美国千万级新中产崛起，诞生了可口可乐、雅诗兰黛、耐克等本土品牌；1970年，日本千万级新中产崛起，诞生了无印良品、优衣库等本土品牌。
数据来源：易观，《2021国潮品牌发展洞察分析报告》
一方面，“后浪”涌起，作为新中产的“Z世代”是未来5至10年的“消费担当”。
虽然Z世代只占中国总人口的19%，但他们消费能力非常强劲，占据40%的消费力，而且“易被种草、乐于尝新”，更关注品质与体验。《Z世代时尚消费洞察报告》显示，对比奢侈品牌、轻奢等，国货是Z世代购买最频繁的品类，平均频次达到每年13.6次。
另一方面，“守得住经典、当得了网红”的国货新潮流不仅仅是老字号焕新，还有新锐品牌的兴起。
从美食饮品到服装美妆，从电影电视到文创周边，从大国科技到中国智造，已涵盖消费、医药、科技、高端制造等多领域。在“国潮”底色下，是中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的加速转变。
其次，大国之兴，在于民，也在于魂，民族品牌的崛起是必然。
品牌是国力的象征，只有拥有一大批具备国际竞争力的民族品牌，才能真正在世界文化的激荡中站稳脚跟。根据统计，美国GDP占全球的24%，而美国品牌在全球品牌100强的总价值占比达到74%；反观中国，GDP占全球的12%，而中国品牌在全球品牌100强的总价值占比仅为14%。所以说，发展民族品牌势在必行。
而事实上，中国品牌乘风出海，崛起之势锐不可挡。在2021年全球品牌价值增长TOP10榜单中，中国占据5席，而且全球一共只有五个品牌实现了超过100%的价值增长，除了特斯拉之外，其余四个全部是中国品牌，分别是拼多多、美团、茅台和抖音。中国虽然是“后起之秀”，但国家强大是“底气”，文化深厚是“基石”，我们终将走向世界舞台的中央，民族的就是世界的！
数据来源：2021年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜
注：文中所提个股仅为分析使用，不作为任何投资推荐
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