表姐说理财 | 偏(piān)了就差(chā)了？聊聊行为金融偏差那些事儿（3）

在上两期表姐已经跟各位分享过6个较常见的行为偏差：确认偏差、保守偏差、代表偏差、掌控幻觉、后见之明、心理账户偏差。

本期的表姐说理财，继续我们行为偏差的话题，本期的三个偏差分别为：

锚定偏差（Anchoring Bias）、广告效应（Available Bias）和框架偏差（Framing Bias）。

01 

锚定偏差

Anchoring Bias

是一种被某个数字锚定住的认知偏差。

此处来举个例子：表姐觉得最近的基金市场震荡，纷纷破了面值，适合大胆入手。结果到基金平台一看，首页蹦出来的都2块钱、3块钱的，“怎么这么贵？！”突然发现一只净值1块8毛4的，这只便宜！买入！

发现没有，原来想买1块钱面值以下的，结果被首页满屏的2元3元的震住了，1块8的也就属于便宜的了。

这种偏差往往会发生在我们不非常熟悉的事物定价上，一旦发生了锚定偏差，会更难去全面掌握信息，从而导致仓促做出重要决定。

还有另一种投资中常见的锚定偏差，我们在持有一只基金的过程中，受到我们买入的价格影响，在后续的投资决策上，会依赖于这个价格，而不从整体的市场情况、产品情况去考虑。这种认知偏差，会导致决策受限与不客观。

比方说，基金申购价格是1.5元/份，后续该基金产生风格偏移或者主题踩踏，但持有人会受1.5元/份的影响，总隐隐觉得，会回到当时自己申购这个成本价；又比如，申购价格2.7元/份，后续基金遇上市场热点，净值发展一片良好，但持有人觉得总会回到2.7元的申购成本，便在3.2元急急赎回。

锚定偏差是一种认知偏差，因此可以通过调整和培养理性思维去纠正，遇到不熟悉的事物，需要更主动的去学习与了解，不偏听，更不宜仓促，买货尚且需要比三家，何况涉及到重要的投资决策。

这个偏差的认知，提醒我们：

请不要太轻易，太着急的被锚定在某个数字，某种模式，甚至某条道路，某个选择中。

放开眼界，提升自己的认知能力，生活无限可能，人生无限可能，一切都有无限可能呀。

02 

广告效应

Available Bias

可能有些小伙伴已经能隐隐发现了，会引起锚定偏差的其中一个因素是：

广告。

这就引出了广告效应，它还有一个名字，叫易得性偏差。

是指我们在做决定时往往会以脑子里蹦出来的第一印象，或者找自己熟悉的，听过的为参考，甚至为目标。

比方说，“送礼就送脑白金”，“农夫山泉有点甜”“有汰渍没污渍”等等，这些熟悉的口号在脑海里已经成第一反应，在做选择的时候，会容易直接选。此处表姐并非diss广告，广告能使好的商品更加被熟悉和了解，从而能够更被消费者选择，也激发企业持续优化产品。但对投资者而言，广告偏差确实可能会影响投资者更全面的选择。

这个偏差的认知，提醒我们：

在作出选择的时候，是否仅仅靠“这名字熟悉、听说过”为重要决策依据。

尤其是在选择基金产品等投资资产时，“听说过的、熟悉的”产品不一定是适合自己的产品，因此需要多方了解，要结合自身情况去了解，去选择，去决定，去投资。

03 

框架偏差

Framing Bias

顾名思义，框架偏差是说我们被某种框架“框”住了。

最经典的例子就是：两个选项：A，可能亏80%；B，可能赚20%。所有人都会选择B。但其实明明只是换了个方式问你而已。我们在回答问题或者做选择的时候，受到问题的提问方式影响或者框定。

某种程度上，这个偏差容易使我们成为被别人带着走的人，易受引导！（此处注意谨防诈骗！）

因为他人可以根据他们的目的为我们预设框架，使我们容易陷在固有的框架里思考问题，并作出选择，以至于忽略了更广泛甚至对我们自己更重要的问题。

比如说，我们去选购一辆汽车，销售员引导你，在款式和价格做出对比、思考、分析和选择，但可能我们本身更考虑性能问题，而在4S店的时候，被环境和氛围框架了，就陷在当中了。

同理，在做出投资选择的时候，我们可能会被收益或者亏损框架在了某类产品的对比中，却忽视了整体账户的均衡配置考量。

这个偏差的认知，提醒我们：

保持思维的独立性，扩大我们的经验值和经验范围，提升自己的学习、认知和思考能力，能够在很多事情上，有更独立清晰的分辨能力，才能真正做出适合自己的投资和人生选择哦。

写在最后

本期的三个偏差彼此之间的关联程度似乎更高一些，可能我们都会发现踩种的不止一个，这是好事呀。

当我们意识到，并开始纠正的时候，纠正的偏差也会不止一个。当我们能够对易得的事物有了一定的理性判断，也就不容易陷入框架偏差，也就不容易被各类直接的答案和事物锚定了。

表姐在分享上述9个认知偏差后，自己确实多了一些潜意识的自我提醒，似乎不再那么冲动和片面了。

当然，人生路漫漫，投资路长长，希望我们一边快乐的进步，一边高兴着收获，虽然不易也有坎坷，但还是很精彩很充实很骄傲的，对吧~

表姐聊认知类行为偏差的话题暂时就告一段啦~

感谢对该话题感兴趣并一路跟随至此的朋友，只要有一点点收获我们就是不虚此行的，毕竟“进一寸有一寸的欢喜”嘛~

不离不弃，我们继续携手向前，下期再见~

END

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