你或许不知道Chiikawa是什么，但你一定在某处见过这三小只：蓝色裤头猫小八、白饭团子似的吉伊，以及黄色兔子乌萨奇。

Chiikawa是由日本漫画家Nagano创作、自2020年起在推特上连载至今的漫画作品，并在2022年被动画化。

在国内，chiikawa最先出圈的是满天飞的表情包。

随后就是“娃妈”们晒出的“谷子”“痛包”以及商场里人满为患的谷子店。

图：日本的chiikawa坂急号“痛车”，车上充满了chiikawa元素

chiikawa的爆火并不是什么新鲜事，在它们之前，已经有玲娜贝儿、loopy、卡皮巴拉、吗喽等等ip，通过类似的路径爆火互联网。

过去，很多人将消磨时间用的电视剧称作电子榨菜，今天大家把有具有情绪疏解功能的IP们称作“电子布洛芬”。

这些ip的人设不尽相同，但经由各种表情包、短视频等二次创作，成功成为了“打工人的嘴替”——借用各种 IP 表情包，以调侃、自嘲的姿态，来表达自己内心的真实想法。似乎只有通过IP，消解一部分表达的严肃性，年轻人才能更自如地展现自己。

IP成为了当代年轻人的“情感纽带”与“社交货币”，这些IP能带给现代人忙碌生活中一些精神安慰，也能成为社交话题，就连购买周边都是一种情绪寄托和爆发的环节，花一些小钱，买点自己喜欢的、可爱的小玩意儿，获得一些内心的满足。

chiikawa的热潮席卷了全日本后又来到了中国，流水的IP，铁打的追IP的人，也许新的“IP顶流”还会出现，但只要年轻人还在不断寻找那个最能代表自己的形象角色，依旧想表达、想发疯、想要被治愈，我们就还会看到更多爆火的chiikawa。

如果说让你花29.9元买一支水笔，你八成会说：太贵了！

但如果我掏出这样的笔，阁下又将如何应对？

是不是有了一丝丝心动？

如今，chiikawa、loopy们已经不单单是“二次元”“电子宠物”，人们对于这些“电子萌宠”的狂热，也滋生出了许多赚钱的生意，甚至引领了一种新的消费趋势。

IP的好，联过名的都知道。产品的IP化，可以给产品带来了充足的溢价空间。

在国内，赚到Chiikawa第一桶金的则是某知名生活日用品企业。北京朝阳大悦城与上海静安大悦城两家快闪店的火爆出圈，把Chiikawa推上了新的热度，甚至引发了“买谷热潮”，粉丝们在线下快闪店通宵排队，只为购得心爱的娃。

图：北京朝阳大悦城的chiikawa快闪店

据朝阳大悦城对外披露的数据，开展第6天，快闪销售额就突破了 1000万元。

在上海静安大悦城，不少粉丝带着椅子、被子提前一天赶到现场，为了买到快闪限定商品通宵排队。据财新报道，就在开业第一天，这家快闪店10小时的销售额就达到了268万，开业三天，业绩超过了800万元，客单价超过了千元。

盲盒IP的顶流之一——LABUBU，不仅在国内颇受欢迎，甚至已成为了泰国最当红的“女明星”。最近泰国旅游局邀请LABUBU到曼谷去推广旅游，还得到了泰国旅体部部长亲自迎接.

图：LABUBU在泰国

图片来源：泰国国家旅游局

去年推出的LABUBU马卡龙毛绒挂件，在泰国一度被炒到了几倍价格。

图：LABUBU马卡龙搪胶脸玩偶

图片来源：PPMT官方商城

随着中国人的消费行为从单一的“物质消费”转向了复合型“精神消费”，IP产业迎来了爆发狂潮。

根据国际授权业协会每年发布的《全球授权市场报告》，2023年全球授权商品和服务销售额达3565亿美元，同比增长4.6%。中国授权商品及服务的年销售总额从2014年的61.39亿美元，到2023年就已增长至约126亿美元，稳居全球第五，亚洲第二，仅次于美国、英国、日本和德国。

隔壁的日本作为亚洲最大的IP授权市场，IP授权的市场规模仍在不断增长。

而对于正处于经济转型期的我们来说，年轻人追求精神生活的趋势不会改变，未来这一新的消费趋势，也将给IP产业乃至整个消费领域都带来新的机遇。毕竟消费这事儿，得年轻者得天下。

参考资料：

1. 市界：《年轻人的“电子布洛芬”，三天卖了800万》

2. Vista看天下：《 “招财系”中国女明星在泰国火成吉祥物，一落地万人接机》

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