视频 | 当巴菲特引吭高歌——百变巴菲特的“自传播”品牌策略

巴菲特自己说过，韵律感是自己的天赋之一。他从小就喜欢各种重复的、有规律的、有节奏的运动。在上大学的时候，巴菲特就经常练习唱歌、打鼓。

在后期的投资生涯中，他把这项优势发挥到了极致。收购喜诗糖果和可口可乐让他认识到品牌的力量，巴菲特就把自己的韵律特长也变成了品牌策略的一部分。于是，他在很多场合引吭高歌，用歌声为自己的被投企业在品牌价值上添砖加瓦。

在公开的献唱场合中，巴菲特曾以各种形象出现：他可以头戴一顶长长的假发和紫色的印花头巾，身穿玄色皮夹克和苏格兰格子裙，模仿“枪炮与玫瑰”摇滚乐团的主唱艾希尔·罗斯（Axl Rose），在黑暗的舞台中如痴如醉地唱着摇滚乐；也可以穿着报童装，背着报纸，化身顽皮的“老报童”，大秀自己的扔报纸功力；也可以西装革履，在慈善晚会上和著名歌手乔恩·邦·乔维（Jon Bon Jovi）来一段百老汇风格的二重唱……

这些看似滑稽的形象背后，蕴含的是高效的品牌信息，“百变巴菲特”正是通过献唱的方式来为旗下的企业打广告：

  GEICO  

巴菲特以摇滚乐队“枪炮与玫瑰”主唱艾希尔·罗斯的经典造型亮相，是在参与旗下汽车保险公司Geico年会短片的拍摄。

巴菲特曾连续5年参与Geico的年会视频拍摄，他曾扮演过DJ、流浪汉等角色。2014年，Geico想进行更大的突破，他们的课题是：巴菲特能做出的最荒谬的装扮是什么？然后看到方案后，他们自己都含糊了：“不行，我们不能对巴菲特这么做”。然而，巴菲特自己却答应了。这就有了这个惊世骇俗的摇滚造型。

巴菲特的客串也成为Geico年会视频的最大特色，意在表达所有伙伴都是“Geico家族”的一员，竭尽全力为客户提供卓越服务的企业文化。

 《奥马哈世界先锋报》 

巴菲特在奥马哈媒体俱乐部的派对中化身报童，一边将公司旗下的报纸《奥马哈世界先锋报》（Omaha World-Herald）抛给观众，一边借用1933年“那不过是个纸月亮”（It's Only a Paper Moon）的旋律，演唱着“我只是个送报童”。

早在20世纪40年代，巴菲特的报童生涯为他赚进5000美元，他用这笔钱开始了自己的投资生涯，因此有着独特的报纸情结，收购了《华盛顿邮报》、《水牛城晚报》、《奥马哈世界先驱报》等。

  铁路商BNSF  

在2012年中国网络春晚上，“铁路工人”巴菲特的身后放着铁轨与火车的微缩模型，弹着尤克里里演唱了《我在铁路上工作》（I have been working on the railroad）。2009年11月3日，巴菲特以260亿美元收购美国最大的铁路运营商之一BNSF。

  可口可乐  

巴菲特还曾在可口可乐100周年之际，抱着尤克里里演唱了可口可乐1971年的广告歌曲——“想给世界来瓶可口可乐”……以献唱这种独特的方式表达了对旗下公司的长期看好，为名下公司带来更多商机和增值机会。

巴菲特虽已年近九旬，但一直对互联网有着极高的敏感度，更擅长借助互联网与新媒体打造个人IP。

2014年起巴菲特用自己的名字命名伯克希尔·哈撒韦50周年股东大会，识别度和知名度顿时提高。巴菲特股东大会也更像是一个节假日盛典。

比如，在2014年的股东大会期间，他还用可口可乐的宣传片和《绝望主妇》的小电影，让原本枯燥的会议变得妙趣横生，引发了更大的关注。

不属于网生代的巴菲特，却能够熟练借助互联网，一次又一次引爆眼球。

查理·芒格讲过一个故事：“有个男人，花了 20年时间寻找完美的女人。后来总算找到了。可惜，那个完美的女人在找完美的男人。”

高效的传播也如此，传者与受者应该有双向奔赴的高度共鸣。面对自己的受众，巴菲特选择了一种高效的媒介——脍炙人口的流行歌曲。再叠加自己的个人IP，巴菲特把唱歌的秀做成了“有腿”的自传播营销策略。