商业冒险故事中的企业发展铁律

浙商基金行风系列文化活动——为你读书

第三十期：《商业冒险》（下）

大家好，欢迎来到浙商基金为你读书，我是今天的分享人：夏思飞。今天继续为大家分享约翰•布鲁克斯的著作《商业冒险》。

这本书最早出版于1971年，在绝版近40年后由巴菲特推荐给了比尔·盖茨，比尔·盖茨写了书评力荐此书，大家才有了重新研读的机会。

书中讲了12个久远的华尔街故事，这些典型的商战并不意味已经过去，可能正在发生，将来还会继续发生。《商业冒险》通过讲述书中商业冒险故事，总结出了企业生存和发展的七条铁律，即：持续创新、切勿急于求成、企业文化、切勿自大、知进退、勇于涅槃重生、清晰沟通；并重点分析了其中关于创新、趋势和商业规则三个方面的内容。

首先，创新的事情需要的是对市场有足够的敏锐，这并不是通过市场调研就能得出的。比如“埃德塞尔的命运”一章中，如果这些汽车具体的决策者们不是盲目自大，就不会耗费两年时间、浪费3.5亿美元，造出了只能放在陈列室的汽车。

其次是趋势也就是时机问题，即使过程是完美的、结论是正确的，如果在错误的时间、针对错误的市场，推出错误的产品，那么必将遭受惨痛的失败。比如汽车巨头当初花费巨大的财力物力研发的新车，因为战争推迟了2年，2年的时间足以改变整体的消费环境。

最后就是商业规则不容冒犯，即使处于事业颠覆也要遵从监管。

盖茨曾这样评价：“尽管这本书出版于四十多年前，但依旧却提供了对当今商业的本质探讨内容，这在任何时期都让人受用。”

关于本书的分享，已经全部结束了，详尽的商业故事分享建议大家去阅读原著。感谢您的关注与收听，下期再见。

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