从堵车到排队，从朋友圈晒碧海蓝天到“人从众”刷屏吐槽，8天的中秋+国庆双节假期，全国消费市场各项消费数据均创下5年新高！

今年的国庆黄金周从旅行、景区、住宿、消费以及交通出行等方面需求进一步释放，此次出游人均消费恢复度达疫情后历次节假日新高，约占97.5％,较文旅部节前预测高出4.4％。出境游热度持续提升,日均出入境旅客恢复约85％,整体可看出国人出游仍保持较为强劲恢复势头。

根据文旅部数据中心显示,中秋国庆节假期8天,国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，收入恢复至2019年同期101.5%。

图1：2023年国庆假期国内旅游收入对比

数据来源：申万宏源研究、文旅部公开数据

从朋友圈就可以发现，今年的伙伴们不仅是晒美食、晒美图，也各具特色。根据携程飞猪等各大旅游类网站显示，今年推出的旅行类产品获得广泛关注，特别是针对自由行、深度体验和主题旅游的产品受到青睐。

携程数据显示，“十一”假期首日订单量即达到黄金周假期顶峰，相对于今年的“五一”首日同步增长20%，中秋国庆假期跨省机票、酒店预订比例达84%，同比提升30%。其中，长假推高了长线游热度，其中西北的乌鲁木齐、兰州、敦煌，以及华南地区的三亚、广州、厦门等地成为长线游的热门之选。

正所谓“世界这么大，我想去看看”，携程旅行数据同比去年疫情期间，整体订单增长了近20倍，出境游热门国家包括泰国、韩国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、英国等等。从航旅新零售数据显示，从中国飞往东南亚地区占比41.8%，东亚地区占34.32%，欧洲占比10.84%分别位列前三。与此同时，我国的国际客运市场的复苏呈现先慢后快、先周边后远程、先国内航司后外国航司特点，下半年恢复进程有望加快！

图2：东南亚、东亚、欧洲成为出境主要目的地

数据来源：申万宏源研究、航班管家

从景区的拥挤程度来看，双节假期整体符合预期，5A级旅游景区接待游客人数按可比口径同比增长了88.7%。其中具体包括了黄山景区、峨眉山景区、九华山景区、长白山景区、宋城演艺、宏村等。

不仅仅是出门走走这么简单，今年的双节购买力也呈现增长态势。根据海口美兰机场官网微博， 此次假期美兰机场日均运送旅客 78393 人次，较 2019 年同期增长 24.7%。根据海口海关数据显示，今年的海南离岛免税销售金额13.3亿元，比2022年同期增长117%；免税购物人数17万人次，比2022年同期增长143%。结合前期为支持各大免税店充分开拓“双节”市场，海南前期推动的 “担保即提”“即购即提”等新增提货方式也有效落地，保障热销免税品实现“即到、即审、即核、即放”。

不止于商品零售及购买能力的体现，假期前七天，商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长近两成，重庆、杭州、武汉同比分别增长 30.3%、19.3%和 16.3%。以杭州西湖周边的多家海底捞为例，人满为患出现全天排队情况，部分门店的翻台率达到了10次。根据官方数据显示，全国双节期间海底捞门店接待顾客超过1300万人次！

除餐饮外，还包括旅游纪念品、夜经济、文化娱乐、演义休闲等各个层面的增长，“夜间游玩”关键词搜索量环比节前增长了254%，这也体验出消费者对代表个人特色的场景进行消费。中演协公布数据显示，今年十一假期，全国性演出（不含娱乐场所演出）4.42万场，同比增长227.68%；票房收入20.05亿元，同比增长227.68%。

国庆各种数据新高反映了出行需求及消费需求的旺盛，在中秋国庆长假及需求回补的背景下，旅游、餐饮、等消费行业均有望在旺季取得优秀表现，随着我国居民收入不断提升，消费能力将进一步增强。

从嘉实基金大消费投资战队来看，看好以预制菜/餐饮链、地产链等为代表的消费板块，以及周期底部磨底、具备抗逆性的农业板块。近期消费板块有明显回调，不少消费板块细分赛道估值已经跌到了去年10月底部的位置；伴随着下半年旺季需求的改善，消费板块有望迎来戴维斯双击。

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