① 生意简单易懂:由于消费是大家日常接触到的,直观感受较深,容易接触,而不像科技类公司具有较高的知识门槛。
② 市场空间大:消费品受众较广,即使单价较低的商品也能酝酿较大的市场,所以消费品的市场空间大意味着潜在的成长性较强。
③ 品类繁多:消费品类众多,意味着细分消费赛道较多,投资者可以选择自己熟悉或看好的赛道进行研究,可选择较多。
④ 受新技术影响较小:大多数消费者具有消费习惯,大面积更改消费习惯较为困难,所以造成消费品特别是必需品的产品替代性较弱。
⑤ 受宏观周期影响相对较小:消费是经济发展的主要动力之一,不管是经济繁荣时期,还是下行周期,居民都需要消费,需求端受宏观经济的影响相对较小。
⑥ 品牌效应相对较强:虽然消费品竞争较为激烈,但同时也由于同类产品较多,质量参差不齐,消费者识别成本相对较高,所以消费品的品牌效应较强,龙头的需求稳定性相对较高,同时也给了龙头提价的权利。
⑦ 被动成长性强:消费企业可以随着居民收入的增加而被动获得提价权,消费规模也会随着居民收入的增加而扩张,特别具有一定稀缺性的产品。
⑧ 可拓展性强:由于消费品的生产制作门槛相对较低,竞争者介入相对容易,龙头可凭借品牌切入相关消费品,扩充产品品类,拓展市场空间。同时,消费升级也为消费类企业提供了持续的上升渠道。
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