不知为何，最近在朋友圈、小红书上频频刷到这个段子。

还有人觉得文字内容不够扎心，复制转发时，故意补上表情包。

看起来，的确是买包完胜买基的逻辑——不仅消费欲满足了，钱还赚到了。

可问题是，这么优秀的投资方式，至今咋没成主流呢？要知道，投资中的好路径，从来都是一经发现就被迅速广泛模仿的。

出于好奇，我们去计算了一下香奈儿涨价的相关收益。

首先声明，小编不是香奈儿的消费者，完全以读书时候写论文查资料的态度做了一些功课。如果不对，欢迎懂行的朋友留言指正。

近期“香奈儿投资”的段子，可能和前不久香奈儿的又一波涨价有关。品牌经典款皮包手袋平均涨价5%左右，其中中号CF手袋涨幅最大，涨了3800元人民币。

数据来源：香奈儿官网

不查不知道，一查吓一跳，这已经是香奈儿今年的第四次涨价了！

在传统认知中，因为需求弹性大，奢侈品销量受价格的影响理应比一般商品更为明显，商家涨价应该较为谨慎。但事实证明，越是市场波动，奢侈品市场似乎越是坚挺。

这是因为受奢侈品特性的影响，商家需要通过高价保持“格调”，以价格壁垒来维护受众的优越感。在市场震荡时期，品牌更愿意以“保值”和“抗周期”的说法引导消费者逆势购买，强化对品牌的忠诚度。

不论是官方给出的零配件成本上升还是税率变化等原因，反正香奈儿等奢侈品牌今年价格大涨都是个事实。那么，从长期来看，如果将香奈儿作为一种投资，其收益情况如何？

我们以前文提到的本次涨幅最大的香奈儿经典款CF中号手袋近十年的价格走势进行分析。

数据来源：胡润百富杂志，2012-2021

从3.78万元到6.18万元，十年间CF价格上涨了2.4万元，涨幅约63%。这其中，2020年一年上涨了1.56万元，占涨幅的65%。

如果按照年化收益计算，这款香奈儿经典手袋年化收益为5.11%；同期上证指数年化收益2.82%， 沪深300收益5.92%，万得全A年化收益7.95%，偏股混合型基金指数12.32%。

也就是说，如果以十年为期，好像香奈儿经典手袋的年化收益只跑赢了上证指数，对其他指数则均处于劣势。

香奈儿经典款女包涨幅根据胡润百富杂志统计，统计区间为2012-2021；上证指数，沪深300指数，万得全A，偏股混合型基金指数来源：wind，2012.1.4-2021.12.31，过往数据不代表未来走势

有趣的是，大多数人原以为的“奢侈品不降价”这一保值真理，也并不绝对。这十年间，受汇率和其他相关因素影响，香奈儿经典女包有2年的价格是下降的，2015年一年跌幅竟达到22%。

除此之外，我们发现奢侈品投资从理论到落地还有其他困境：

一是产品的折旧。如果在专柜购买全新的奢侈品，后续卖出时会根据保养情况有一定折旧。先不算保养费用的支出，有些收购价的打折也是比较辣手的。

如果买入时就选择在中古店入手，确实也有第二年卖出赚钱的情况，但这种情况主要集中在各品牌最经典百搭的少数几款产品上，这里部分产品的抢手程度堪比车牌摇号。而对于更多的 “潮款“，这种保值升值则是可望不可及的。

二是流通性。奢侈品本身并非为了投资而设计，其流通性显著不如真正的金融产品，在交易的出手速度和花费时间精力上都比操作基金股票要复杂多了。

当下国内奢侈品二手交易线下以在个体中古店寄售为主，一方面合适的买家和交易价格主要“靠缘分”，另一方面售出后也要付给中古店店主一笔不小的“中介费”。线上交易则以闲鱼、红布林等交易平台进行，买卖过程中的沟通成本也不低。

我们常说，投资要信常识。常识就是，投资奢侈品如果真能让大部分参与者挣大钱，恐怕早就形成了专门市场进行交易和管理。

另外，偏股混合型基金指数的数据就在那里，之所以实际生活中的我们的投资获得感比较差，更大的原因可能在于仓位倒置，即大部分的资金是在比较高的点位买入的。

如果是出于购买奢侈品顺便关注其投资价值，这样的“投资”自然是生活中的小趣味。但如果真的因为当下市场波动将“买包”作为股票基金的替代品，可能不仅无法带来向往中的收益，低位离场的动作也就真的放弃了在市场低位中积攒的反弹潜力。

段子可以随便扎心，但投资路径可别说换就换~

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