“公募基金管理人要夯实投资管理能力，珍视社会公众和投资者信任，加强机构声誉管理，牢固树立职业使命感和荣誉感，切实为投资者创造长期投资回报……开展投教宣传活动时，应注重专业、诚信、合规，引导投资者树立正确的理财观念，坚持长期投资、价值投资和理性投资；严禁娱乐化，不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背，各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。”
3月3日，中国证券投资基金业协会重磅发声，针对公募基金行业投教宣传工作提出倡议，要求基金管理人发挥专业价值，审慎合规开展投教宣传活动，同时，还要求完善公司内控管理，提升从业人员素质，严格履行信义义务等，为基金投教宣传的娱乐化现象划出监管红线。
发挥专业价值 要求审慎合规开展投教宣传活动
3月3日，中国证券投资基金业协会发布《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》称，为了更好的承担行业的社会责任，推动公募基金发挥财富管理功能，协会秉持勤勉尽责之心，互助共进之责，向公募基金管理人发出以下倡议：
一是严格履行信义义务，忠实于投资者最佳利益。
公募基金管理人应恪守“合规、诚信、专业、稳健”的行业文化，坚持“受人之托、代人理财”的行业本质，践行投资者利益至上的立业之本，理性专业、勤勉尽责、严格自律，夯实投资管理能力，珍视社会公众和投资者信任，加强机构声誉管理，牢固树立职业使命感和荣誉感，切实为投资者创造长期投资回报。
二是发挥专业价值，审慎合规开展投教宣传活动。
公募基金管理人开展投教宣传活动时，应注重专业、诚信、合规，引导投资者树立正确的理财观念，坚持长期投资、价值投资和理性投资；严禁娱乐化，不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背，各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。
三是完善公司内控管理，培育健康的公司文化。
公募基金管理人应坚持持有人利益优先原则，加强公司内控管理，完善内控机制，从每个岗位和每项业务抓起，建立科学运营流程，提升内控管理的专业性和完备性；公司应确立正确的价值观、利益观，自觉地把社会责任和道德规范融入企业文化，持续强化底线教育，坚持依法合规、诚信经营，构筑以信用为基础的自律文化长城，提升全行业的社会公信力。
四是提升从业人员素质，打造“忠、专、实”的从业人员队伍。
从业人员应贯彻以人民为中心的发展思想，坚持金融服务人民美好生活的初心和使命，一切以投资者利益为根本，诚心全力管理和守护好基金财产；应发扬工匠精神，苦练内功，努力提升专业胜任能力，审慎研判风险，以科学的理念、长期的视角驱动投资研究和投资决策，努力为投资者创造长期价值；应当敬畏法治，将守法合规意识融进血液、装进心头、深入骨髓，严守底线要求，绝不触碰法律和行政监管红线。
协会在发文最后表示，希望各行业机构戮力同心，携手并进，共同塑造良好的行业形象，发挥专业价值，构建长期发展的健康生态。
事实上，在制度支持、环境培育及行业共同努力下，得益于各类投资者信任，近年来公募基金行业发展稳健、结构优化、活力迸发。公募基金切实发挥普惠金融功能，服务大众理财的价值充分显现。
数据显示，截至2020年末，公募基金管理机构发展到146家，运作公募基金7913只，管理规模合计19.89万亿元。2005年以来，偏股型基金历史年化收益率平均为17.04%，为投资者带来长期稳健的投资收益，为服务实体经济、发挥专业买方力量、改善市场结构做出积极贡献。与此同时，公募基金行业积极开展内容丰富、形式多样的投资者教育和宣传工作，引导社会树立正确的理财观念，营造良好的金融文化氛围。
基金公司：将聚焦投资主业 不参与娱乐化的投教宣传活动
近日，网传《天天向上》节目组对明星基金经理发布节目录制邀请，记者采访了多家基金公司和从业人员，这些机构和人士表示，在得到综艺节目的节目组录制邀请时，公司就基于专业资管机构的市场定位、投资的专业化等因素考虑，拒绝了节目组的邀请。
华南一家公募市场部负责人表示，他所在的公募也曾获得《天天向上》节目组对公司明星基金经理发布节目录制邀请，公司认为基金投资是专业化、严肃的事情，不能过于娱乐化，节目的定位于专业的资管机构的定位存在差异，公司在第一时间就拒绝了邀请。
上海证券基金评价中心总经理刘亦千认为，基金投教宣传活动的过度娱乐化，看上去对普通基金投资者普及了基金理财的认知和理解，实际上存在很大的负面影响。
他分析，一是娱乐行为本身就是短期性和夸张性，欠缺严肃性的内容，可能会影响基金投资本身的专业性的和严肃性的形象；二是过度泛娱乐化的内容，可能会扩大基金公司和基金经理对基金短期规模的追逐，进而影响基金投资者的长期利益；第三，在合规层面上，过度娱乐化的内容可能会在基金推荐、销售的合规上产生隐患，并误导投资者，无法很好满足政策的合规约束；第四，也不利于构建着眼长期的良好投资文化。
“基金行业的过度娱乐化，一般会选择短期业绩较好的基金经理，引导大量对基金缺乏深入了解的投资者关注短期效益，放大投资业绩在特定时段表现的偶然性。部分投资者可能因此对基金收益存在不切实际的预期，不利于基金的长期投资、理性投资等正确投资理念的树立。”刘亦千称。
一位基金从业人士也认为，聚焦资产管理，做好基金投资，是基金经理的本职工作，基金经理没有必要去参加综艺节目出名，长期持续的投资业绩，才是基金经理最好的品牌；而且综艺节目与基金管理职责无关，基金公司及从业人员应该埋头做好本职工作，扎扎实实办好投资者的事情。
不过，该人士表示，综艺节目是年轻人喜闻乐见的形式，基金公司未来做好投资者教育，也可以多采用投资者易于接受和理解的方式，向公众普及基金理财知识和创新投教工作，做好产品的风险收益特征的揭示，让非专业的投资者更加了解基金经理这个职业，并倡导大家理性投资、价值投资和长期投资。
多位基金公司还表示，公司未来会继续聚焦主业，做好基金投资，不会参与泛娱乐化的投教和宣传活动。
上投摩根基金表示，公司将在专注做好投资的同时，将一如既往地坚持长期投资，倡导理性投资观念。
某大型基金公司认为，作为资产管理机构，应该恪守受托义务，始终以持有人利益最大化作为追求目标，并运用专业知识，勤勉尽责，全力以赴维护投资者长远利益。
上海一家基金公司也表示，公司不会参加这类娱乐化的综艺节目，公司也将更为专注做好专业化投资，为投资者创造长期价值。
