2020年东京奥运会于8月8日正式闭幕,在这个全球瞩目的竞技赛场上,我们不仅看到了很多世界名牌广告竞相登场,还惊喜的看到了国内体育运动品牌崭露头角,随着奥运的激情,这些品牌也日益受到新生代消费者的追捧。
近日里国潮品牌的“出圈”可不仅仅在奥运呢。面对河南大水,很多国潮品牌慷慨解囊,捐钱捐资驰援河南,赢得广大网友纷纷点赞,涌入品牌直播间“野性消费”,甚至出现很多产品销售一空的现象。
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“国潮当打之年”到来
报告显示,过去几年,在核心科技的驱动和中国文化的加持下,中国手机、汽车、美妆等热门行业的中国自主品牌的关注度全面反超海外品牌,2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。百度搜索大数据显示,近十年,“国潮”相关搜索热度上涨528%。
数据来源:百度&人民网研究院, 《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告,时间截止2021.5.10。
究竟什么是国潮 ?
货”、到“国牌”,再到“国潮”的3个发展阶段,定义不断在拓展。
什么是国潮?
国潮本意是指潮流款式的外型设计,带有中国特定元素的潮品。在双循环经济格局战略背景下,国货渐强,国潮渐起,从单一实用属性到具有文化纽带与精神图腾,成为体现文化禀赋与科技元素的出圈潮流。从故宫IP走红,到诗词成语以综艺形式走入大众视野;从国产品牌在产品中植入中华美学,到中国自主设计潮牌兴起......国潮,作为构筑年轻群体共鸣最直接的方式之一,正在成为当下的青年积极创造的新潮流。
早期1.0时代也就是“国货”阶段的发展是“点”状的,此时仅有少部分知名国货商品,属于个例;发展到2.0“国牌”时,已经小具规模,但“国牌”的范围仍停留在生活消费品这类科技含量较低的用品;而到如今3.0“国潮”阶段,品牌的商业经营形成网状布局,经营范围继续拓展,中国商品的优势已经不再根植于过去人员密集型形式下所展现的价格优势,而是在于科技密集型的质量优势。
国潮走红背后的消费行业投资机遇
消费行业今年相对来说波动比较大,不少投资者朋友表示“看不懂”了。对于目前的市场情况,诺安主题精选混合基金经理罗春蕾认为“我们投资消费品的大逻辑是看好随着中国国力提升、经济水平提升、民众可支配收入提升,民众消费意愿和消费能力会集体上台阶。”
从宏观上来看,消费行业有着近乎永恒的需求,只要中国经济向上,民众对消费的品质就会不断提升,这里面会不断产生优秀的公司。所以从大趋势上来看,消费行业是处于长期上升通道的。
从内生动力来看,这些年无论是通过差异化布局细分领域,在部分品类中已经崭露头角、实现领先的国产化妆品,还是重视品牌营销、加持智能科技、抢占细分领域的小家电,亦或是着眼于品质、便捷性和多样化的快消型速冻食品,均有优秀国产品牌后来居上,迎浪弄潮。这种从“国货”到“国牌”到“国潮”的变迁,表现出来消费行业的强劲的内生原动力。
从需求端来看,对比欧美日韩港台,我们在很多消费行业都有比较大的人均提升空间。所以消费行业尽管上半年波动较大,中长期来看,仍然是有非常大的成长空间的。
风险提示:市场有风险,投资需谨慎。投资人应当充分了解基金定期定额投资和零存整取等储蓄方式的区别。定期定额投资是引导投资人进行长期投资、平均投资成本的一种简单易行的投资方式。但是定期定额投资并不能规避基金投资所固有的风险,不能保证投资人获得收益,也不是替代储蓄的等效理财方式。市场有风险,投资需谨慎。投资者投资于本公司的基金时,应认真阅读《基金合同》、《托管协议》、《招募说明书》、《风险说明书》、基金产品资料概要等文件及相关公告,如实填写或更新个人信息并核对自身的风险受能力,选择与自己风险识别能力和风险承受能力相匹配的基金产品。投资者需要了解基金投资存在可能导致本金亏损的情形。基金管理人承诺以诚实信用、勤勉尽责的原则管理和运用基金资产,但不保证基金一定盈利,也不保证最低收益。基金管理人管理的其他基金的业绩不代表本基金业绩表现。基金的过往业绩及其净值高低并不预示其未来业绩表现。基金管理人提醒投资者基金投资的“买者自负”原则,在做出投资决策后,基金运营状况与基金净值变化引致的投资风险,由投资者自行负担。我国基金运作时间较短,不能反映股市发展的所有阶段。
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